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      2011年全年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到511.9億，較去年增長(zhǎng)57.3%;隨著網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模的不斷增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年網(wǎng)絡(luò)廣告的增長(zhǎng)率將會(huì)趨于平緩。隨著網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模的迅速增長(zhǎng)，2011年網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)超越報(bào)紙廣告453.6億的規(guī)模，并逐漸接近電視廣告724.4億的規(guī)模。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告增長(zhǎng)十分迅速，2011年其比重已經(jīng)達(dá)到4.5%，預(yù)計(jì)未來(lái)其增長(zhǎng)率還將保持較高水平，在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)中的比重會(huì)不斷上升。 

     網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)整體趨勢(shì)解讀 

　　2011年，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)整體維持了較高增長(zhǎng)，在搜索引擎、電商網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站等媒體的帶領(lǐng)下，本年度網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了511.9億，較報(bào)紙廣告的453.6億高出了58.3億�；ヂ�(lián)網(wǎng)對(duì)信息傳播方式和營(yíng)銷(xiāo)方式的深刻改變，使得互聯(lián)網(wǎng)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊十分明顯，未來(lái)這種趨勢(shì)還將繼續(xù)深化。

　　盡管目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告當(dāng)前的絕對(duì)規(guī)模還有限，但是未來(lái)增長(zhǎng)潛力巨大，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的新興公司不斷涌現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)大公司在這方面加速布局。同時(shí)，值得注意的是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)有著很大不同，并且移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)遠(yuǎn)未成熟，競(jìng)爭(zhēng)格局還有著很大的不確定性。

      •部分媒體高速增長(zhǎng)，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)較大變化

　　2011年搜索引擎依然保持著較快增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升至36.7%。電子商務(wù)平臺(tái)網(wǎng)站在廣告規(guī)模增長(zhǎng)率達(dá)到154.7%，市場(chǎng)份額從10.8%陡增到17.5%。獨(dú)立視頻網(wǎng)站廣告繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)到7.1%。門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、垂直行業(yè)網(wǎng)站增速相對(duì)較低，市場(chǎng)份額分別降到15.5%和15.0%。 

      網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分領(lǐng)域趨勢(shì)解讀

　　Ø 2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)上不同廣告形式均保持著較快的增長(zhǎng)，搜索廣告、垂直搜索廣告、分類(lèi)廣告增速高于年初預(yù)期。另外，視頻網(wǎng)站的發(fā)展備受關(guān)注，節(jié)目正版化、自制劇等措施促進(jìn)了視頻網(wǎng)站媒體價(jià)值的提升，并逐漸被廣告主認(rèn)可，視頻網(wǎng)站廣告的規(guī)�；�本上實(shí)現(xiàn)了翻番。

　　Ø 2011年電子商務(wù)平臺(tái)網(wǎng)站廣告營(yíng)收快速增長(zhǎng)主要得益于其流量和交易量的快速增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的廣告營(yíng)收增速60.0%，包括SNS、論壇等網(wǎng)站形式在挖掘自身廣告潛力上取得了一定成果。相較于其他各種類(lèi)型媒體廣告營(yíng)收的快速增長(zhǎng)，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、垂直行業(yè)網(wǎng)站的增速則相對(duì)較低，其高速發(fā)展期已過(guò)。

　　• 2011年搜索引擎廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)較去年明顯加快

　　Ø 2011Q4中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模達(dá)56.8億元，環(huán)比增速和同比增速分別為5.1%和70.2%。

　　Ø 與2010年相比，百度在2011年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)中的營(yíng)收份額上升4.7個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)76.4%，市場(chǎng)地位更加鞏固。谷歌營(yíng)收份額下降6.4個(gè)百分點(diǎn)，占19.4%。2011年搜狗、搜搜份額均有所提升，分別占2.3%、1.4%。這四家之外的其它廠商份額繼續(xù)下降，僅占0.4%，搜索市場(chǎng)被主要參與者占據(jù)的集中特征更加明顯。

　　Ø 艾瑞咨詢(xún)預(yù)計(jì)2011年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)整體規(guī)模為187.8億元，實(shí)現(xiàn)70.2%的增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)未來(lái)5年，中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)將會(huì)繼續(xù)保持40%以上的增長(zhǎng)速度。

　　搜索引擎廣告市場(chǎng)趨勢(shì)解讀

　　Ø 艾瑞咨詢(xún)分析認(rèn)為，2011年搜索市場(chǎng)規(guī)�？焖僭鲩L(zhǎng)與投資熱潮有直接關(guān)系。大量投資資金涌入實(shí)體經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，有利于增加企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用。但是最根本的原因在于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)正在經(jīng)歷從線下到線上的轉(zhuǎn)移，而搜索作為營(yíng)銷(xiāo)效果最明顯的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式，成為各類(lèi)型企業(yè)主的首選。但是長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式的多元化發(fā)展，將會(huì)一定程度上吸納各廣告主用于搜索的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，因此未來(lái)中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)的發(fā)展增速將會(huì)略微放緩。

　　Ø 在未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)方面，艾瑞咨詢(xún)認(rèn)為：首先，百度將會(huì)繼續(xù)維持目前的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位，但是其市場(chǎng)份額的大幅增長(zhǎng)空間將會(huì)受到壓縮。其次，由于受到既定因素的影響，谷歌在搜索方面的增長(zhǎng)空間受限。但是谷歌正在積極開(kāi)拓顯示廣告和移動(dòng)廣告等多元化業(yè)務(wù)，因此谷歌仍然會(huì)維持將為穩(wěn)定的發(fā)展速度。第三，其它搜索服務(wù)商，如搜狗、搜搜將會(huì)在搜索引擎市場(chǎng)加大發(fā)展力度，特別是增加其非網(wǎng)頁(yè)搜索領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。預(yù)計(jì)未來(lái)搜狗、搜搜將會(huì)進(jìn)一步縮小與谷歌之間的營(yíng)收份額差距。第四，上述四家搜索運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)占據(jù)了通用搜索引擎市場(chǎng)的絕大部分份額，預(yù)計(jì)未來(lái)其它運(yùn)營(yíng)商在通用搜索領(lǐng)域的發(fā)展空間更加有限。