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      2012年春晚的腳步越來(lái)越近了， 盡管現(xiàn)在還無(wú)法見(jiàn)識(shí)廬山真面目，但各種各樣的風(fēng)聲，已經(jīng)鉆過(guò)了人們的耳朵。

　　當(dāng)你奔馳在高速公路上，總會(huì)有一塊塊“藍(lán)色經(jīng)典·夢(mèng)之藍(lán)2012CCTV春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)特約播出”的戶(hù)外大牌映入眼簾。似乎在提醒人們，一年一度的春晚大戲即將拉開(kāi)帷幕，大牌企業(yè)的春晚廣告之爭(zhēng)也將隆重上演。

　　今年是否會(huì)有不一樣的春晚

　　春晚剛好30年，卻早已有了美人遲暮、老調(diào)重彈的煩惱，觀(guān)眾期望春晚創(chuàng)新的呼聲越來(lái)越高，在2011年更被媒體推上了浪尖。對(duì)于導(dǎo)演們來(lái)說(shuō)，這燙手的山芋誰(shuí)來(lái)都不好接。哈文接了，她是李詠的妻子、央視著名制片人，自然也受到了更多的關(guān)注。然而，哈文又將給春晚帶來(lái)什么新意呢?

　　早有報(bào)道說(shuō)，哈文為了辦好春晚，曾向張藝謀、范曾等征求了建議。張藝謀說(shuō)實(shí)際上對(duì)于春晚來(lái)講，好節(jié)目才是硬道理，因?yàn)槔习傩湛创和�，就是看一個(gè)一個(gè)好看的節(jié)目;范曾則認(rèn)為辦春晚就像寫(xiě)文章，最討厭的文章就是千篇一律，好文章要注重細(xì)節(jié)。

　　最后哈文理出了自己的主意，創(chuàng)新不等于全盤(pán)推翻。還記得在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)，她說(shuō)了這樣一段話(huà)：創(chuàng)新有兩種，一種就是創(chuàng)造全新，還有一種是帶來(lái)新意，她更傾向于后者，因?yàn)槿�新有可能是毀滅性的挑�?zhàn)，如果春晚不是春晚了，那就不對(duì)了。而且她還說(shuō)“如果奧運(yùn)會(huì)是驚天動(dòng)地，春晚應(yīng)該爭(zhēng)取做到感天動(dòng)地”。

　　在哈文看來(lái)，春晚首先還要是一臺(tái)在大年三十給所有觀(guān)眾帶去歡樂(lè)、陪大家一起過(guò)年的電視聯(lián)歡晚會(huì)。在此基礎(chǔ)上，會(huì)在節(jié)目?jī)?nèi)容、參演人員、呈現(xiàn)方式、視覺(jué)效果以及主持人的話(huà)語(yǔ)方式上，努力發(fā)揮創(chuàng)造力，讓大家能眼前一亮。

　　喬布斯說(shuō)：“微小的創(chuàng)新可以改變世界�！睆囊褌鞑コ鰜�(lái)的資訊看，創(chuàng)新視頻審查、3D轉(zhuǎn)播、融入草根文化，當(dāng)然還有“趙本山春晚小品的新搭檔”等，將可能是2012年春晚創(chuàng)新內(nèi)容的一部分。事實(shí)上，包括之前央視的《我要上春晚》，既是預(yù)熱氛圍也是精選節(jié)目，進(jìn)步意義較為明顯。因此，媒體輿論已經(jīng)提高了調(diào)子，發(fā)出了“央視春晚創(chuàng)新多”的聲音。然而，2012年的春晚里，有沒(méi)有喬布斯所說(shuō)的“微小的創(chuàng)新”存在呢?或許哈文心中有數(shù)了，我們還不清楚，且慢等待著她揭開(kāi)面紗吧!

　　植入廣告是春晚的另一個(gè)敏感話(huà)題

　　除了節(jié)目?jī)?nèi)容與形式上的創(chuàng)新，春晚還有一個(gè)敏感話(huà)題，那就是廣告，尤其是植入廣告。特別是在央視已聲稱(chēng)對(duì)電視廣告開(kāi)始整頓調(diào)整的情況下，此話(huà)題顯然備受關(guān)注。

　　回顧春晚的歷史，其實(shí)也有一些經(jīng)典廣告：就在春晚即將拉開(kāi)帷幕的幾秒鐘，從洋河藍(lán)色經(jīng)典酒瓶中噴涌而出的一片湛藍(lán)， 像仙女散花一樣化作七彩流向人間。這是2009年春晚開(kāi)幕“倒計(jì)時(shí)”的情景，讓人耳目一新�；剡^(guò)頭來(lái)看，這或許是 “茅五洋”領(lǐng)軍的中國(guó)白酒與春晚結(jié)合得最為和諧與完美的一次。因?yàn)樵诖撕蟮?011年春晚里，越來(lái)越多的白酒品牌開(kāi)始植入春晚節(jié)目中，好比“亂花漸欲迷人眼”，激起了觀(guān)眾的反感和對(duì)春晚的不滿(mǎn)。

　　始料不及的是，2011年掀起了聲勢(shì)浩大的熱議植入廣告的浪潮，將春晚置于漩渦，甚至還將電影、電視劇也卷入其中。早已廣泛使用的植入廣告，為什么會(huì)受到如此非議?誠(chéng)如編劇寧財(cái)神所言：“一部真正好看的電影，觀(guān)眾是不會(huì)太在意植入廣告的，觀(guān)眾發(fā)牢騷，是因?yàn)閷?duì)爛片的憤怒感實(shí)在找不到宣泄口而已。”比如說(shuō)在好萊塢電影里，植入廣告比比皆是，卻很少有非議。

　　在此情形下，2012年春晚的經(jīng)營(yíng)廣告之路，不由地陷入了進(jìn)退維谷的境地，前方雖然有黃金萬(wàn)兩，卻也可能是“炮火紛飛”。其實(shí)觀(guān)眾還是會(huì)很包容的，不一定反感你植入白酒、飲料、手機(jī)或者保險(xiǎn)，但你一定要夠精彩。就像河南南陽(yáng)的觀(guān)眾田方所言：“好萊塢也是如此，在很自然很正常的情況下有一點(diǎn)植入未嘗不可”，“我們反感的不是應(yīng)不應(yīng)該植入廣告的問(wèn)題，而是如何播廣告，如何植入的問(wèn)題，或者說(shuō)是如何掌握好廣告、讓觀(guān)眾接受的問(wèn)題”。一種理想的形式，就如著名導(dǎo)演趙寶剛所說(shuō)的“不是為植入而植入，而是劇情選擇了商家”。

　　從現(xiàn)有信息看，2012年春晚中的商業(yè)廣告可能有所收斂，或者更加含蓄。因?yàn)椴粌H央視導(dǎo)演們慎重了，一些知名的公司也在尋求更好更恰當(dāng)?shù)男问�。特別是一向重視春節(jié)飲酒旺季的“茅五洋”們，但春晚廣告盛宴，最終誰(shuí)會(huì)是最大贏家，還要在春晚當(dāng)天才能揭曉。