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　　上海，2013年9月25日— 世界知名的品牌傳播機構(gòu)JWT，通過對金磚四國千禧代的廣泛研究，檢視了將塑造這四個關(guān)鍵市場未來的一代人。

　　“了解金磚四國千禧代”汲取了JWT 2013年7月在巴西、俄羅斯、印度和中國對18至35歲的年輕人調(diào)查結(jié)果的精華。同時它還探討了在全球千禧代背景下的主題，包括個人財務和工作狀況、壓力、性別角色的變化、社會公益和社交媒體。同時還涵蓋了和金磚四國有密切關(guān)系的話題，如傳統(tǒng)化和現(xiàn)代化、城市化和民族自尊心。

　　JWT Trendspotting總監(jiān)Ann Mack說：“巴西、俄羅斯、印度和中國的年輕一代在一個特別的年代長大。除了世界在放緩它的腳步外，這些年輕人也正在經(jīng)歷不可思議的成長和變化。他們的價值觀和視角在很多地方相同，更甚于上一代。但是由于文化和背景差異，在某些特例上他們的觀點截然不同�！�

　　該趨勢報告概括了相同點和不同點，為金磚四國年輕一代描繪了清晰的輪廓。重要發(fā)現(xiàn)概括如下：

　　•隨著金磚四國市場變得更為全球化，許多長期存在的文化規(guī)范正在被顛覆。俄羅斯、印度和中國的千禧代希望保留各自的文化傳統(tǒng)。相比之下，巴西人的心態(tài)似乎更為進步。雖然金磚四國市場的許多年輕人仍然重視婚姻，但這代人并不一定將其視為不可或缺，特別是在不久的將來。幾乎六成人認為不結(jié)婚的想法沒什么不妥。超過四成人可以接受獨自撫養(yǎng)孩子。

　　•這些千禧代的生活壓力越來越大，53%的人表示自己的壓力在過去一年增加了。他們的主要壓力源自財務狀況和生活費用。污染、食品安全和氣候變化中國千禧代特別關(guān)注的問題。

　　•這代人認為，如今許多人生選擇（選擇學什么、在哪里學、選擇在哪里生活等）1960年代的人更為復雜多樣，只有巴西千禧代不這樣認為。明顯的是，現(xiàn)在千禧代在對約會和結(jié)婚做決定時顯得更為容易。

　　•印度千禧代更熱衷于社交媒體，隨后是中國人和巴西人，而截至目前，俄羅斯參與的人最少。

　　JWT上海策略策劃總監(jiān)Timothy York說：“中國千禧代在某些方面更為接近其他金磚四國千禧代，而不是接近他們的父代。然而他們?nèi)云毡楸容^開明，并受到父代和文化的影響。他們不會完全西方化。反之，他們會以一種特有的中國方式來平衡舊與新。這個現(xiàn)象對市場運作者來說非常重要，因為中國千禧代的人數(shù)超過了美國的總?cè)丝��！?

　　該延展性報告還涵蓋了一些案例，著重體現(xiàn)了品牌如何在金磚四國市場回應日益增長的起影響作用的年輕消費者。

　　“了解金磚四國千禧代”報告是JWT Intelligence在一年時間內(nèi)開展定量、定性和案頭研究的結(jié)果。為編制本報告，我們于2013年7月3日至8日使用JWT專有的工具SONAR，在巴西、俄羅斯、印度和中國開展了定量調(diào)查。我們總計調(diào)查了18-35歲年齡段的1640個千禧代人（385個巴西人，416個俄羅斯人，455個印度人和384個中國人）。我們對數(shù)據(jù)進行了加權(quán)，以代表每個市場的互聯(lián)網(wǎng)用戶。我們還收到了每個調(diào)查市場規(guī)劃者和研究者提供的意見。 

作者：佚名     源自：中國廣告網(wǎng)