隨著信息時代的到來以及科學技術的進步，新媒體有了長足發(fā)展，廣告發(fā)布渠道也隨之發(fā)生了變化。當前，傳統(tǒng)的廣告媒體諸如電視、廣播、報紙、雜志已無法充分滿足市場傳播空間和傳播層次日益擴張的需要。
同時，由于新媒體廣告有著更新迅速、發(fā)布便捷等特點，監(jiān)管部門利用現(xiàn)有的技術條件對其進行管理存在一定困難。目前在互聯(lián)網(wǎng)、手機短信等媒體平臺上的廣告發(fā)布行為普遍缺乏自律，存在著無序發(fā)布、非法發(fā)布、違規(guī)發(fā)布等現(xiàn)象，亟須得到解決。
河南省工商局廣告處負責人表示，2013年全省工商系統(tǒng)將把新媒體廣告列入重點監(jiān)管工作之中，加強對新媒體廣告發(fā)布及監(jiān)管方式、方法的研究，嚴格準入制度，升級監(jiān)測平臺，加強聯(lián)合監(jiān)管等。目前，該局已對互聯(lián)網(wǎng)廣告開展全面監(jiān)管工作，通過應用新的監(jiān)測技術手段，力求及時發(fā)現(xiàn)虛假網(wǎng)絡廣告，全力凈化網(wǎng)絡廣告發(fā)布環(huán)境。
河南省工商局還將充分利用省、市兩級整治虛假違法廣告聯(lián)席會議的有利資源，強化新媒體廣告監(jiān)測工作，拓展監(jiān)測范圍，認真妥善處理相關部門轉(zhuǎn)送的違法廣告案件和信息，以此作為自身監(jiān)測的有益補充。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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