央視公益廣告大賽獲獎(jiǎng)名單權(quán)威揭曉
10月10日，由中央電視臺(tái)主辦的首屆“全國(guó)電視公益廣告大賽”頒獎(jiǎng)典禮在CCTV-1晚間黃金時(shí)段播出。頒獎(jiǎng)典禮以“行動(dòng)點(diǎn)亮未來(lái)”為主題，分為“行動(dòng)點(diǎn)亮自己”、“行動(dòng)點(diǎn)亮家庭”、“行動(dòng)點(diǎn)亮他人”、“行動(dòng)點(diǎn)亮社會(huì)”和“行動(dòng)點(diǎn)亮地球”五個(gè)段落，對(duì)大賽獲獎(jiǎng)作品和創(chuàng)作者給予表彰。典禮以感人至深的內(nèi)容充分展示了中央電視臺(tái)公益廣告的發(fā)展歷程和整個(gè)大賽取得的成果，生動(dòng)詮釋了“中國(guó)夢(mèng)”的時(shí)代主題，表達(dá)了公益廣告發(fā)揮的引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚、弘揚(yáng)正風(fēng)正氣、激揚(yáng)民族精神的作用。
中央電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)胡占凡、副臺(tái)長(zhǎng)羅明、魏地春、胡恩、副總編輯程宏等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)；以及譚晶、濮存昕、瞿弦和、徐千雅等演藝界明星共同出席典禮現(xiàn)場(chǎng)。晚會(huì)由魯健、董卿主持。
胡占凡臺(tái)長(zhǎng)致辭典禮 現(xiàn)場(chǎng)回顧央視公益廣告30年發(fā)展歷程
胡占凡臺(tái)長(zhǎng)在致辭中感謝全國(guó)所有熱心觀眾、機(jī)構(gòu)和個(gè)人對(duì)本次全國(guó)電視公益廣告大賽的積極支持和參與。他強(qiáng)調(diào)，承擔(dān)公益使命是國(guó)家媒體的責(zé)任，但是它有賴于全社會(huì)的熱情支持和參與，正是社會(huì)各界的支持和參與促使了本次大賽的圓滿成功。
頒獎(jiǎng)典禮首先回顧了中央電視臺(tái)公益廣告的發(fā)展歷程。從第一支電視公益廣告播出至今，近30年來(lái)，中央電視臺(tái)創(chuàng)作和播出的公益廣告在全社會(huì)大力傳播，引導(dǎo)了良好的社會(huì)風(fēng)尚�！吨R(shí)改變命運(yùn)》系列、《愛(ài)心傳遞—洗腳篇》等為幾代人樹(shù)立了正確的人生觀和價(jià)值觀。中央電視臺(tái)的公益廣告始終與重要?dú)v史事件同行，《從頭再來(lái)》、《迎奧運(yùn)、講文明、樹(shù)新風(fēng)》系列和“非典”期間的《生命不言敗》等公益廣告成為我們很多人的時(shí)代記憶，公益廣告也成為央視弘揚(yáng)民族精神的重要電視表現(xiàn)手段，《汶川地震》、《揚(yáng)正氣、促和諧》系列等公益廣告在全社會(huì)起到了提振士氣、弘揚(yáng)清風(fēng)正氣的作用。
《回家》 、《水滴奇遇記》等公益廣告獲大獎(jiǎng)
典禮現(xiàn)場(chǎng)頒發(fā)了“最佳網(wǎng)絡(luò)人氣獎(jiǎng)”、“最佳創(chuàng)意腳本獎(jiǎng)”、“最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)”和“電視公益廣告作品獎(jiǎng)”4大獎(jiǎng)項(xiàng)，涵蓋20多個(gè)獲獎(jiǎng)作品。
《水滴奇遇記》以其新穎的創(chuàng)意和獨(dú)特的表現(xiàn)在12支優(yōu)秀作品網(wǎng)上展評(píng)中獲得網(wǎng)友認(rèn)可，榮獲“最佳網(wǎng)絡(luò)人氣獎(jiǎng)”�！兜褂�(jì)時(shí)篇》榮獲“最佳創(chuàng)意腳本獎(jiǎng)”金獎(jiǎng)，《你我近一點(diǎn)，音量小一點(diǎn)》和《上車(chē)餃子，下車(chē)面》分獲“最佳創(chuàng)意腳本獎(jiǎng)”銀獎(jiǎng)，《全家�！�、《公德比賽，從我開(kāi)賽》和《木頭人》分獲“最佳創(chuàng)意腳本獎(jiǎng)”銅獎(jiǎng)。
