廣告是將相關(guān)的信息，進(jìn)行高度精煉，采用藝術(shù)手法，通過(guò)各種媒介傳播給大眾，以加強(qiáng)或改變?nèi)藗兊挠^念，最終引導(dǎo)人們的行動(dòng)的事物和活動(dòng)�，F(xiàn)代廣告是與信息社會(huì)緊密相聯(lián)的個(gè)歷史范疇，它是維持與促進(jìn)現(xiàn)代社會(huì)生存與發(fā)展的種大眾性的信息傳播工具和手段。經(jīng)過(guò)改革開放30多年的發(fā)展，我國(guó)廣告業(yè)從無(wú)到有，從小到大，從簡(jiǎn)單到豐富多彩，規(guī)模和質(zhì)量都發(fā)生了巨大的變化。我國(guó)已經(jīng)建立了與國(guó)情相適應(yīng)的“政府監(jiān)管、部門配合、行業(yè)自律、社會(huì)監(jiān)督”的廣告管理模式，廣告監(jiān)管法治化和制度化建設(shè)成效顯著，為廣告業(yè)的健康發(fā)展?fàn)I造了個(gè)良好的市場(chǎng)環(huán)境。
進(jìn)入21 世紀(jì)以來(lái)，全球經(jīng)濟(jì)體化趨勢(shì)加強(qiáng)。廣告主和媒體加速了全球擴(kuò)張，些大型跨國(guó)廣告公司通過(guò)全球并購(gòu)、整合，跟隨其客戶的全球擴(kuò)張實(shí)現(xiàn)了全球戰(zhàn)略布局。隨著相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策的放寬，我國(guó)廣告業(yè)迎來(lái)了資本運(yùn)作的良好契機(jī)。挾資本優(yōu)勢(shì)的跨國(guó)廣告集團(tuán)在國(guó)內(nèi)大規(guī)模并購(gòu)、參股本土廣告公司，本土廣告公司已強(qiáng)烈地感受到國(guó)際資本帶來(lái)的沖擊。國(guó)內(nèi)廣告公司紛紛通過(guò)資本運(yùn)作之路，借助資本市場(chǎng)的力量來(lái)迅速提升其經(jīng)營(yíng)規(guī)模優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這些公司利用資本的力量，通過(guò)收購(gòu)兼并，整合行業(yè)資源，迅速擴(kuò)展其原有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，迅速提升行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)地位。
伴隨著全球廣告業(yè)的成長(zhǎng)，中國(guó)廣告市場(chǎng)經(jīng)歷了近30 年的高速發(fā)展。根據(jù)國(guó)家工商行政管理總局公布的數(shù)據(jù)，2009年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額達(dá)2041億元，比2008年增長(zhǎng)141.4708億元，同比增長(zhǎng)7.45％，我國(guó)廣告市場(chǎng)迅速成長(zhǎng)為個(gè)充滿生機(jī)和活力的市場(chǎng)，成為全球廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的國(guó)家之。隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，企業(yè)營(yíng)銷及廣告投入力度必將進(jìn)步加大，中商情報(bào)網(wǎng)研究預(yù)計(jì)2011年，我國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模接近2500億元，到2015年，我國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3600億元左右，未來(lái)中國(guó)廣告市場(chǎng)潛力巨大。
中商情報(bào)網(wǎng)發(fā)布的《2011-2015年中國(guó)廣告行業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》共十六。首先介紹了廣告的定義、功能、分類及原則等，接著分析了國(guó)際國(guó)內(nèi)廣告業(yè)的發(fā)展概況，然后分別介紹了國(guó)內(nèi)電視廣告、報(bào)紙廣告、廣播廣告、戶外廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告、手機(jī)廣告、期刊雜志廣告、其它形式廣告的發(fā)展。隨后，報(bào)告對(duì)廣告業(yè)做了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析、區(qū)域發(fā)展分析、世界五大廣告集團(tuán)運(yùn)營(yíng)狀況分析、本土廣告公司發(fā)展分析，最后分析了廣告業(yè)發(fā)展前景與投資潛力。報(bào)告對(duì)中國(guó)廣告行業(yè)多方面深度剖析，全面展示廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀，揭示廣告業(yè)市場(chǎng)的潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門也具有極大的參考價(jià)值。
來(lái)源：中國(guó)教育網(wǎng) 作者：余瑛瑞
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