近日，第十一屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會(ChinaJoy)在上海落下帷幕，，騰訊攜其新近推出的效果廣告產(chǎn)品“騰果”亮相。
在同期舉行的中國游戲商務大會(CGBC)上，騰訊廣告平臺產(chǎn)品部產(chǎn)品管理中心副總監(jiān)何沛與騰訊效果廣告行銷中心總監(jiān)開漢文現(xiàn)場參與并著重分享了騰訊效果廣告產(chǎn)品“騰果”對數(shù)字營銷的實踐應用價值，出席現(xiàn)場論壇并已經(jīng)使用騰果進行投放的廠商對騰果的效果表示了普遍認可。
據(jù)央視報道，目前中國的網(wǎng)絡游戲用戶達到了近3.5億人，比去年同期增加了1億多人;今年1-6月份，網(wǎng)絡游戲市場銷售額達到了338億元，同時多終端化趨勢明顯，基于手機平臺的移動游戲增長迅猛。新的玩法和體驗不斷擴大市場規(guī)模和潛力的同時，也對傳統(tǒng)網(wǎng)絡游戲的營銷提出了新的挑戰(zhàn)。
“相對于其他行業(yè)的廣告主而言，游戲廠商更加注重營銷效果的及時轉化，在互聯(lián)網(wǎng)營銷越來越成熟的環(huán)境下，以用戶為核心的效果營銷正受到更多廠商的關注。”何沛在“一站式營銷”演講中提到，移動、視頻、社會化的迅猛發(fā)展，正不斷的擴大著社交的內(nèi)涵和外延。消費者在社交媒體上的互動讓他們對于品牌和產(chǎn)品的依賴和信任度轉向好友或者其他用戶，數(shù)據(jù)顯示，相對于廣告，97%的用戶更加愿意相信朋友的觀點。因此，在不侵犯用戶隱私的情況下，調(diào)取用戶網(wǎng)絡關系鏈的新型社交廣告更容易獲得用戶對品牌的認知度、口碑和購買意愿，提高轉化率。
除了創(chuàng)新的廣告形式外，優(yōu)質的投放平臺不但能夠保證內(nèi)容的精準到達，還能夠創(chuàng)造出更多的營銷價值。據(jù)開漢文介紹，通過整合騰訊網(wǎng)、視頻、微博、QQ、朋友網(wǎng)、QQ空間、SOSO、游戲等海量優(yōu)勢資源，騰訊建立了廣告交易平臺Tencent AdExchange，并推出效果廣告投放系統(tǒng)Tencent DSP“騰果”，為廣大游戲廠商提供了新的營銷選擇。
通過對平臺大數(shù)據(jù)的解析和分類，“騰果”將廣告投放過程更加簡化，從關注媒體到關注“人”，動態(tài)辨別目標用戶，匹配投放廣告素材，并針對目標用戶進行一對一的實時競價廣告，助力效果投放升級。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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