新型城鎮(zhèn)化發(fā)展與市場(chǎng)下沉趨勢(shì)為新媒體發(fā)展帶來(lái)了良好的機(jī)遇。但是，對(duì)于投資者、營(yíng)銷合作方以及廣告客戶而言，如何在這紛擾的市場(chǎng)環(huán)境下，進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)辨別成了一大難題。
五種辨識(shí)技巧教你現(xiàn)學(xué)現(xiàn)用！
第一招：對(duì)外節(jié)目?jī)?nèi)容需合法授權(quán)
近日,國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布了相關(guān)法規(guī)條例，強(qiáng)調(diào)：媒體頻道及內(nèi)容播放都需進(jìn)行嚴(yán)格管制，任何公共視聽(tīng)載體的節(jié)目?jī)?nèi)容都要經(jīng)過(guò)合法授權(quán)且具備相應(yīng)牌照。
特別是新媒體在戶外終端的節(jié)目播放尤其需要嚴(yán)格把關(guān)，任何未經(jīng)授權(quán)的節(jié)目形式，可認(rèn)定為私設(shè)廣播電臺(tái)、電視臺(tái)行為，國(guó)家將對(duì)其進(jìn)行嚴(yán)格處罰。
第二招：實(shí)力第一
一家有實(shí)力的媒體公司能確保廣告投播效果，以低廉的價(jià)格實(shí)現(xiàn)效益最大化。
衡量一家企業(yè)是否具有實(shí)力包含：公司是否具有雄厚的資源背景？是否有核心技術(shù)支持？是否具備一定運(yùn)營(yíng)規(guī)模與營(yíng)銷體系？點(diǎn)位覆蓋是否能起到全網(wǎng)聯(lián)動(dòng)效果？媒介評(píng)估是否有價(jià)值？
第三招：核心技術(shù)支持
Google通過(guò)安卓進(jìn)入智能終端，電信業(yè)加快往互聯(lián)網(wǎng)方向發(fā)展，傳統(tǒng)電信運(yùn)營(yíng)商隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈拉長(zhǎng)，并且逐步進(jìn)入OTT化…
企業(yè)需具備自有的核心技術(shù)平臺(tái)，以確保數(shù)字廣告及節(jié)目?jī)?nèi)容的推送。包括：全程管理軟硬件產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)及調(diào)試等。
第四招：商業(yè)模式創(chuàng)新
真正成功的商業(yè)模式是擁有值得期待的營(yíng)銷“錢景”，以及具有可復(fù)制化的形式。戶外媒體想在紛擾的市場(chǎng)下脫穎而出，首先需改變的就是戶外節(jié)目的形式，單一的媒體數(shù)字廣告內(nèi)容推送已無(wú)法滿足消費(fèi)者娛樂(lè)化的需求。其次，覆蓋范圍需達(dá)到廣和深。只有全國(guó)一網(wǎng)覆蓋，360°戶外生活場(chǎng)所全渠道深度布點(diǎn)，廣告主才能在媒介平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投播，提升廣告?zhèn)鞑?shí)效性。
第五招：多屏大數(shù)據(jù)聯(lián)動(dòng)
互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展帶動(dòng)了技術(shù)的革新，終端載體形式也異常豐富，LED廣告、Pad、電視屏、手機(jī)端、可穿戴設(shè)備等，讓廣告伴隨消費(fèi)者生活空間才是未來(lái)營(yíng)銷新局面。通過(guò)大數(shù)據(jù)多屏聯(lián)動(dòng)，整合消費(fèi)者碎片時(shí)間，才能加速消費(fèi)者生活體驗(yàn)及信息檢索。
以上為中廣美意輿情監(jiān)測(cè)部為您傾情奉獻(xiàn)！更多精彩內(nèi)容，敬請(qǐng)關(guān)注中廣美意官方微信。
中廣美意是國(guó)家廣電體系內(nèi)，中廣傳播集團(tuán)直屬的商圈精準(zhǔn)數(shù)字媒體，致力于打造伴隨城市生活的“商圈智慧傳播平臺(tái)”。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買賣網(wǎng)
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
