堅守信念 共鑄和諧——2012年央視將推出100支電視公益廣告
來源() 作者() 閱讀() 時間(2012/1/6 10:37:16)
12月22日，“匯聚力量，傳播文明”中央電視臺2012公益廣告項目正式啟動，此舉一出，引發(fā)社會高度關(guān)注和一致認可，以公益的名義彰顯媒體責(zé)任，在這方面，央視為其他媒體樹立了榜樣。日前，本報記者專訪中央電視臺副總編輯兼廣告經(jīng)營管理中心主任程宏，聽他講述央視公益廣告的整體布局。
談理念：公益廣告是社會文明的旗幟和國家理想的標(biāo)桿
在談及對于公益廣告的理解時，程宏說，“廣告也有導(dǎo)向性，公益廣告更是如此，透過公益廣告展現(xiàn)國家的公益理想，展現(xiàn)國家的氣質(zhì)和精神追求，因此，公益廣告是社會文明的旗幟，是國家理想的標(biāo)桿。它引導(dǎo)社會風(fēng)尚，營造文明氛圍，弘揚新風(fēng)正氣，激揚民族精神，鼓舞人民斗志，弘揚社會主義核心價值。中央電視臺作為國家電視臺，有責(zé)任、有義務(wù)、有決心推動公益廣告事業(yè)的大發(fā)展、大繁榮�！�
看歷程：央視與公益廣告結(jié)伴同行30余載
1978年，中央電視臺推出第一條電視公益廣告;1987年，中央電視臺開播第一個電視公益廣告欄目《廣而告之》……“30多年來，央視始終投入大量人力、物力、財力進行公益廣告的創(chuàng)作、播出，力求打造優(yōu)秀公益廣告的最佳傳播平臺�！背毯耆缡钦f。
一、用公益廣告引導(dǎo)社會風(fēng)尚
為了積極倡導(dǎo)文明的社會氛圍，央視制作并播出了一系列弘揚社會新風(fēng)正氣的公益廣告，大力促進良好社會風(fēng)尚的形成，比如，1999年，中央電視臺聯(lián)合著名愛國人士李嘉誠先生共同推出了“知識改變命運”系列公益廣告;2001年，推出“愛心傳遞”主題系列廣告，其中《洗腳篇》至今仍未人們津津樂道……
二、借公益廣告弘揚民族精神
鼓舞人民斗志、振奮民族精神，也是電視公益廣告的重要職能。在央視的熒屏上，也許觀眾還會有這樣的記憶：2003年，在全國人民頑強抗擊“非典”的戰(zhàn)斗中，中央電視臺推出《生命永不言敗》等近20支抗擊“非典”公益廣告片，以強大的感染力傳遞勇氣、責(zé)任和信心，為全社會戰(zhàn)勝非典提供了強大的精神支持;2008年，四川汶川特大地震發(fā)生后，中央電視臺與其他部門聯(lián)合制作播出“我們心連心、同呼吸、共命運，奪取抗震救災(zāi)的偉大勝利”主題公益廣告，大力弘揚偉大的抗震救災(zāi)精神……
三、讓公益廣告與重大歷史事件同行
重大事件、重大活動一向都是央視的報道重點，相對于新聞，央視在廣告上也抓住契機，準(zhǔn)確把握和引導(dǎo)輿論，為經(jīng)濟社會發(fā)展?fàn)I造良好氛圍。比如，北京2008奧運會臨近前，中央電視臺陸續(xù)播出“迎奧運，講文明，樹新風(fēng)”公益廣告，為08奧運的到來創(chuàng)造了和諧、文明的社會氛圍;2009年，為了迎接祖國60華誕，中央電視臺再次推出了“迎國慶，講文明，樹新風(fēng)”系列公益廣告，同樣在社會上引起共鳴，為國慶60周年獻上厚禮。
展未來：7大措施具體扎實
一、成立“公益廣告專項工作機構(gòu)”
為了更好地開展公益廣告工作，完善公益廣告的制作播出機制，央視廣告經(jīng)營管理中心日前已成立“公益廣告專項工作機構(gòu)”，下設(shè)創(chuàng)作組、播出組、宣傳組。
二、推出100條以上的電視公益廣告
2012年，央視公益廣告將深度挖掘社會熱點，內(nèi)容將涉及傳承文明、共建和諧社會、反腐倡廉等方方面面。
三、組織央視播音員主持人拍攝公益廣告，并聯(lián)手50位以上的各界名人參與
2012年，中央電視臺將再次組織優(yōu)秀的播音員主持人拍攝公益廣告，此外，還將聯(lián)手50位以上的各界名人拍攝制作公益廣告。
四、安排更多的時間播出公益廣告，并力爭在多個頻道安排固定時段播出
2012年，央視將推動安排更多的時間來播出公益廣告，并力爭在多個頻道安排固定時段播出公益廣告，持續(xù)、穩(wěn)定地開展公益宣傳。
五、面向全社會，征集公益廣告主題、創(chuàng)意及成片
2011年6月起，央視面向全社會征集公益廣告主題、創(chuàng)意和成片。2012年，央視征集公益廣告的力度更大、范圍更廣，一切關(guān)注社會熱點、傾聽百姓心聲、凸顯社會主流價值觀的公益廣告都會進入央視的視野。
六、撥出專項資金，投入公益廣告創(chuàng)作和研究
2012年，央視將撥出專項資金，用于公益廣告的創(chuàng)意和制作，并委托北京大學(xué)對公益廣告的運行機制進行研究。
七、呼吁并推動設(shè)立中國國家級的公益廣告獎項
為了支持和激勵更多的機構(gòu)和個人投身公益廣告，中央電視臺將呼吁并推動設(shè)立中國國家級的公益廣告獎項，表彰優(yōu)秀的作品、個人和機構(gòu)，推動公益廣告可持續(xù)發(fā)展。
后記：
“用廣告的形式傳遞文明，是國家媒體應(yīng)有的責(zé)任和必須堅守的信念，在這方面，中央電視臺責(zé)無旁貸!” ——程宏
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