患老年癡呆病的老父親忘記了很多事，甚至認(rèn)不出兒子，卻惟獨(dú)記得兒子愛吃餃子，要在宴席上偷偷裝兩個(gè)帶走。公益廣告一句“他忘記了一切，但從未忘記愛你”，讓無數(shù)網(wǎng)友感動(dòng)飆淚。最近央視一組“關(guān)愛老人”系列公益廣告《老爸的謊言》、《媽媽的等待》、《打包篇》在網(wǎng)上走紅。
不光公益廣告，連很多商業(yè)性廣告也開始放棄了以往的單純叫賣式策略，改打溫情牌傳播正能量，其中勵(lì)志拼搏、家庭親情溫暖和社會(huì)公益成了商業(yè)廣告主題新寵。知名廣告專家李光斗表示，經(jīng)歷了產(chǎn)品叫賣和重復(fù)“轟炸”之后，商家廣告通過回歸傳統(tǒng)美德來喚起公眾共鳴，更有利于企業(yè)品牌美譽(yù)建設(shè)。
“勵(lì)志體”商業(yè)廣告成電視新秀
“你可以輕視我們的年輕，我們會(huì)證明這是誰的時(shí)代”、“夢想，是注定孤獨(dú)的旅行，路上少不了質(zhì)疑和嘲笑”……近日，一則化妝品網(wǎng)站廣告在網(wǎng)絡(luò)走紅。廣告由化妝品網(wǎng)站CEO陳歐親自出演，并閃現(xiàn)考試錄取、職場奮斗、戀愛表白等場景。這則展現(xiàn)年輕人創(chuàng)業(yè)拼搏和內(nèi)心獨(dú)白的勵(lì)志廣告詞一經(jīng)播出，就引起不少年輕人的共鳴，一些“80后”“90后”還在網(wǎng)上改寫或模仿，一時(shí)間，“求職代言體”、“胖子代言體”等各種版本的“陳歐體”在網(wǎng)上出現(xiàn)。
和“陳歐體”一樣，如今以年輕人積極打拼、追逐夢想的商業(yè)廣告越來越成為電視臺(tái)眼下的廣告新秀。記者連續(xù)多日監(jiān)測央視、中國教育臺(tái)和北京電視臺(tái)多個(gè)頻道發(fā)現(xiàn)，在酒水飲料、運(yùn)動(dòng)服飾、化妝品等商業(yè)廣告中，以“勵(lì)志體”做主題的廣告近乎一半。比如耐克最新上線的一則廣告“把球給我”，整個(gè)廣告只是刻畫了一個(gè)籃球少年的夢想：“給我個(gè)球場, 給我觀眾, 給我對手, 給我條規(guī)矩去打破……把球給我!”整個(gè)廣告中并未出現(xiàn)耐克的產(chǎn)品介紹，只是廣告少年身上穿了一件耐克球服。
“廣告詞像電影臺(tái)詞一樣經(jīng)典，讓人聽了就熱血沸騰，恨不得馬上去拼搏，取得勝利�！北本�109中學(xué)學(xué)生小唐在放學(xué)路上單手轉(zhuǎn)著籃球，講述著自己看到這則廣告的感受。
家庭親情公益也成廣告熱門
“除了奮斗、夢想這類勵(lì)志主題，家庭、親情、責(zé)任擔(dān)當(dāng)以及社會(huì)公益也越來越成為企業(yè)主青睞的題材�！弊蛉�，北京一家大型廣告創(chuàng)意公司主管張宇說，最近他們接了多個(gè)企業(yè)的廣告業(yè)務(wù)，廣告主看重的廣告要素明顯有了變化。以往，更多的是要在廣告中體現(xiàn)“銷量領(lǐng)先、產(chǎn)品功效、送禮首選”等相對物質(zhì)化的內(nèi)容，現(xiàn)在則擔(dān)心這種宣傳反而引起消費(fèi)者的反感，更愿意在廣告中添加幽默、溫情、生活情調(diào)等特點(diǎn)。
比如，一家電器賣場的廣告是“被信任是一種快樂”;一款酒類廣告用一組不同年代的合影強(qiáng)調(diào)“朋友一生”的主題;網(wǎng)球明星李娜代言的第二版牛奶廣告也延續(xù)了之前的溫情基調(diào)，傳遞家庭和睦、夫妻恩愛的“正能量”。
此外，還有一些企業(yè)在廣告中宣傳公益活動(dòng)或國家建設(shè)成就。比如，一家啤酒企業(yè)在央視播出一組中國古建筑照片，以此宣傳中國古建筑攝影大賽，廣告中絲毫沒有出現(xiàn)產(chǎn)品信息。
作者：佚名 來源:北京日報(bào)
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