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　　Web2.0一直在懷疑聲中成長，2009年的主題詞是：開心網(wǎng)，偷菜;2011年主題詞是：微博，開放平臺(tái)。迄今為止，中國的Facebook尚未出現(xiàn)，而Facebook本身也在不斷發(fā)展與變化著。

　　從業(yè)內(nèi)的種種探索與創(chuàng)新，從各家當(dāng)前的舉措，我們可以預(yù)料：2012年中國社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的爭奪將圍繞三大圖譜而展開：社交圖譜、興趣圖譜和應(yīng)用圖譜。

　　一、社交圖譜

　　社交圖譜(OpenGraph)就是一個(gè)將人們和不同事物聯(lián)系起來的地圖，是一種表明“我認(rèn)識(shí)你”的網(wǎng)絡(luò)圖譜，它反映了用戶通過各種途徑認(rèn)識(shí)的人：家庭成員，工作同事，開會(huì)結(jié)識(shí)的朋友，高中同學(xué)，俱樂部成員，朋友的朋友等等�？梢哉f：社交圖譜就是建立關(guān)系的途徑!

　　當(dāng)前各家SNS網(wǎng)站的競爭態(tài)勢如下：

　　可以看到，由QQ空間(QZONE)與朋友網(wǎng) pengyou.com)構(gòu)成的騰訊社區(qū)當(dāng)前可謂一枝獨(dú)秀，用戶規(guī)模超過第二名到第十名的綜合，穩(wěn)執(zhí)中國SNS業(yè)界牛耳。

　　從歷史上說，該態(tài)勢的形成是一種必然。

　　騰訊社區(qū)基于QQ而來，QQ本身已經(jīng)具備了很強(qiáng)的關(guān)系成分�？梢愿爬�為很大基數(shù)的泛關(guān)系，也就是無所不包的關(guān)系。QQ空間并未將關(guān)系圖譜細(xì)分，可以視為過渡過程，而朋友網(wǎng)則將關(guān)系細(xì)分為各類清晰的圖譜。

　　人人網(wǎng)的前身是校內(nèi)網(wǎng)，基于同學(xué)關(guān)系。雖然說Facebook也是從學(xué)校作為起點(diǎn)，但是Facebook經(jīng)歷了積累醞釀的過程，將關(guān)系維度逐步放大。而人人網(wǎng)至今遠(yuǎn)未達(dá)到火候，與開心網(wǎng)的血拼中也消耗了時(shí)間與元?dú)狻?

　　開心網(wǎng)的發(fā)展就是用邊際需求(游戲需求)代替核心需求的過程。從產(chǎn)品角度來說，開心網(wǎng)用偷菜、搶車位等游戲引爆了用戶增速的時(shí)候，并未開始回歸SNS的關(guān)系本質(zhì)。這是開心網(wǎng)2011年衰落的根本原因。

　　值得關(guān)注的是，曹國偉多次強(qiáng)調(diào)新浪微博不是twitter而是社交網(wǎng)絡(luò)，在產(chǎn)品上新浪微博也逐步體現(xiàn)出社交網(wǎng)絡(luò)的元素，如相冊(cè)、資料、標(biāo)簽等類似QQ空間的元素。但是，新浪能否通過微博平臺(tái)完成從媒體到社交網(wǎng)絡(luò)的飛躍，仍是關(guān)山重重。

　　從目前在社交圖譜領(lǐng)域的競爭來看，呈現(xiàn)出細(xì)分、創(chuàng)新的趨勢。例如類似仿照Linkedin的商業(yè)關(guān)系、婚戀關(guān)系、問答網(wǎng)站知乎呈現(xiàn)的話題關(guān)系等。

　　二、興趣圖譜

　　興趣圖譜是以人與人之間共同興趣為線索的圖譜，以分享共同的興趣為基礎(chǔ)，但是不一定認(rèn)識(shí)人。興趣圖譜就是物以類聚人以群分：性別細(xì)分、服務(wù)細(xì)分、興趣愛好細(xì)分。在2011年，人們恍然大悟：男人來自火星，女人來自地球。原來男人的購物習(xí)慣是精準(zhǔn)、便捷、直達(dá);而女人購物享受的是選擇的過程。

　　非常值得關(guān)注的是Pinterest類網(wǎng)站的成功，在國內(nèi)是女性購物網(wǎng)站蘑菇街、美麗說的快速發(fā)展。

　　來看各家目前在興趣圖譜領(lǐng)域的發(fā)展動(dòng)向：

　　在這方面，騰訊通過對(duì)藝龍、媽媽網(wǎng)等垂直網(wǎng)站的收購與投資，形成了專業(yè)細(xì)分的基本布局。

　　阿里巴巴則向內(nèi)部、外部的電商細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展，如淘寶SNS、與蘑菇街等導(dǎo)購網(wǎng)站的協(xié)作等。

　　新浪微博在該領(lǐng)域顯得比較被動(dòng)，細(xì)分方式只有應(yīng)用插件，而導(dǎo)出給誰確實(shí)是一個(gè)難題。

　　結(jié)論：大平臺(tái)在興趣圖譜方面主要是借助外力。

　　三、應(yīng)用圖譜

　　過去，人們?cè)谏缃痪W(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域往往重視社交圖譜、興趣圖譜而忽略了應(yīng)用圖譜。移動(dòng)互聯(lián)與云計(jì)算的發(fā)展，推動(dòng)了國內(nèi)大公司的開放。Myspace前CEOMichaelJones在總結(jié)Myspace的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)時(shí)指出：“實(shí)用性比娛樂性的生命力更長久”。

　　應(yīng)用圖譜對(duì)于社交網(wǎng)絡(luò)的意義不僅僅在于提供了一種有價(jià)值的服務(wù)，同時(shí)我們也不要把應(yīng)用作為簡單的程序或者功能來看。開放平臺(tái)的應(yīng)用也可能就是商業(yè)買家與賣家的社交界面!也就是說在開放平臺(tái)背景下的應(yīng)用完全可以成為賣家的客戶管理系統(tǒng)，例如騰訊微博上的聯(lián)通營業(yè)廳應(yīng)用。

　　從開心網(wǎng)的社交電商轉(zhuǎn)型，到騰訊Q+平臺(tái)，各家目前還都在起跑線上。但是可以看到的是，騰訊與阿里巴巴的應(yīng)用轉(zhuǎn)化更有力度和實(shí)效。

　　可以預(yù)見，2012年社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域諸強(qiáng)將圍繞社交圖譜、興趣圖譜、應(yīng)用圖譜展開一場爭奪與競爭，但由馬太理論和中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展軌跡可以判斷，騰訊社區(qū)將繼續(xù)領(lǐng)跑中國的web2.0發(fā)展，而以興趣圖譜和應(yīng)用圖譜發(fā)展起來的婚戀、問答和應(yīng)用網(wǎng)站也會(huì)成為新的社交勢力，不容小覷。