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　　耐克已正式發(fā)布新品Nike Kobe VII System Supreme系列運動鞋，在華宣傳活動也已如火如荼地展開，這是傳立媒體首次通過個性化的廣告平臺助力耐克進行新品推廣。

　　傳立媒體借助全新數(shù)字營銷平臺‘Social DNA''，助力第七代科比簽名籃球鞋的隆重推出，活動將于2012年2月29日結(jié)束。

　　迄今為止，耐克是首家利用這一廣告平臺進行在華宣傳的品牌。活動通過類似于谷歌關鍵字廣告的關鍵字識別系統(tǒng)，使展示廣告與QQ、人人網(wǎng)和新浪網(wǎng)上的公開資料保持動態(tài)同步，為用戶創(chuàng)造一種個性化的品牌體驗。

　　傳立媒體證實，這是中國首個由多家社交媒體合作伙伴共同驗證的推廣活動，其中包括新浪、QQ、人人網(wǎng)、土豆網(wǎng)、優(yōu)酷、百度以及虎撲體育。

　　根據(jù)中國城市居民調(diào)查(CNRS)發(fā)布的消費者洞察，在15-23歲的年輕人中，30%的消費者并不關注在線廣告。據(jù)此，傳立媒體創(chuàng)作出適合耐克目標受眾天性的個性化廣告。

　　“消費者受到一大堆在線廣告的狂轟亂炸，這些廣告最終成為擾亂人心的噪音。耐克的數(shù)字傳播將基于用戶在網(wǎng)上的社會行為進行有意義的信息傳遞，”傳立媒體上海核心國際客戶董事總經(jīng)理Gordon Domlija表示。

　　“我們對傳立媒體中國的奇思妙想非常滿意，”耐克中國市場品牌經(jīng)理Vicky Huang表示。

　　為期三個月的Kobe VII System Supreme全球宣傳活動由布萊恩特親歷推動，包括維珍航空的創(chuàng)始人理查德·布蘭森(Richard Branson)、著名黑人“嘻哈天王”坎耶·韋斯特(Kanye West)以及華語流行歌手王力宏(Wang Lee Hom)等在內(nèi)的眾多名人也將現(xiàn)身電視廣告。

　　去年圣誕節(jié)期間，耐克攜手科比發(fā)布了新款Nike Kobe VII System Supreme系列籃球鞋，中國市場以外的社交媒體營銷活動通過耐克籃球的Twitter微博產(chǎn)品@NikeBasketball于1月23日全線發(fā)布(標簽：#Kobe體系)。