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      斗轉(zhuǎn)星移，日子總是在忙碌之間一天天的過(guò)去，又是一年總結(jié)的時(shí)刻，每到這個(gè)時(shí)候，看看數(shù)據(jù)，看看增長(zhǎng)，幾家歡樂(lè)幾家憂，但大家都很期待，到底2011年的答卷如何?2012年能有哪些新機(jī)會(huì)?

　　如果把每年11月到下一年度10月看作一個(gè)自然連續(xù)年來(lái)看的話，2011年報(bào)刊廣告增長(zhǎng)為12.7%，2010年是13.2%，2009年為11.6%，最近3年發(fā)展穩(wěn)定，高于GDP的增長(zhǎng)。平面媒體進(jìn)入平穩(wěn)守勢(shì)發(fā)展時(shí)期。

　　2011年報(bào)紙的增長(zhǎng)好于雜志，報(bào)紙里面時(shí)政新聞?lì)愒鲩L(zhǎng)最好，雜志里面旅游休閑類增長(zhǎng)最好

　　2011年1-11月，報(bào)刊廣告收入為1179億元，同比增長(zhǎng)10.84%，報(bào)紙的增長(zhǎng)表現(xiàn)好于雜志，報(bào)紙的同比增長(zhǎng)為11.26%，雜志的同比增長(zhǎng)為7.70%。

　　2011年1-11月，報(bào)紙中綜合都市報(bào)增長(zhǎng)為12.42%，時(shí)政新聞?lì)悘V告增長(zhǎng)為32%，時(shí)政新聞?lì)悎?bào)紙成為2011年的增長(zhǎng)新貴。雜志媒體里面服飾美容類增長(zhǎng)為8.66%，旅游休閑類為21.46%，隨著商務(wù)旅游的發(fā)展和深入，產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的利好機(jī)會(huì)為此類媒體提供了良好的土壤。

　　2011年報(bào)刊廣告版數(shù)首次下滑，厚報(bào)厚刊時(shí)代將終結(jié)

　　2011年1-11月報(bào)刊廣告版數(shù)同比為-1.88%，廣告版數(shù)下滑，說(shuō)明進(jìn)入厚報(bào)厚刊時(shí)代的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。2010年1-11月，報(bào)紙廣告單版平均刊例價(jià)為11.41萬(wàn)元，而2011年同期，報(bào)紙廣告單版平均刊例價(jià)為12.91萬(wàn)元，報(bào)紙單版刊例價(jià)上浮了13%。2010年1-11月，雜志廣告單頁(yè)平均刊例價(jià)為14.33萬(wàn)元，2011年同期，雜志廣告單頁(yè)平均刊例價(jià)為16.18萬(wàn)元，雜志單頁(yè)刊例價(jià)上浮也是13%。也就是說(shuō)，2011年報(bào)刊廣告的10.84%的增長(zhǎng)主要是得益于單版價(jià)值的提高，而非以前的大量擴(kuò)版，隨著媒介多元化，營(yíng)銷組合化，從2000年開(kāi)始的厚報(bào)厚刊時(shí)代將不再增厚。