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      “農(nóng)村包圍城市”是悠易互通COO郭志明用一句高度概括性的語(yǔ)言清晰又形象的描述了他心目中的互聯(lián)網(wǎng)廣告模式的變更趨勢(shì)。正是憑借獨(dú)特的4@受眾營(yíng)銷(xiāo)解決方案，悠易互通悄然占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)廣告受眾營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的制高點(diǎn)。

　　選擇精準(zhǔn)用戶(hù)就是省錢(qián)

　　“相比起傳統(tǒng)的電視和報(bào)紙行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)廣告最大的不同便在于其受眾可以監(jiān)測(cè)。4@受眾營(yíng)銷(xiāo)解決方案正是建立在這個(gè)基礎(chǔ)上的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)新模式。具體而言，4@指的是以受眾(Audience)為基礎(chǔ)的受眾洞察引擎、受眾精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、受眾監(jiān)測(cè)系統(tǒng)和受眾數(shù)據(jù)管理四大營(yíng)銷(xiāo)步驟�！闭f(shuō)起4@受眾營(yíng)銷(xiāo)解決方案給互聯(lián)網(wǎng)廣告帶來(lái)的革命性變革，郭志明興奮得有點(diǎn)控制不住，如竹筒倒豆一樣將細(xì)節(jié)和盤(pán)托出。

　　沒(méi)有金剛鉆，不攬瓷器活，能創(chuàng)新的提出4@受眾營(yíng)銷(xiāo)解決方案的概念，與悠易互通擁有的深厚用戶(hù)資源密不可分。據(jù)了解，截至今年12月底，悠易互通已擁有3.09億可商用的受眾數(shù)據(jù)，占中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)的60%以上。悠易互通根據(jù)生活軌跡(地域、時(shí)間、手機(jī)型號(hào)、上網(wǎng)頻次)、興趣愛(ài)好(22個(gè)行業(yè)大類(lèi)、231個(gè)產(chǎn)品小類(lèi))消費(fèi)習(xí)慣、動(dòng)態(tài)標(biāo)簽等對(duì)用戶(hù)的行為數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，建立了一整套以受眾為基礎(chǔ)的運(yùn)營(yíng)模式，也將互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)帶入了受眾營(yíng)銷(xiāo)元年。4@模式正是從悠易互通從自身優(yōu)勢(shì)出發(fā)，結(jié)合多年積累的經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出來(lái)的完整運(yùn)營(yíng)模式：精準(zhǔn)識(shí)別、精準(zhǔn)傳播、精準(zhǔn)監(jiān)測(cè)、精準(zhǔn)分析。

　　滿(mǎn)足三億用戶(hù)的不同口味

　　“我們有3.09億的龐大用戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)”，說(shuō)到悠易互通最大的這筆財(cái)富，郭志明掩飾不住自己的得意。“更重要的是，這個(gè)數(shù)字雖然看起來(lái)龐大，但是在生活軌跡、興趣愛(ài)好等上十條用戶(hù)屬性組成的軸線劃分下，真正有價(jià)值的目標(biāo)用戶(hù)能被清晰的區(qū)隔出來(lái)的，這才是悠易互通真正最大的殺手锏。”

　　要實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)受眾群體的精準(zhǔn)定位，悠易互通依靠的是獨(dú)有的“受眾洞察引擎”，通過(guò)四大步驟輕松幫助品牌主實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)受眾洞察。首先是用戶(hù)樣本抓取，通過(guò)在品牌主網(wǎng)絡(luò)廣告中植入代碼，獲取全量的用戶(hù)信息;然后利用實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)技術(shù)對(duì)回收的試投的廣告數(shù)據(jù)進(jìn)行不同層次、多個(gè)維度按悠易屬性分類(lèi)分析，篩選出精縮后的目標(biāo)人群;再次，按興趣找出蘊(yùn)含高價(jià)值高轉(zhuǎn)化率的受眾，確立投放的目標(biāo);最后，根據(jù)不同受眾的興趣、愛(ài)好、瀏覽習(xí)慣等方式的不同，進(jìn)行媒體廣告、市場(chǎng)活動(dòng)的策略制定�；�于上述四個(gè)步驟，便可以挑選出真正有價(jià)值的用戶(hù)，為接下來(lái)的受眾精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)提供了人群基礎(chǔ)。

　　“一千個(gè)用戶(hù)便有一千個(gè)使用習(xí)慣，便有一千種不同的口味，但悠易互通能用做餐飲的標(biāo)準(zhǔn)，讓用戶(hù)吃上風(fēng)味各異的川菜、粵菜、湘菜”，郭志明這位“互聯(lián)網(wǎng)廣告投放大廚”的訣竅就是融合標(biāo)準(zhǔn)流程和個(gè)性化模式。相比起其他廣告公司千篇一律的廣告投放內(nèi)容，悠易互通的廣告糅合了創(chuàng)意、形式、渠道等多個(gè)維度，確保能夠?yàn)槊恳粋�(gè)用戶(hù)展現(xiàn)最愿意接受的廣告樣式，實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化的轉(zhuǎn)化率。

　　通過(guò)受眾洞察引擎定位“受眾”后，悠易互通將根據(jù)目標(biāo)受眾的興趣愛(ài)好為廣告主所面向得不同受眾群體，分別找到相應(yīng)人群傳遞品牌訴求，進(jìn)行全套的創(chuàng)意制作。同時(shí)，實(shí)施受眾策劃過(guò)程，制定出立體的、可涵蓋目標(biāo)受眾出現(xiàn)的每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)接觸點(diǎn)的受眾行為路線圖，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的無(wú)縫到達(dá)。根據(jù)品牌主對(duì)到達(dá)率、轉(zhuǎn)化率的不同訴求，采取多種廣告形式投放保證廣告有效到達(dá)，通過(guò)興趣定向、回頭客定向、地域定向、頻次定向、關(guān)鍵詞定向等多維度來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)投放，以保障廣告投放的精準(zhǔn)到達(dá)。