據(jù)國內(nèi)著名移動(dòng)營銷公司架勢無線與其美國總公司velti、兄弟公司mobclix聯(lián)合發(fā)布的《手機(jī)廣告監(jiān)測報(bào)告》顯示，2013年1月以來，中國地區(qū)移動(dòng)廣告CTR(click-through rates)指數(shù)已持續(xù)兩個(gè)月位居世界第一。
據(jù)架勢無線市場部負(fù)責(zé)人李棟分析，主要原因如下：
1，中國是最具潛力的移動(dòng)市場，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在中國迅速普及，2012年底中國智能手機(jī)用戶已經(jīng)達(dá)到4.2億;
2，在中國5.64億網(wǎng)民中，月收入3500以下的用戶群體占了相當(dāng)?shù)谋戎兀麄兏鼉A向于選擇手機(jī)作為上網(wǎng)入口，并且有更多的空閑時(shí)間和付費(fèi)意愿，關(guān)注移動(dòng)廣告的可能性更大;
3，春節(jié)期間，移動(dòng)設(shè)備使用率明顯上升，流量超平時(shí)30%。
該報(bào)告另顯示，IOS仍然是最受廣告商歡迎的移動(dòng)廣告平臺(tái)，占移動(dòng)廣告流量市場65.4%，Android則為34.6%，但I(xiàn)OS平臺(tái)的廣告點(diǎn)擊率CTR卻低于android近50%。
2012年移動(dòng)廣告根據(jù)高盛的統(tǒng)計(jì)，美國智能機(jī)數(shù)量增長15.8%，全球總體增長38.4%;而在中國，統(tǒng)計(jì)顯示，僅從2012年3月到10月即增長了125%。截止到2012年6月，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民已達(dá)到近4億規(guī)模，手機(jī)首次超越臺(tái)式電腦，成為第一大上網(wǎng)終端。其中，由6千萬iOS以及1.4億安卓設(shè)備組成的高端智能機(jī)用戶成為價(jià)值最高的用戶群體。據(jù)了解，大眾點(diǎn)評以及新浪微博等移動(dòng)客戶端所帶來的流量已超過整體流量的50%;搜索方面，百度2012年Q3移動(dòng)搜索流量占總流量的30%以上，較去年同期增長110%。
過去2年里，移動(dòng)視頻用戶增長了77%;2012年中國手機(jī)視頻用戶超過1億戶;移動(dòng)視頻已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主力應(yīng)用之一，占據(jù)所有移動(dòng)數(shù)據(jù)流量的59%。
各種數(shù)據(jù)都證明了一個(gè)事實(shí)：移動(dòng)用戶量已經(jīng)爆發(fā)!移動(dòng)廣告方面，這兩年來全球各國家的市場都呈大規(guī)模增長。
在我們?nèi)粘Ｉ钪�，用戶已�?jīng)不知不覺被電視、PC、手機(jī)、Pad全面包圍，整體趨勢是電視數(shù)字化，PC移動(dòng)化，Pad mini化，手機(jī)Pad化。終端融合帶來媒體融合，360度覆蓋用戶的超級媒體不再是幻想。尼爾森調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在家里，手機(jī)與電視消費(fèi)的重合度很高，70%的平板電腦及68%的智能手機(jī)用戶會(huì)在看電視時(shí)使用電子設(shè)備。以往廣告主的預(yù)算主要集中在電視的一塊屏，而如今隨著用戶媒介使用習(xí)慣的改變，跨屏無縫營銷將成為2013新趨勢。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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