谷歌的產(chǎn)品列表廣告點擊率表現(xiàn)優(yōu)于普通文字廣告
來源() 作者() 閱讀() 時間(2013/9/9 11:14:43)
研究報告顯示，從2012年11月起產(chǎn)品列表廣告的點擊率就已經(jīng)高于普通的文字廣告了，并且今年6月和7月兩者的點擊率最高相差21%。產(chǎn)品列表廣告經(jīng)過2012年后期的一個顯著增長之后，在今年年初與文字廣告的比重一直保持相對平穩(wěn)，直到今年6、7月份產(chǎn)品列表廣告的比重再次出現(xiàn)下滑。盡管如此，Marin仍相信隨著Google將廣告業(yè)務(wù)擴展到移動設(shè)備上，產(chǎn)品列表廣告比重會再次獲得提升。
與此同時，產(chǎn)品列表廣告的點擊率持續(xù)攀升，今年7月同比增長了53%，研究人員將其原因歸結(jié)于日益激烈的競爭。盡管如此，產(chǎn)品列表廣告的每次點擊費用仍然低于普通文字廣告。
由于產(chǎn)品列表廣告更便宜和有效(從點擊率的角度來看)，今年7月產(chǎn)品列表廣告所占的比重相比去年同期提升了一倍多，所以不必驚訝于商家重新分配了他們的價格。事實上，商家在今年6月份的節(jié)日期間花費了與2012年11月份的節(jié)日期間同樣多的錢在產(chǎn)品列表廣告上。
關(guān)于數(shù)據(jù)：Marin的研究主要集中在一組有代表性的廣告：即谷歌的普通文字廣告和產(chǎn)品列表廣告。Marin收錄了自2012年1月份以前每月的關(guān)鍵數(shù)據(jù)指標(biāo)，并將其整體的趨勢突出而清晰的展現(xiàn)出來而非簡單的揭露數(shù)據(jù)。
作者：佚名 源自：中國廣告網(wǎng)
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