可口可樂在2013年開啟了昵稱瓶創(chuàng)意營銷，而這為他帶來了20%的效率增長。于是在2014年入夏之時，可口可樂意圖卷土重來，再次啟動瓶身創(chuàng)意營銷。
這一次出現(xiàn)在瓶身上的是歌詞——大多來自當下最受歡迎的明星和他們的熱門單曲。如果說二十幾款昵稱瓶已經(jīng)足夠令人眼花繚亂，那么歌詞瓶簡直是想要多少有多少的節(jié)奏。不過，目前出現(xiàn)的這些歌詞顯然經(jīng)過了精心的挑選，從周杰倫到五月天，從世界杯主題曲到畢業(yè)季應景歌，考慮到了不同年齡段、不同性別、以及特定人群的喜好。
經(jīng)過昵稱瓶一役，可口可樂對歌詞瓶的一系列推廣舉措可謂輕車熟路，首輪營銷節(jié)奏極為相似：首先針對意見領袖進行定制化產(chǎn)品投放，利用明星效應，KOL在社會化網(wǎng)絡上的活躍度和影響力，制造信息高點，然后再通過社交媒體引發(fā)活躍粉絲的跟進，進而利用社交媒體的擴散作用影響到更多普通消費者。
可口可樂的官方微博也有意無意地發(fā)布跟歌詞瓶相關的內(nèi)容，比如，讓粉絲說出自己最喜歡的歌手的一句歌詞，根據(jù)文字描述猜歌曲等等。5月19日，可口可樂官微放出一組圖片，宣布歌詞瓶正式上市。
通過可樂將記憶帶回那個手抄歌詞的年代，相比于簡單語義的昵稱瓶，歌詞瓶或許能夠被賦予更為豐富的意義。不過，雖然歌詞與昵稱不同，但整體玩法畢竟大同小異，消費者是否會對這種“換裝”的游戲感到厭倦，目前仍是未知。
相信很快，消費者們就能在市場上與新系列的創(chuàng)意瓶身可口可樂產(chǎn)品見面了。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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