谷歌最近對其Gmail電子郵箱服務(wù)進(jìn)行了修改，把“推廣”郵件從收件箱移到了一個專門的文件夾里——瑞銀(UBS)的分析師團(tuán)隊認(rèn)為：這一改動會讓電子郵件營銷效果打折，并且會讓品牌廣告預(yù)算流向能根據(jù)用戶郵箱地址定向投放顯示廣告的Facebook平臺，從而間接幫助Facebook搶奪雅虎和《紐約時報》等網(wǎng)站的廣告收入瑞銀的分析師團(tuán)隊指出：Facebook每位用戶產(chǎn)生的廣告收入目前已經(jīng)超過了雅虎和AOL，但依然遠(yuǎn)低于谷歌;不過鑒于Facebook用戶在這一社交網(wǎng)站上花費(fèi)的巨大時間，F(xiàn)acebook每位用戶產(chǎn)生的廣告收入仍有約4倍的增長潛力。
瑞銀非常看好Facebook即將推出的視頻廣告——分析師們與廣告公司進(jìn)行了交流，得知很多廣告客戶非常愿意在Facebook上購買每天收費(fèi)250萬美元的視頻廣告。此外，瑞銀還列出了受到Facebook實時競價廣告平臺FBX威脅的三家公司：雅虎、ValueClick和《紐約時報》——這三家公司的高管都在公布第二季度財報時坦言顯示廣告業(yè)務(wù)“受到打擊”、“不理想”或“面臨艱巨挑戰(zhàn)”。
瑞銀分析師團(tuán)隊認(rèn)為，F(xiàn)acebook在2013年的廣告收入預(yù)計將達(dá)到60億美元左右，而2014年的廣告收入預(yù)計將增至91.4億美元。雖然Facebook首席運(yùn)營官謝麗爾•桑德伯格(Sheryl Sandberg)在第二季度財報會議上承認(rèn)FBX業(yè)務(wù)規(guī)模還不大，但瑞銀依然對Facebook給出了45美元的目標(biāo)股價，并看高到55美元。
隨著視頻廣告的推出，未來臉書廣告平臺的增值值得看好，但是廣告的植入還是要多觀察用戶體驗的反映。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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