“最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)”被《回家》系列公益廣告的總導(dǎo)演何男宏斬獲，該系列的4支公益廣告聚焦社會(huì)上一些特殊群體，用他們一個(gè)個(gè)觸動(dòng)心靈的春節(jié)回家故事，激發(fā)人們對(duì)于“家”的情感共鳴，其中《回家-遲來(lái)的新衣篇》還成為央視春晚31年歷史上首次插播的公益廣告�！痘丶摇废盗杏纱藰s獲“電視公益廣告作品獎(jiǎng)”金獎(jiǎng)，中央電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)胡占凡親自為廣告創(chuàng)作方--麥肯光明廣告有限公司董事長(zhǎng)莫康孫頒發(fā)“金盞獎(jiǎng)”獎(jiǎng)杯和證書(shū)。
此外，《打包篇》和《關(guān)愛(ài)父母系列》分獲“電視公益廣告作品獎(jiǎng)”銀獎(jiǎng)，《瓷娃娃》、《不變的承諾》和《紅包篇》分獲“電視公益廣告作品獎(jiǎng)”銅獎(jiǎng)。這些獲獎(jiǎng)作品是本次公益廣告大賽中眾多主題明確、富有新意、行動(dòng)力強(qiáng)的參賽作品的代表，反映了當(dāng)前社會(huì)普遍關(guān)注的話題和輿論導(dǎo)向，獲得評(píng)委和電視觀眾的一致認(rèn)可。
演藝明星登臺(tái)獻(xiàn)藝點(diǎn)亮全場(chǎng) 現(xiàn)場(chǎng)嘉賓傳遞社會(huì)正能量
頒獎(jiǎng)典禮5大段落由濮存昕、郭文標(biāo)、郭明義和他的愛(ài)心團(tuán)隊(duì)等社會(huì)各界公益代表組成“點(diǎn)亮”嘉賓。每位嘉賓在各自“點(diǎn)亮”篇章分享多年來(lái)公益理念并點(diǎn)亮一盞公益之燈。作為公益事業(yè)的傳遞者，各界公益代表與現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓共同見(jiàn)證了大賽獲獎(jiǎng)作品所傳遞的社會(huì)正能量。
著名演員瞿弦和、歌手徐千雅、夢(mèng)想合唱團(tuán)冠軍團(tuán)隊(duì)以及鄭州師范學(xué)院殘疾人藝術(shù)團(tuán)為本次頒獎(jiǎng)典禮登臺(tái)獻(xiàn)藝。最美鄉(xiāng)村教師代表吳艷蘭、春晚舞蹈《千手觀音》領(lǐng)舞邰麗華、公益廣告原型《回家——遲來(lái)的新衣 》汪正年夫婦、海南省鸚哥嶺自然保護(hù)區(qū)工作站青年團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)講述的親身事跡幾度令觀眾潸然淚下。
大賽歷時(shí)5個(gè)月 參賽作品超過(guò)4千件
“全國(guó)電視公益廣告大賽”旨在全社會(huì)推行“匯聚力量，傳播文明”公益理念。大賽于2013年4月正式啟動(dòng)，明確提出“行動(dòng)改變未來(lái)”口號(hào)，旨為激勵(lì)更多機(jī)構(gòu)和個(gè)人創(chuàng)作出優(yōu)秀的公益廣告作品，將每個(gè)人的公益心和公益理念轉(zhuǎn)化為實(shí)際行動(dòng)。大賽歷時(shí)四個(gè)半月，歷經(jīng)作品報(bào)送、作品整理、作品評(píng)審，頒獎(jiǎng)典禮等四個(gè)重要階段。
4月15日，中央電視臺(tái)召開(kāi)了首屆“全國(guó)電視公益廣告大賽”新聞發(fā)布會(huì)，揭開(kāi)大賽啟動(dòng)序幕。由中央電視臺(tái)牽頭，25家省地市級(jí)電視臺(tái)和8家網(wǎng)站共同成立了“全媒體公益廣告展播聯(lián)盟”。整個(gè)大賽活動(dòng)由中央與各省市電視臺(tái)、各主流網(wǎng)站以及平面、航空、移動(dòng)、戶外媒體實(shí)行全媒體推介，一邊征集作品和創(chuàng)意，一邊展播優(yōu)秀作品，一邊發(fā)動(dòng)社會(huì)廣泛參與。中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》和中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)全程追蹤、重點(diǎn)報(bào)道，各合作媒體也不斷組織策劃選題，吸引全社會(huì)積極加入。
