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      關于網(wǎng)絡媒體(也叫數(shù)字媒體)的未來規(guī)劃，我首先想談談在線視頻。網(wǎng)絡時代，伴隨著數(shù)字視頻廣告業(yè)的出現(xiàn)，長視頻、網(wǎng)絡電視等新設備承載的電視內(nèi)容也趨于多樣化，移動電視消費如雨后春筍，發(fā)展勢頭迅猛。根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)eMarketer的數(shù)據(jù)，2012年，美國在線視頻廣告支出將增加40%，超過31億美元。那么，在線視頻的發(fā)展趨勢究竟如何?以下是我對Spencer Scott(斯賓塞•斯科特，OneScreen公司的首席營收官)的訪談實錄：

　　HT代表 Hollis Thomases，SS代表 Spencer Scott。

　　HT：Spencer，先簡要介紹下OneScreen。

　　SS：OneScreen 是一個技術平臺，重點解決跨平臺、跨設備視頻整合的復雜性問題。過去這類問題主要通過運用多個供應商來解決，現(xiàn)在，OneScreen可以直接為內(nèi)容提供者、廣告商、內(nèi)容發(fā)行商等提供可行的方案。這三個利益相關者都面臨不同的挑戰(zhàn)：

　　對于內(nèi)容提供者(那些生產(chǎn)視頻內(nèi)容的用戶或商家)，我們幫助他們管理權限、管理廣告銷售，發(fā)布并允許其內(nèi)容整合，以獲取更多受眾的支持。對于廣告商，我們通過網(wǎng)絡和出版物幫助他們贏得更多的受眾源，節(jié)省多余的廣告投放資源。內(nèi)容發(fā)行商(網(wǎng)站和出版商)通過我們的幫助，可以輕松地實現(xiàn)視頻內(nèi)容貨幣化�？偟膩碚f，我們創(chuàng)建了一個真正的視頻內(nèi)容市場。

　　HT：那么，廣告商怎么看待在線視頻?

　　SS：目前，廣告商不斷地面臨挑戰(zhàn)，一方面，廣告構(gòu)成越來越動態(tài)化;另一方面，品牌的塑造不應該緊緊為了獲得用戶印象，而且應該有一些更加實質(zhì)性的內(nèi)容，比如實現(xiàn)跨平臺購買、廣泛搜羅各方意見以及做好財務運算等;最后，品牌商可能有這樣的需求，用60秒到3分鐘的長視頻與用戶分享他們的成長故事，那么廣告商必須有能力提供他們想要的這些視頻。

　　HT：你覺得短視頻與長視頻各自有哪些趨勢?

　　SS：照目前情況來看，品牌商并不知道推廣自己成長故事的視頻應該播放多長時間，因為廣告商常將視頻播放時間限制為15到30秒，并且品牌商也沒有足夠的資金投放更多的廣告。因此現(xiàn)在是品牌商增長知識的時刻了，錄制視頻內(nèi)容的時間可以通過不同的視頻方式不斷地測試，以尋找合適的播放時間。2011年，OneScreen為《The office》影片(美國的一部喜劇影片，記錄了一群辦公室白領的日常生活)做了視頻測試，我們之前預計20秒播放長視頻的效果更好，事實證明，90秒更合適。此外，品牌商應該思考更多的途徑，以擴展品牌知識，這樣才有助于用戶了解品牌，參與到品牌互動當中。

　　HT：廣告商還關注些什么呢?

　　SS ： 有一些廣告商還可能關注以下問題：

　　1. 供求問題。廣告投放需求率仍然高于相關廣告的可投放率。

　　2. 可見性，透明度和發(fā)布問題。廣告商想知道廣告是如何播放，怎么播放和什么時候播放的。

　　3. 新技術的采用�，F(xiàn)在的新技術包括哪些?如何利用這些新技術?

　　4. 社交媒體。如何運用在線視頻獲得更好的社交效果?

　　5. 控制。如何保護自己的品牌和品牌資產(chǎn)?如何讓每個人都可以共享自己的品牌資源?

　　6. 定位。媒體買家需要脫離確立典型目標的思維過程，將以用戶為目標的傳統(tǒng)思維，擴展為以內(nèi)容和設備為目標的新思維。

　　7. 收費還是免費?競爭激烈的年代，廣告商究竟應該收費還是免費?

　　HT：此話何解?

　　SS：就像病毒后會有漣漪效應一樣，品牌商不希望自己的廣告運行中出現(xiàn)任何差錯，不然就會引起一系列的負效應。他們需要做好預算，這些資金不僅能夠支持視頻內(nèi)容的產(chǎn)生，而且還應該支持視頻內(nèi)容的推廣，這樣才能通過免費的廣告，增加社會曝光率，最終獲得視頻生產(chǎn)指數(shù)的良性增長。