Facebook在用戶如何利用服務(wù)這點(diǎn)上與電視最為相似，與谷歌并不相似。他還稱，如果2014年能夠獲得5%的市場(chǎng)份額，該社交網(wǎng)絡(luò)將會(huì)推出的視頻廣告將為其增長(zhǎng)3.3億美元的年?duì)I收。
在在線廣告領(lǐng)域，F(xiàn)acebook常常被認(rèn)為與谷歌相似：它們的平臺(tái)上均提供自動(dòng)拍賣系統(tǒng)供廣告主購(gòu)買定向廣告，并基于所擁有的用戶數(shù)據(jù)向特定人群投放廣告。
得益于此，谷歌的廣告業(yè)務(wù)成為了互聯(lián)網(wǎng)史上最大的搖錢樹之一，F(xiàn)acebook也似乎走在一條類似的軌道上，特別是考慮到它逐漸掌握了移動(dòng)廣告的秘訣。自上周公布季度財(cái)報(bào)報(bào)告以來，該社交網(wǎng)絡(luò)的股價(jià)累計(jì)上漲了大約47%。原因是第二季度其移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展，規(guī)模達(dá)6.56億美元，占總營(yíng)收的41%。
不過投資公司Piper Jaffray分析師基恩·蒙斯特(Gene Munster)認(rèn)為，在廣告方面Facebook和谷歌存在著巨大的差異。他今天在研究報(bào)告中寫道：
“我們認(rèn)為，從根本上說，F(xiàn)acebook在用戶利用服務(wù)的方式上與電視最相似。用戶主要是花費(fèi)碎片時(shí)間在Facebook上通過通訊進(jìn)行娛樂。我們覺得，這種注意力短暫的娛樂與電視最為相似，而谷歌(很多人認(rèn)為其與Facebook相似)則純粹是搜索的一種直接響應(yīng)模式�！�
蒙斯特指出，由于Facebook即將開售視頻廣告，這一點(diǎn)區(qū)別意義重大。如果Facebook能夠在2014年獲得在線視頻廣告市場(chǎng)(規(guī)模據(jù)估計(jì)將達(dá)66億美元)的5%，那它就能夠多增加3.3億美元的營(yíng)收。彭博社上周報(bào)道稱，F(xiàn)acebook對(duì)其視頻廣告的單天費(fèi)用最高可達(dá)250萬美元。
Facebook作為新興社交應(yīng)用擁有龐大的用戶群體，但是不知道用移動(dòng)設(shè)備娛樂小消遣的用戶有多大耐心會(huì)花在廣告上。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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