近段時間，索尼、微軟兩大游戲巨頭都以成立合資公司的形式在上海自貿(mào)區(qū)正式落戶，準備大力發(fā)展在華的游戲機硬件和軟件及服務(wù)業(yè)務(wù)。
中國游戲市場的春天將至。但面對水貨泛濫、中國消費者還沒養(yǎng)成為游戲內(nèi)容埋單等難題，國際游戲巨頭能否在中國市場找到“本土化”的盈利模式，還有待觀察。
中國游戲市場“開閘”
東方明珠（600832.SH）5月25日晚公告透露，其全資子公司上海東方明珠文化發(fā)展有限公司（下稱“東方明珠文化”）與索尼集團在華全資子公司索尼（中國）有限公司（下稱“索尼中國”）簽訂合資合同，在上海自貿(mào)區(qū)共同出資設(shè)立兩家合資公司，分別負責生產(chǎn)、營銷索尼集團旗下索尼電腦娛樂公司的PlayStation硬件和軟件產(chǎn)品及服務(wù)的在華業(yè)務(wù)。
擬成立的“上海東方明珠索樂文化發(fā)展有限公司”，注冊資金1000萬元，由東方明珠文化出資510萬元，控股51%；索尼中國出資490萬元，持股49%。
另一家合資公司擬定為“索尼電腦娛樂（上海）有限公司”，注冊資本4380萬元，由東方明珠文化出資1314萬元，持股30%；索尼中國出資3066萬元，控股70%。
以上兩家公司經(jīng)營期限十年，負責游戲設(shè)備的生產(chǎn)、營銷；游戲軟件的營銷、授權(quán)、批發(fā)；網(wǎng)絡(luò)服務(wù)咨詢及一般商業(yè)性咨詢服務(wù)；游戲開發(fā)相關(guān)技術(shù)咨詢和服務(wù)。
而索尼在游戲領(lǐng)域的勁敵——微軟，已經(jīng)捷足先登。5月22日，微軟在上海自貿(mào)區(qū)注冊的獨資企業(yè)“微軟游戲游藝設(shè)備（上海）有限公司”拿到了營業(yè)執(zhí)照。該獨資企業(yè)將負責在上海自貿(mào)區(qū)內(nèi)貼牌生產(chǎn)游戲機，而游戲內(nèi)容由百家合負責，并以中國文化為元素。
百家合為微軟與百視通的合資公司，主要負責游戲內(nèi)容方面的業(yè)務(wù)，主打網(wǎng)游。據(jù)了解，微軟正與多家中國游戲廠商接觸，洽談將網(wǎng)游移植到Xbox的計劃，并歡迎手游應(yīng)用登陸。
微軟還將攜手百視通，今年9月在中國銷售Xbox One，行貨售價初定為4999元。
業(yè)內(nèi)認為，隨著中國今年正式開放游戲市場，國內(nèi)游戲市場將有望形成千億元的大“蛋糕”。
本土化“三大挑戰(zhàn)”
不過，中國高達千億級的游戲市場是一塊燙手山芋，水貨、盜版、其他智能終端蠶食是國際游戲巨頭在中國市場推進“本土化”的三大挑戰(zhàn)。
一位游戲愛好者告訴《第一財經(jīng)日報》記者，“買游戲機，一定要‘破解版’，不用再花錢買游戲。如果買一個游戲300元，多買幾個游戲，就會超過游戲機本身的價錢。不值！所以，要額外多買一個500G的硬盤，來存放游戲”。
這是國內(nèi)游戲機市場用戶的普遍心態(tài)——不愿為游戲內(nèi)容額外付費，而這卻是索尼、微軟在發(fā)達國家市場游戲業(yè)務(wù)收入的重要來源之一。
在游戲行業(yè)浸淫多年的孔飛認為，索尼、微軟進入中國游戲市場，“沒想象的那么好”。首先，行業(yè)在變化，隨著安卓系統(tǒng)的智能電視、智能手機、智能盒子普及，手機游戲、電視游戲、盒子游戲取代了一部分游戲機的市場。其次，索尼、微軟的游戲業(yè)務(wù)在中國需要調(diào)整模式，游戲付費、賣拷貝的方式，在中國市場很難行得通�！八鼈冊趪庖粋�游戲賣39美元，甚至89美元。中國用戶習慣免費使用，國際游戲巨頭適應(yīng)中國市場，會有一個過程�！笨罪w認為，第三個障礙是硬件價格，像Xbox One的售價這么高，中國消費者不一定會“埋單”。
“春天”還在期待中
正是因為中國市場有許多“陷阱”，合作伙伴無疑成為國際游戲巨頭克服“水土不服”難題的“抓手”。巧合的是，與索尼合作的東方明珠，以及與微軟合作的百視通，都是上海文廣集團旗下企業(yè)。
上海小蔥網(wǎng)絡(luò)科技有限公司高級副總裁裴漢斐認為，“游戲本質(zhì)上還是一個內(nèi)容主導(dǎo)的市場”。國際游戲巨頭原來先統(tǒng)一硬件標準，替內(nèi)容制作分攤一些成本，后期內(nèi)容銷售再收取一些費用，這套模式由于在中國碰到版權(quán)保護難的問題，很難操作成功。
裴漢斐提醒說，“硬件再好，內(nèi)容支持力度不夠，也很難推進。所以，一定要研發(fā)適應(yīng)中國市場的游戲內(nèi)容”。事實上，東方明珠將和索尼一起制作中國化的游戲。
另一位國內(nèi)IT業(yè)的資深人士直言，最近兩大游戲巨頭“布子”上海，“一句話就是本土化策略”。中國政府開放游戲市場，只是把“路”開通，能否成功，還有不確定的因素。跨國游戲巨頭，必須從產(chǎn)品、定價到服務(wù)，都推進“本土化策略”。如，Xbox One行貨4999元的價格，高于水貨一大截，就很難拉攏中國用戶。
這位資深人士認為，游戲發(fā)行是另一個關(guān)鍵點。“游戲機已經(jīng)允許賣了，游戲呢？管制打開了嗎？所以，今年國內(nèi)游戲市場只是開始啟動。有一批國際廠家進來，有利于繁榮這個市場。春天的氣息已經(jīng)聞到了，但市場效果還要‘邊走邊看’。”至于國際游戲巨頭的進入，會否改變中國目前水貨橫行的渠道格局，他認為“還需觀察”。
由此可見，盡管兩大游戲巨頭順利在上海自貿(mào)區(qū)落地，但他們?nèi)砸鉀Q好本土化的問題才能在中國市場繼續(xù)前行。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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