繪兒樂(lè)攜手奧美開(kāi)拓中國(guó)兒童創(chuàng)造力
來(lái)源() 作者() 閱讀() 時(shí)間(2013/10/8 14:41:56)
通過(guò)洞察建立本地關(guān)聯(lián)性
為了打造一場(chǎng)結(jié)合本地關(guān)聯(lián)性的傳播活動(dòng)，奧美推動(dòng)繪兒樂(lè)與中國(guó)兒童中心合作，共同發(fā)起中國(guó)首個(gè)針對(duì)兒童創(chuàng)造力培養(yǎng)的調(diào)查研究，覆蓋400個(gè)中國(guó)家庭，并邀請(qǐng)到中國(guó)權(quán)威的兒童發(fā)展專家參與到研究中�；谡{(diào)研結(jié)果，繪兒樂(lè)與中國(guó)兒童中心聯(lián)合發(fā)布了《中國(guó)兒童創(chuàng)造力培養(yǎng)調(diào)查報(bào)告》。
“‘品牌大理想’是奧美為發(fā)掘品牌獨(dú)特社會(huì)文化價(jià)值，從而創(chuàng)造最深刻品牌影響力的工具。這次傳播活動(dòng)正是應(yīng)用‘品牌大理想’將中國(guó)兒童創(chuàng)造力局限這一文化特點(diǎn)與繪兒樂(lè)的自身優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，這是一次令人興奮的嘗試”，北京Social@Ogilvy領(lǐng)導(dǎo)人兼奧美公關(guān)副總監(jiān)周愚(Jeremy Webb)說(shuō)道，“‘繪無(wú)限’傳遞了這樣的信息——挑戰(zhàn)現(xiàn)狀，并給予家長(zhǎng)信心，讓孩子們能夠更自由地展開(kāi)創(chuàng)作�！�
創(chuàng)造性和社交性兼具的活動(dòng)執(zhí)行
以“繪無(wú)限”為主題的社交媒體活動(dòng)圍繞一項(xiàng)由系列短片和圖表組成的調(diào)查報(bào)告展開(kāi)。消費(fèi)者可以通過(guò)繪兒樂(lè)品牌官方的騰訊微信、新浪微博平臺(tái)，以及寶寶樹(shù)網(wǎng)站參與活動(dòng)，同時(shí)也可在線上同意見(jiàn)領(lǐng)袖互動(dòng)。
通過(guò)將“繪無(wú)限”的概念在真實(shí)世界中呈現(xiàn)，此次傳播活動(dòng)達(dá)到高潮——超過(guò)100名中國(guó)兒童在沒(méi)有任何成人指導(dǎo)和幫助的情況下，在一個(gè)充斥著白色墻壁、地面和特殊設(shè)計(jì)的白色道具的環(huán)境中，使用繪兒樂(lè)的美術(shù)產(chǎn)品自由創(chuàng)作。
推動(dòng)銷售
線上圖畫(huà)競(jìng)賽向參與活動(dòng)的孩子征集其對(duì)“繪無(wú)限”主題的自我詮釋，孩子們的藝術(shù)作品將在繪兒樂(lè)天貓商城的虛擬畫(huà)廊以及實(shí)體店鋪中展出。精選作品還將被應(yīng)用于繪兒樂(lè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中。通過(guò)這種方式，奧美在管理面向消費(fèi)者的天貓商城以及倉(cāng)儲(chǔ)、物流等后端系統(tǒng)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)品牌傳播及線上銷售。
上海奧美互動(dòng)董事總經(jīng)理兼奧美互動(dòng)中國(guó)區(qū)電子商務(wù)副總裁郭德榜表示：“繪兒樂(lè)天貓旗艦店自成立三個(gè)月以來(lái)在銷售、搜索查詢和再購(gòu)顧客方面所取得的長(zhǎng)足進(jìn)步令我們歡欣鼓舞。此次繪兒樂(lè)重入中國(guó)市場(chǎng)的嘗試也印證了我們?cè)谏缃�、公關(guān)、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)以及電商方面的整合策略是極具實(shí)效和高度參與性的。”
“繪無(wú)限”傳播活動(dòng)將持續(xù)兩個(gè)月，至2013年10月止。
作者：佚名 源自：中國(guó)廣告網(wǎng)
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