1、大眾媒體作為一個行業(yè)，會被結(jié)構(gòu)掉。這 就好比原來蠟燭是照明行業(yè)，但它現(xiàn)在變成一 種浪漫工具；原來馬是一種交通工具，現(xiàn)在則 是高富帥的玩具。媒體也會這樣，大眾媒體會 變成小眾的奢侈品，變成精英媒體。
2、大眾媒體在10年后數(shù)量會減少90%。在 剩下的10%當(dāng)中，只有極少幾家龍頭公司可以 繼續(xù)使用原始的“發(fā)行-廣告”模式，其余可能變 成服務(wù)公司，以及被大財(cái)團(tuán)贊助的媒體。（這 條其實(shí)是第1條的同義反復(fù)）
3、自媒體一定會成為主流，但今天我們看 到的這些自媒體一定不是主流。自媒體的主流 商業(yè)模式，也一定不是廣告。
4、內(nèi)容生產(chǎn)不再是媒體的專門職能，它是 品牌企業(yè)必須從事的一項(xiàng)基礎(chǔ)工作。也許以后 會出來類似《星巴克lifestyle》、《路虎國家地 理》、《G-star軍事博覽》這樣的企業(yè)媒體， 它們并非是企業(yè)內(nèi)刊，除了名字以外，他們的 內(nèi)容和今天的第三方媒體并無區(qū)別。企業(yè)通過 這種方式，來傳達(dá)自己的價(jià)值觀。這些媒體會 吸納現(xiàn)在的很多媒體人。
5、媒體業(yè)被解構(gòu)了，那廣告業(yè)一定也會被 解構(gòu)。廣告公司將會變得越來越像公關(guān)公司， 但不是現(xiàn)在這種以搞定媒體為目標(biāo)的公關(guān)公 司，它們必須直接搞定消費(fèi)者。
6、受媒體業(yè)變化影響，巨無霸品牌想涌現(xiàn) 出來變得越來越難，但是小而美品牌的生存環(huán) 境會變得越來越好，尤其是那些和創(chuàng)始人個人 掛鉤的品牌。 7、我以上所說的，基本上是圖文類媒體的 情況。音視頻媒體的變化不會那么大，因?yàn)橐?nbsp;視頻媒體的制作門檻高，個人不占優(yōu)勢。
我做出如上判斷的依據(jù)如下：
1、大眾媒體的產(chǎn)品是什么？并非那個8開 的報(bào)紙，并非那個100多頁的雜志，也并非那 個html的網(wǎng)頁或者app，它的產(chǎn)品歸根到底是 一篇篇文章、一個個字。介質(zhì)，只是媒體運(yùn)輸 內(nèi)容產(chǎn)品的包裝，就好像快遞外面的那個盒子 一樣。以前大眾媒體的優(yōu)勢在于，它們有足夠 的錢來生產(chǎn)盒子和運(yùn)送盒子，而個人則沒有這 個能力。未來呢，數(shù)字內(nèi)容的傳輸通路被徹底 打通了，盒子的成本幾乎為0，大家就直接拼內(nèi) 容產(chǎn)品本身。這個時(shí)候，大眾媒體相對于個 人，真的沒有一點(diǎn)優(yōu)勢可言。
2、媒體的編輯功能，會被社會化分享所取 代。以前，編輯依靠自己的崗位作為權(quán)威性的 基礎(chǔ)，他們來決定哪些內(nèi)容能夠被看到。而未 來，你的好友決定了哪些內(nèi)容會被看到，他們 會充當(dāng)編輯的角色。如此一來，大眾媒體的內(nèi) 容生產(chǎn)和編輯兩大功能都被替代了，它還有什 么存在的必要呢？
3、沒有大眾媒體不代表沒有內(nèi)容可讀。一 部分優(yōu)秀的寫手，會從現(xiàn)在的機(jī)構(gòu)媒體當(dāng)中被 解放出來，他們因?yàn)橛辛烁蟮淖杂啥�，生產(chǎn) 的內(nèi)容會比此前更好。另外一些人則不屬于職 業(yè)寫作者，他們有自己的工作，寫作是業(yè)余愛 好或者是為了增加自己的個人影響力，或者是 為了直接的商業(yè)利益。此外，相當(dāng)多的品牌會 建立“品牌自媒體”，它們?yōu)槠放品⻊?wù)，但提供 的內(nèi)容卻和現(xiàn)在的第三方媒體沒有太大區(qū)別， 原因我馬上就會解釋。
4、在未來，由于大眾媒體會被干掉，那么 通過廣告來接觸客戶的行為就變得越來越難、 越來越?jīng)]有效果。因此，你必須要把你的潛在 用戶轉(zhuǎn)化成用戶、把用戶轉(zhuǎn)化成忠誠用戶，你 必須要和他們之間建立一個長期的渠道，這個 渠道現(xiàn)在看來可能就是品牌自媒體，比如官方 微博、官方微信。 可是現(xiàn)在大多數(shù)的品牌自媒體做得都很 差，他們好不容易建立了這個渠道，卻每天都 給用戶發(fā)廣告，這除了把你的客戶趕跑以外， 什么價(jià)值都沒有。品牌自媒體必須為用戶提供 價(jià)值。打個比方說，如果nike做公眾號，那它 應(yīng)該提供的是運(yùn)動、健康方面的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，把 它自己變成一個比第三方媒體更好的運(yùn)動類媒 體。
5、再進(jìn)一步，品牌自媒體其實(shí)完全可以不 發(fā)跟自己產(chǎn)品、行業(yè)相關(guān)的內(nèi)容，而只發(fā)和自 己的價(jià)值觀相符的內(nèi)容。比如說，開volvo的人 可能給感覺低調(diào)、踏實(shí)、內(nèi)斂、外表沉穩(wěn)、內(nèi) 心激情，那它發(fā)的內(nèi)容可能就是王小波的文 章、瑞典旅游的游記、宗薩蔣揚(yáng)欽哲仁波切的 演講；而開大切諾基的人，可能是富有征服 欲、喜歡探索、陽剛氣十足的人，那么它發(fā)的 內(nèi)容可能就是戰(zhàn)爭故事、軍事裝備、公路小 說。品牌自媒體除了帶有品牌的名字以外，其 實(shí)和第三方媒體沒有本質(zhì)區(qū)別。好的品牌自媒 體，應(yīng)該比第三方媒體做得更好。
6、企業(yè)與其把錢花在明星代言上面，不如 把錢花在打造一份優(yōu)秀的品牌自媒體上面。還 有比媒體能更加直接的傳遞品牌價(jià)值觀的載體嗎？
7、和品牌做自媒體相比，個人自媒體轉(zhuǎn)化 成為品牌其實(shí)更加容易，以后估計(jì)會有很多類 似馬佳佳這樣的個人品牌涌現(xiàn)，他們看起來雖 小，但對于客戶的影響力極大。 媒體人現(xiàn)在普遍焦慮，其實(shí)真沒必要。咱 們丟掉的只是枷鎖，迎來的將是整個世界。
作者：佚名 來源：中國廣告網(wǎng)
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