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　　2012年10月，google成功將其google美國(guó)的產(chǎn)品搜索切換到基于Product Lising ADs(PLA)新商業(yè)模式。這種增強(qiáng)型的購(gòu)物搜索體驗(yàn)在5月份發(fā)布的時(shí)候引來了口水跟贊譽(yù)，在上面投放的廣告主卻獲得了很大的成功。事實(shí)上到2012年9月，超過10萬的在google新的購(gòu)物模式中有投放的零售商的切換切縫購(gòu)物季其時(shí)。

　　在切換前1個(gè)月，PLAs廣告的展示份額對(duì)傳統(tǒng)文本廣告分別為3.9%對(duì)96%。而在12月底，PLA的總展示份額增長(zhǎng)了60%(6.1%)。其高速的增長(zhǎng)當(dāng)然不止是越來越多的廣告主部署PLA營(yíng)銷活動(dòng)，跟購(gòu)物相關(guān)的搜索在假期期間增長(zhǎng)也是一個(gè)原因 

　　但點(diǎn)擊份額從2012年1月份的2.1%增長(zhǎng)至12月的6.6%(增長(zhǎng)了210%)確實(shí)反映出購(gòu)物者發(fā)現(xiàn)這些PLA，相對(duì)傳統(tǒng)的文本廣告，更符合他們的搜索需求。這個(gè)增強(qiáng)的購(gòu)物體驗(yàn)和相關(guān)性通過點(diǎn)擊率的變化進(jìn)一步得到證明。PLAs的CTR在11月和12月份都超過了傳統(tǒng)的文本廣告 

　　這個(gè)趨勢(shì)還反映出傳統(tǒng)的文本廣告每個(gè)點(diǎn)擊要比PLAs高，意味著PLA不僅便宜，而且效果比傳統(tǒng)的文本廣告好。 

　　PLA廣告的支出份額也從10月份的0.36%增長(zhǎng)至12月份的2.5%(600%的增長(zhǎng))。光在Q4，很多廣告主將高達(dá)30%的投放預(yù)算投放在PLA上面。

作者：佚名     來源：廣告買賣網(wǎng)