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　　近期，白酒龍頭企業(yè)五糧液加速推出中低端產(chǎn)品的舉動讓本已疲憊不堪的白酒行業(yè)再次硝煙彌漫。

　　據(jù)報道，在高端酒受到政策打壓后中低端領(lǐng)域再次成為企業(yè)爭奪的對象。然而業(yè)界擔(dān)憂，五糧液低端市場競爭大利潤低的現(xiàn)狀會不會不但不能讓五糧液有所斬獲，反而傷害了其高端品牌的價值?

　　據(jù)悉，作為一家高端白酒企業(yè)卻加大中低端白酒的布局，特別是十幾元的產(chǎn)品，五糧液近期發(fā)布的戰(zhàn)略越發(fā)讓市場對其高端白酒的品牌價值擔(dān)憂，五糧液此舉勢必會拉低品牌形象，低價格的產(chǎn)品或許能夠給五糧液帶來短期的、較為可觀的營收，但對未來長遠(yuǎn)發(fā)展不利。

　　"未來低度酒有望成為白酒行業(yè)的一股新風(fēng)潮，一旦五糧液的低度酒受到消費(fèi)者認(rèn)同，或?qū)㈤_辟一片藍(lán)海，其他企業(yè)有跟進(jìn)的可能"，中投顧問食品行業(yè)研究員簡愛華表示，"不過，當(dāng)前是白酒行業(yè)深度調(diào)整期，市場需求不振，白酒行業(yè)整體表現(xiàn)較差，五糧液也不例外。"

　　白酒營銷專家楊承平則認(rèn)為，更多國內(nèi)白酒消費(fèi)者認(rèn)可高度酒，經(jīng)典的高度酒產(chǎn)品有群眾基礎(chǔ)，但低度酒缺乏這一點(diǎn)。另外，消費(fèi)者對于低度酒的普遍認(rèn)知也是目前的一個障礙，"度數(shù)一低，往往就會聯(lián)想到勾兌，消費(fèi)者心里就會犯嘀咕"。楊承平說。

　　據(jù)報道，今年3月份，五糧液明確提出"做精做細(xì)高端品牌，做強(qiáng)做大中端品牌，做穩(wěn)做實低價位品牌"的思路。隨著市場變化的深入，五糧液又隨后打出了低價和低度策略。

　　對于五糧液直接"變現(xiàn)"主品牌的行為，行業(yè)內(nèi)有兩種聲音:一種是不認(rèn)可的，認(rèn)為五糧液此舉是在透支品牌，有失老大風(fēng)范;也有一種觀點(diǎn)認(rèn)為"無關(guān)道德，只是市場"，此輪行業(yè)調(diào)整不同于以往，過去在白酒價值被低估的情況下，堅守價格是正確的選擇，然而此次調(diào)整則是行業(yè)對價值高估的回落，如果還繼續(xù)堅守，可能很難撐過這個冬天。

作者：佚名     源自：中國廣告網(wǎng)