這句口頭禪將Facebook的用戶數(shù)量與最美國熱門的電視體育節(jié)目的觀眾數(shù)量相比較，正好印證了傳言稱Facebook正依托其海量用戶，從電視運營商那里搶奪廣告份額的企圖。截至目前，F(xiàn)acebook的市場運作中至少有三件事可以說明這一點：
第一，F(xiàn)acebook目前是僅次于YouTube的在線視頻服務(wù)商，雖然各項指標(biāo)和后者還有很大的差距，但這不得不說是一個巨大的進步。目前，F(xiàn)acebook平臺的展示視頻數(shù)量超過了雅虎、Vevo、微軟和AOL等知名服務(wù)商。
第二，F(xiàn)acebook與尼爾森合作開展了一個名為”尼爾森在線營銷評級“的項目，采用與監(jiān)測電視觀眾類似的方法，來監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的用戶到達率和訪問頻率。旨在幫助大型廣告主輕松地對比Facebook網(wǎng)絡(luò)視頻廣告和電視廣告的投資回報率。
第三，F(xiàn)acebook與消費數(shù)據(jù)公司Datalogix展開合作，為廣告主在Facebook上提供廣告定向投放服務(wù)，并提供定向與非定向兩種情況下的效果分析數(shù)據(jù)。譬如，它們?yōu)閷殱嵑吐?lián)合利華等大型日化品企業(yè)向特定的Facebook用戶組投放廣告，以達到更精準(zhǔn)的營銷。
綜合以上三點，再聯(lián)系文章開頭所說的Facebook高管們的新口頭禪，不難看出Facebook已經(jīng)開始”覬覦“電視廣告的份額，這意味著在它看來，憑借海量用戶數(shù)量，與電視爭奪廣告客戶的時機已經(jīng)來臨。
Spruce Media首席運營官露西·雅各布斯(Lucy Jacobs)表示：”Facebook已經(jīng)完全準(zhǔn)備好分食廣告主用于電視廣告投放的預(yù)算。“Spruce是Facebook的廣告代理商之一，該公司管理的廣告資金約有1.5億美元，客戶包括三星和保潔等。
”依托‘尼爾森在線營銷評級’工具，監(jiān)測用戶的到達率和觀看頻率，F(xiàn)acebook已建立起成功的案例，為廣告主將廣告預(yù)算從電視轉(zhuǎn)投Facebook提供了強有力的數(shù)據(jù)佐證�！把鸥鞑妓寡a充道。
當(dāng)然雅各布斯也指出，這不是一蹴而就的事，現(xiàn)在的廣告主們?nèi)匀缓芟嘈烹娨晱V告。電視廣告模式運行多年，用戶習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，改變需要更多的時間，如今Facebook已走在正確的路上。
社交媒體分析公司Optimal CEO羅伯·勒瑟恩(Rob Leathern)認(rèn)為，“廣告業(yè)界會樂于看到這種轉(zhuǎn)變，但這是一個長期的過程�！睂τ贔acebook來說，需要做的還有很多，譬如增加視頻和交互性廣告設(shè)計，而不僅僅是在頁面右端展示呆板的廣告。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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