5月15日，中央文明辦、中央電視臺(tái)共同主辦“講文明、樹(shù)新風(fēng)、心系公益、共圓中國(guó)夢(mèng)——中央電視臺(tái)公益廣告論壇暨經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)”，圍繞公益廣告如何點(diǎn)亮“中國(guó)夢(mèng)”、如何體現(xiàn)主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，如何持續(xù)助力“美麗中國(guó)”建設(shè)等議題展開(kāi)討論，為參賽作品評(píng)審工作打下堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。
4月15日至7月31日，大賽共收到參賽作品4425件，其中視頻成片類作品1964件，腳本創(chuàng)意類作品2461件，大賽咨詢電話2000余個(gè)。不僅有專業(yè)機(jī)構(gòu)和國(guó)家機(jī)關(guān)部委積極參賽，還有眾多個(gè)人參賽者報(bào)送了大量作品。參賽者既有廣告專業(yè)人士，也有工人、農(nóng)民、教師、學(xué)生、鄉(xiāng)村醫(yī)生、退休長(zhǎng)者、軍人等社會(huì)各階層的非專業(yè)人員。
8月15日至16日，中央電視臺(tái)組織了50名具有權(quán)威性、專業(yè)性的評(píng)審團(tuán)隊(duì)認(rèn)真嚴(yán)格地完成參賽作品的評(píng)審工作，充分體現(xiàn)了公平、公正、公開(kāi)的評(píng)審原則，共評(píng)選出162件獲獎(jiǎng)作品(包括“視頻成片類”金銀銅獎(jiǎng)作品6件、優(yōu)秀獎(jiǎng)作品6件、提名獎(jiǎng)作品88件和12件評(píng)委推薦獎(jiǎng)；“創(chuàng)意腳本類”金銀銅獎(jiǎng)作品6件、提名獎(jiǎng)作品44件)，主題囊括家庭倫理、社會(huì)公德、文明禮儀，環(huán)境保護(hù)、道德法制等，涵蓋了當(dāng)今社會(huì)生活的方方面面。
社會(huì)反響熱烈 各界代表給予高度評(píng)價(jià)
頒獎(jiǎng)典禮在一首《美麗中國(guó)》的歌聲中圓滿落下帷幕，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓對(duì)此次公益廣告大賽頒獎(jiǎng)典禮給予積極評(píng)價(jià)。大賽視頻成片組評(píng)審主席、智威湯遜廣告公司亞太區(qū)創(chuàng)意委員會(huì)主席勞雙恩說(shuō)：“商品廣告是社會(huì)消費(fèi)的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)，而公益廣告實(shí)際上是社會(huì)對(duì)精神文明的一個(gè)向往，讓大家覺(jué)得更溫暖，覺(jué)得生活更美好�！贝筚悇�(chuàng)意腳本組評(píng)審主席、中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任丁俊杰說(shuō)：“本屆大賽從規(guī)格、影響和意義上，都將使它成為中國(guó)電視公益廣告歷史上的重要一筆。頒獎(jiǎng)典禮舉辦得很成功，為大賽畫(huà)上了圓滿的句號(hào)。典禮和眾多獲獎(jiǎng)公益廣告作品將一起載入歷史！我們相信，所有這些優(yōu)秀的作品所匯聚出的光芒，將足以溫暖人心、點(diǎn)亮未來(lái)�！�
著名公益人士濮存昕在現(xiàn)場(chǎng)感言：“一條公益廣告就好像是一盞燈，今天我們見(jiàn)證了許多盞明亮而溫暖的心靈之燈共同點(diǎn)亮。它們不僅點(diǎn)亮了自己，點(diǎn)亮了觀眾，也必然會(huì)通過(guò)公益行動(dòng)點(diǎn)亮社會(huì)，點(diǎn)亮社會(huì)上的每個(gè)人。”
中國(guó)殘疾人藝術(shù)團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)邰麗華在講述自己通過(guò)努力讓生命綻放精彩的故事時(shí)用手語(yǔ)表達(dá)：“公益廣告有一種力量，能夠?qū)⒄嫔泼赖姆N子播散到人們心田，讓世界更美好！”
全國(guó)電視公益廣告大賽自舉辦以來(lái)，參與人群非常廣泛，社會(huì)評(píng)價(jià)也積極踴躍�！豆饷魅�?qǐng)?bào)》評(píng)論部主任包霄林表示：“這次大賽很多作品非常優(yōu)秀，看了以后非常感動(dòng)。印象最深刻的是有關(guān)環(huán)保方面的公益廣告，環(huán)境保護(hù)、拯救地球，是因?yàn)楝F(xiàn)在環(huán)保問(wèn)題已經(jīng)成為全人類共同面臨的問(wèn)題�！�
