8月15日，由悠易互通聯(lián)合艾瑞咨詢集團(tuán)舉辦的“2013中國(guó)第一屆廣告技術(shù)峰會(huì)”在北京召開。峰會(huì)吸引了近千名來自全球的廣告主、代理公司、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)代表的參與。谷歌亞太區(qū)展示廣告負(fù)責(zé)人RobbieHills、Mediamath聯(lián)合創(chuàng)始人GregWilliams、艾瑞咨詢集團(tuán)總裁楊偉慶、悠易互通CEO周文彪等業(yè)界領(lǐng)袖親自坐鎮(zhèn)，發(fā)表主題演講，分享全球及中國(guó)數(shù)字廣告的技術(shù)演進(jìn)和發(fā)展趨勢(shì)。而來自百度、淘寶、騰訊等行業(yè)精英，5大4A集團(tuán)的高管，以及來自英特爾、海爾、中糧等廣告主，則圍繞“程序化購(gòu)買、受眾營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)”等核心議題，進(jìn)行高峰對(duì)話和激烈探討，為其發(fā)展趨勢(shì)和模式深度把脈。
在大數(shù)據(jù)浪潮席卷之下，峰會(huì)的議題緊扣時(shí)代脈搏，始終與前沿趨勢(shì)同步，并體現(xiàn)了高度的前瞻性與國(guó)際視野。“技術(shù)”既是本屆峰會(huì)的特質(zhì)，也是其貫通所有議題的靈魂。也正因如此，“程序化購(gòu)買”成為峰會(huì)最熱門、也是討論最激烈的話題，與會(huì)嘉賓對(duì)程序化購(gòu)買的發(fā)展趨勢(shì)、產(chǎn)業(yè)價(jià)值、發(fā)展挑戰(zhàn)和產(chǎn)業(yè)鏈布局各抒己見。而在激烈交鋒中，程序化購(gòu)買所昭示的發(fā)展方向也無比清晰：在移動(dòng)互聯(lián)迅速發(fā)展的今天，多屏流量與廣告主多元化需求之下，基于大數(shù)據(jù)和技術(shù)驅(qū)動(dòng)的程序化購(gòu)買，將迎來一個(gè)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。毫無疑問，程序化購(gòu)買將成為未來互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)發(fā)展的主旋律，并將創(chuàng)造一個(gè)激動(dòng)人心的全新格局。
作為峰會(huì)東道主，繼2012年3月推出支持實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)（RTB）購(gòu)買為主的需求方平臺(tái)（DSP）之后，悠易互通在本次峰會(huì)發(fā)布將SEM、基于實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的DSP、AdNetwork三大業(yè)務(wù)全面整合的DSP2.0平臺(tái)。據(jù)悉，悠易DSP2.0整合營(yíng)銷平臺(tái)以龐大而精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)系統(tǒng)、領(lǐng)先的智能化技術(shù)為依托，對(duì)接多屏媒體資源，幫助客戶實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)預(yù)算分配，高效整合多維度大數(shù)據(jù)的同時(shí)可以實(shí)時(shí)整合報(bào)表，全程監(jiān)控實(shí)時(shí)優(yōu)化，讓在線營(yíng)銷更省力。該平臺(tái)可以兼容投放在多屏任何類型的廣告，幫助廣告主準(zhǔn)確找到目標(biāo)消費(fèi)人群，并根據(jù)瀏覽及購(gòu)買習(xí)慣制定合理高效的投放策略，大大提高程序化購(gòu)買的智能化水平。
“程序化購(gòu)買是廣告行業(yè)發(fā)展速度最快的概念之一，它不僅能提高廣告主的投資回報(bào)率，還可以幫助發(fā)布商提高收入與利潤(rùn)。在去年一年的時(shí)間內(nèi)，在谷歌平臺(tái)上，程序化購(gòu)買業(yè)務(wù)僅在去年一年就增長(zhǎng)200%，未來幾年，程序化購(gòu)買將成為絕大多數(shù)在線廣告的交易模式�！笔殖止雀�1億美元股票的谷歌全球副總裁NealMohan在“2013中國(guó)第一屆廣告技術(shù)峰會(huì)”致辭時(shí)如是說。
“今天的DSP，將自此進(jìn)入2.0時(shí)代”，悠易互通CEO周文彪表示：“移動(dòng)互聯(lián)的發(fā)展日新月異，廣告主的需求越來越多元化，數(shù)字廣告正在呈現(xiàn)"廣告輸出路徑的多屏化、購(gòu)買渠道的多元化、大數(shù)據(jù)的多維化"的"三多現(xiàn)象"。悠易互通的DSP2.0整合營(yíng)銷平臺(tái)，可以說是應(yīng)運(yùn)而生，它將縱深推進(jìn)程序化購(gòu)買，帶領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入一個(gè)新時(shí)代�！�
谷歌亞太區(qū)展示廣告負(fù)責(zé)人RobbieHills則指出，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，臺(tái)式機(jī)、筆記本、平板電腦、手機(jī)等都將成為人們獲得信息的渠道，全球互聯(lián)網(wǎng)廣告的“多屏?xí)r代”已經(jīng)到來。毫無疑問，基于多屏的程序化購(gòu)買必將成為未來互聯(lián)網(wǎng)廣告的創(chuàng)新應(yīng)用和主流平臺(tái)�！�
艾瑞咨詢集團(tuán)總裁楊偉慶對(duì)悠易互通在技術(shù)領(lǐng)域的不斷精進(jìn)高度評(píng)價(jià)，他認(rèn)為這是”具有創(chuàng)新精神的一次探索和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一次飛躍“。楊偉慶表示：“RTB潮起潮涌的今天，悠易抓住了程序化購(gòu)買的發(fā)展趨勢(shì)，其DSP2.0產(chǎn)品將幫助廣告主化繁為簡(jiǎn)，在大數(shù)據(jù)浪潮下從容決策，在復(fù)雜的媒體環(huán)境下做出精準(zhǔn)的投放決策，讓廣告效果達(dá)到最優(yōu)化�！�
數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)廣告正在迎來發(fā)展的黃金時(shí)代。艾瑞預(yù)測(cè)，2013年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模將首次達(dá)到千億元級(jí)別。而來自于全球巨頭的聲音更是鼓舞人心，寶潔CEO雷富禮表示，互聯(lián)網(wǎng)廣告將會(huì)占寶潔總營(yíng)銷預(yù)算的25%-35%。谷歌執(zhí)行董事長(zhǎng)埃里克·施密特則預(yù)測(cè)，到2020年，全球展示廣告市場(chǎng)規(guī)模將激增8倍至2000億美元。
毋庸置疑，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的深層驅(qū)動(dòng)力，來自于大數(shù)據(jù)和技術(shù)演進(jìn)。而多屏?xí)r代的程序化購(gòu)買，正是契合這一行業(yè)本質(zhì)的發(fā)展方向。伴隨“2013中國(guó)第一屆廣告技術(shù)峰會(huì)”的圓滿結(jié)束，程序化購(gòu)買勢(shì)必成為行業(yè)共識(shí)并形成發(fā)展浪潮，進(jìn)而助推互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。
作者：佚名 來源：中國(guó)廣告網(wǎng)
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