AdParlor最近為某家游戲公司進(jìn)行了為期4周的營(yíng)銷活動(dòng)，在移動(dòng)新聞遞送中投放應(yīng)用安裝廣告。AdParlor發(fā)現(xiàn)，新聞遞送廣告是Facebook上最吸引人和最有效的廣告投放位置，四周之內(nèi)該廣告的移動(dòng)印象為一千萬(wàn)次，平均可獲得0.5%的點(diǎn)擊率，活動(dòng)期間共獲得了數(shù)千次應(yīng)用安裝量。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前每次安裝成本(開(kāi)發(fā)者通過(guò)廣告讓用戶安裝應(yīng)用所需的成本)相對(duì)很低，在所有國(guó)家都低于3美元，這意味著許多用戶通過(guò)點(diǎn)擊廣告下載應(yīng)用。
社交電視網(wǎng)站 Miso產(chǎn)品總監(jiān)Kate Simille也認(rèn)同這一觀念。Miso最近決定在Facebook移動(dòng)平臺(tái)購(gòu)買廣告位來(lái)推廣新應(yīng)用Quips，與此同時(shí)他們?cè)谝苿?dòng)廣告平臺(tái)mDotm和Tapjoy也投放了廣告，結(jié)果Facebook的平均每次點(diǎn)擊成本最低，僅0.45美元，點(diǎn)擊的安裝轉(zhuǎn)化率為26%，平均每用戶成本為1.73美元。
“Facebook移動(dòng)應(yīng)用廣告正處于發(fā)展之中，我們希望它能成為市場(chǎng)營(yíng)銷組合的一個(gè)關(guān)鍵組成部分”，AdParlor CEO Hussein Fazal稱，但Simille也指出我們需要關(guān)注其它幾個(gè)方面：
1.人們開(kāi)始習(xí)慣移動(dòng)新聞流中的廣告，里面投放的廣告會(huì)越來(lái)越多。
2.根據(jù)目標(biāo)受眾的不同，廣告成本也有所變化，有些情況下每次點(diǎn)擊成本報(bào)價(jià)甚至高達(dá)1美元。
3. 廣告效果將不斷減弱，隨著時(shí)間的推移，預(yù)計(jì)點(diǎn)進(jìn)率(CTR)將會(huì)逐漸降低。
Facebook上季度從移動(dòng)廣告獲得了1.5億美元利潤(rùn)，一旦用戶習(xí)慣了移動(dòng)應(yīng)用安裝廣告，F(xiàn)acebook將獲得另一大收入來(lái)源。隨著公司和游戲開(kāi)發(fā)者越來(lái)越重視移動(dòng)領(lǐng)域，應(yīng)用經(jīng)濟(jì)也在持續(xù)升溫。由于通過(guò)應(yīng)用商店發(fā)現(xiàn)應(yīng)用通常比較艱難，因而Facebook將能夠?yàn)殚_(kāi)發(fā)者提供更好的營(yíng)銷途徑。
作者：佚名 來(lái)源:廣告買賣網(wǎng)
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