北京聯(lián)合大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)孔昭林認(rèn)為：“本次大賽將中國(guó)公益廣告事業(yè)發(fā)展推向了高潮。參賽作品中宣傳了正能量、弘揚(yáng)了核心價(jià)值觀，是一次創(chuàng)意、愛(ài)心和公益的盛宴。我希望通過(guò)這次公益廣告大賽，能宣傳真善美的大愛(ài)，能真正的把愛(ài)撒滿人間。”
新浪網(wǎng)娛樂(lè)頻道副主編陳弋弋說(shuō)：“這次電視公益廣告大賽能對(duì)社會(huì)公益事業(yè)產(chǎn)生很大的推動(dòng)作用，我覺(jué)得最重要的作用是，能在情感的層面呼吁我們大家關(guān)注一些東西，尤其是平常我們?nèi)菀缀鲆暤臇|西，比如老齡化問(wèn)題、留守兒童問(wèn)題等�！�
西藏電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)王躍華認(rèn)為：“本次廣告比賽草根性強(qiáng)，這讓作品有人氣、接地氣。本次大賽成功的關(guān)鍵社會(huì)標(biāo)志著公益意識(shí)的全面覺(jué)醒。作為評(píng)委，我相信本次大賽的成功舉辦會(huì)使社會(huì)的公益行動(dòng)全面開(kāi)花，蔚然成風(fēng)�！�
獲獎(jiǎng)作品形式多樣
國(guó)家媒體助推公益意識(shí)全面覺(jué)醒
本次大賽獲“電視公益廣告作品獎(jiǎng)”銀獎(jiǎng)的作品《打包篇》，在今年第60屆戛納創(chuàng)意節(jié)“影視類”獎(jiǎng)項(xiàng)中榮獲銅獅大獎(jiǎng)，這是今年中國(guó)(含港澳臺(tái)地區(qū))在“影視類”中獲得的唯一獎(jiǎng)項(xiàng)(含商業(yè)廣告和公益廣告)，實(shí)現(xiàn)了中央電視臺(tái)公益廣告在國(guó)際廣告行業(yè)評(píng)獎(jiǎng)中零的突破。該片畫(huà)面樸素?zé)o華，內(nèi)容感人至深，“他也許忘記了很多事情，但卻沒(méi)有忘記愛(ài)你”的經(jīng)典廣告語(yǔ)已在網(wǎng)絡(luò)上廣為傳播，觸動(dòng)了人類的共同情感和心靈。中國(guó)語(yǔ)文出版社社長(zhǎng)王旭明對(duì)于《夢(mèng)想的翅膀-字典篇》公益廣告在微博上發(fā)出贊許：“這是我見(jiàn)過(guò)的央視最有文化的廣告，用字典，揚(yáng)文化�！薄稅�(ài)的表達(dá)式》公益廣告吸納“草根”創(chuàng)意，在許多博客、微博、個(gè)人空間被轉(zhuǎn)載，斬獲了第26屆中國(guó)電視金鷹獎(jiǎng)優(yōu)秀公益廣告獎(jiǎng)�！侗Ｗo(hù)江豚》公益廣告播出后，岳陽(yáng)江豚保護(hù)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人徐亞平激動(dòng)地說(shuō)，“央視的公益廣告對(duì)江豚保護(hù)志愿者帶來(lái)了巨大的鼓舞，是江豚的恩人，是江豚保護(hù)協(xié)會(huì)的恩人�！薄恫惋嬂速M(fèi)篇》公益廣告提出“文明餐桌，從我做起，不剩飯，不剩菜”，言簡(jiǎn)意賅，讓人能立即行動(dòng)。新浪網(wǎng)友紛紛發(fā)表評(píng)論說(shuō)：“勤儉不是吃苦，而是對(duì)有限資源的珍視。從今天開(kāi)始，讓我們一起不剩飯，不浪費(fèi)，吃多少，要多少，吃不了，兜著走！一起對(duì)浪費(fèi)說(shuō)不”。
中央電視臺(tái)作為國(guó)家影響力最大、傳播范圍最廣的電視媒體，將繼續(xù)發(fā)揮國(guó)家級(jí)媒體的擔(dān)當(dāng)，以公益廣告的形式挖掘出生活中更多的真善美，為觀眾開(kāi)啟一扇扇公益之窗，用公益的力量感染社會(huì)的每一個(gè)人都行動(dòng)起來(lái)，宣傳中國(guó)夢(mèng)、傳遞正能量，用行動(dòng)點(diǎn)亮未來(lái)！
作者：佚名 源自：中國(guó)廣告網(wǎng)
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