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　　平面廣告的圖形制作

　　圖形是平面廣告畫(huà)面的主要構(gòu)成要素，平面廣告畫(huà)面的構(gòu)成要素是指構(gòu)成平面廣告畫(huà)面的各種素材，除圖形以外還有文字和色彩等。平面廣告畫(huà)面的圖形是指人為設(shè)計(jì)的，重在說(shuō)明平面廣告概念的視覺(jué)形象。平面廣告畫(huà)面的圖形要素有廣告繪畫(huà)、廣告攝影、電腦處理圖像三種。

　　1、廣告繪畫(huà)

　　廣告繪畫(huà)是指運(yùn)用繪畫(huà)的藝術(shù)形式將廣告內(nèi)容的傳達(dá)給予視覺(jué)化的表現(xiàn)。如今，雖然電腦設(shè)計(jì)廣泛用于廣告設(shè)計(jì)之中，但廣告繪畫(huà)始終占據(jù)著應(yīng)有的、獨(dú)具特色的、不可替代的地位。因?yàn)槔L畫(huà)可以根據(jù)主題思想的需要，不拘于條件的限制，充分發(fā)揮其創(chuàng)造的能動(dòng)性。廣告繪畫(huà)主要包括寫(xiě)實(shí)性繪畫(huà)、抽象性繪畫(huà)、漫畫(huà)、黑白畫(huà)及制圖性繪畫(huà)等。

　�。�1）寫(xiě)實(shí)性繪畫(huà)

　　寫(xiě)實(shí)性繪畫(huà)是指運(yùn)用綠純粹的繪畫(huà)藝術(shù)形式將廣告內(nèi)容的傳達(dá)給予視覺(jué)化的表現(xiàn)。常采用水粉、水彩、油畫(huà)、丙烯畫(huà)、版畫(huà)、國(guó)畫(huà)、年畫(huà)、素描、速寫(xiě)等形式，還有剪紙、影繪等寫(xiě)實(shí)性繪畫(huà)，可以生動(dòng)地表現(xiàn)廣告信息。

　�。�2）抽象性繪畫(huà)

　　抽象性繪畫(huà)包括兩種。一是標(biāo)示符號(hào)。標(biāo)志符號(hào)的意義在于有將某種完整的意象一次性地表現(xiàn)出來(lái)。二是象征圖形。是用圖形來(lái)象征睦表達(dá)某種情緒、情感、概念、含意和設(shè)計(jì)意圖�，F(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)經(jīng)常應(yīng)用象征圖形來(lái)加強(qiáng)廣告作品的某種意識(shí)。有具象和抽象的區(qū)別。具象就是根據(jù)生活中的具體不期然而然開(kāi)、歸納、概括、夸張?zhí)幚�。抽象是運(yùn)用設(shè)計(jì)元素的點(diǎn)、線(xiàn)、面等組合變化，當(dāng)有些時(shí)候無(wú)法用寫(xiě)實(shí)的方式表達(dá)廣告內(nèi)容，就只得借助點(diǎn)、線(xiàn)、面、體的重復(fù)、漸變、放射、變異、聚合、分散等藝術(shù)處理形式，使無(wú)具象的廣告畫(huà)面產(chǎn)生各 種不同的心理感受。

　　（3）漫畫(huà)

　　漫畫(huà)廣告是廣告繪畫(huà)中很獨(dú)特的一種形式。它可以給人以詼諧、夸張和幽默的感覺(jué)。其特點(diǎn)在于能有效地緩和人們對(duì)廣告的抗拒心理，引起人們的興趣和注意，使人在不知不覺(jué)、極為輕松的氣氛中接納廣告主題。

　　（4）黑白畫(huà)

　　黑白畫(huà)是用一種顏色來(lái)表現(xiàn)廣告信息的二維感和三維感。有時(shí)可以采用單線(xiàn)勾勒、平涂；有時(shí)可以用點(diǎn)的變化來(lái)體現(xiàn)形的文體轉(zhuǎn)折；有時(shí)可以用線(xiàn)的粗細(xì)方向上的轉(zhuǎn)折表現(xiàn)廣告信息；有時(shí)還可以采用單純的幾何形來(lái)塑造對(duì)象，使之具有立體感。不同的表現(xiàn)手法有不同的視覺(jué)效果，用極細(xì)密的點(diǎn)刻畫(huà)形體，效果很精致，用很細(xì)的線(xiàn)排列，感覺(jué)纖弱透明，幾何表現(xiàn)出一種現(xiàn)代感。

　�。�5）制圖性繪畫(huà)

　　這是一種對(duì)商品的詳盡說(shuō)明，這一類(lèi)圖多半出現(xiàn)在說(shuō)明性廣告中，如機(jī)械產(chǎn)品工業(yè)產(chǎn)品或藥品廣告。這種圖可以表現(xiàn)解剖關(guān)系，透視關(guān)系，還可以表現(xiàn)出部件的剖面效果和數(shù)據(jù)。這種創(chuàng)意表現(xiàn)不適合用感性的視覺(jué)形象來(lái)打動(dòng)人的感性訴求，而適合用做更改訴求，以圖表的形式提供資料，有助于人們做出判斷和選擇。

作者：佚名　　　　源自：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)