不是所有的廣告都讓用戶(hù)反感，但是已提到廣告，反感就來(lái)了，廣告的額呈現(xiàn)形式多種多樣，找一個(gè)最好接受的方式尤為重要�！膀v訊微博消息流中也植入廣告了?”如果不是細(xì)心的人主動(dòng)告知，也許很多人不知道最近騰訊微博已經(jīng)上線消息流廣告。
融入內(nèi)容用戶(hù)不知是廣告
消息流廣告顧名思義，就是以微博內(nèi)容形式出現(xiàn)的廣告，由于占據(jù)在用戶(hù)的微博瀏覽信息內(nèi)容中，把握不好就會(huì)有干擾用戶(hù)體驗(yàn)的質(zhì)疑。
新浪微博類(lèi)似廣告叫信息流廣告，其固定出現(xiàn)在第三條微博的位置，非常醒目。不過(guò)，對(duì)于該廣告精準(zhǔn)度的質(zhì)疑聲音似乎并不在少數(shù)。如今騰訊微博也推出這種形式的廣告，會(huì)有什么不同嗎?
騰訊微博消息流中會(huì)偶爾出現(xiàn)一條有“微博推廣”字樣的廣告，每次登錄推薦的廣告也有所不同，并且位置并不固定，似乎是隨機(jī)出現(xiàn)在消息流中，估計(jì)是為了避免打擾用戶(hù)閱讀，廣告內(nèi)容和上一條微博內(nèi)容十分相近。
如筆者微博里有條微博是在議論七夕的事，緊跟著一條廣告是七夕如何討好女朋友的攻略，然后推薦了一些禮物。由于在微博里已經(jīng)看到了好友在議論七夕相關(guān)的內(nèi)容，再插入類(lèi)似的廣告，這樣的投放方式對(duì)于用戶(hù)排斥感應(yīng)該也會(huì)少了許多。此外，有相關(guān)內(nèi)容的微博做鋪墊，這樣的投放方式也有利于網(wǎng)友的互動(dòng)。就如這條七夕的廣告，許多網(wǎng)友在評(píng)論中討論“送鞋是否合適”等，廣告主也積極參與互動(dòng)，全部轉(zhuǎn)播和評(píng)論達(dá)572條，獲得了45個(gè)贊，閱讀數(shù)高達(dá)217萬(wàn)。
低調(diào)上線等待企業(yè)用戶(hù)檢驗(yàn)
在今年的騰訊智慧峰會(huì)上，騰訊微博事業(yè)部總經(jīng)理邢宏宇曾表示，騰訊微博一直在做的就是希望在內(nèi)容和廣告之間建立關(guān)聯(lián)，使未來(lái)騰訊微博的廣告成為整個(gè)信息閱讀的一部分，讓用戶(hù)瀏覽微博信息的時(shí)候能較自然地看到廣告，甚至產(chǎn)生消費(fèi)欲望。
其實(shí)一提到廣告用戶(hù)第一個(gè)反應(yīng)就是反感，是的，各類(lèi)廣告已經(jīng)讓用戶(hù)們疲憊了，想要挽回或是不久這一感覺(jué)需要整個(gè)廣告行業(yè)我的努力配合，這是一個(gè)非常艱巨的任務(wù)，真正的扭轉(zhuǎn)這一局面之后再來(lái)做廣告相比收效要好的多。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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