根據(jù)實(shí)力傳播最新發(fā)布的《2014年Q2全球廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》：受世界杯推動(dòng)，今年全球廣告支出將同比增長(zhǎng)5.4%，高于2013年的3.9%。未來(lái)兩年，歐元區(qū)等經(jīng)濟(jì)體的持續(xù)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，將推動(dòng)廣告市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2015年和2016年的增長(zhǎng)率分別達(dá)到5.7%和6.1%。
報(bào)告預(yù)測(cè)今年FIFA世界杯將帶來(lái)約15億美元的全球廣告支出。大量的觀眾將使電視媒體成為這場(chǎng)盛事最大的受益者，但廣告主或?qū)⒏嗟膹V告預(yù)算花在互聯(lián)網(wǎng)廣告上，我們將看到品牌在社交媒體上空前的活躍，新聞媒體和體育網(wǎng)站的關(guān)注度大幅提升。雖然每年此時(shí)，人們(尤其是北半球)的媒介消費(fèi)減少。
世界杯將會(huì)對(duì)拉丁美洲產(chǎn)生最大影響，該地區(qū)的觀眾觀看比賽的時(shí)間最為理想。實(shí)力傳播預(yù)測(cè)，世界杯今年將會(huì)帶動(dòng)拉丁美洲高達(dá)5億美元的廣告支出。在北美，盡管人們對(duì)足球的興趣不高，我們預(yù)測(cè)這一地區(qū)仍將有3億美元的廣告支出。時(shí)差較小的西歐也同樣會(huì)有3億美元的廣告支出增長(zhǎng)。但在亞太地區(qū)，因?yàn)闀r(shí)差較大，預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)2.5億美元。剩余的1.5億美元廣告支出將來(lái)自中歐和東歐、中東和北非，以及其他地區(qū)。
移動(dòng)端是廣告支出增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力
移動(dòng)廣告(即所有通過(guò)智能手機(jī)和平板電腦投放的網(wǎng)絡(luò)廣告，包括展示廣告、分類廣告、搜索及應(yīng)用程序APP廣告等)正快速增長(zhǎng)，增速是桌面廣告的5.5倍。智能手機(jī)和平板電腦的快速普及，使得移動(dòng)搜索和移動(dòng)端媒介消費(fèi)爆炸式增長(zhǎng)，我們預(yù)測(cè)2013-2016年移動(dòng)廣告將會(huì)以年均49%的增速增長(zhǎng)。相比之下，桌面廣告(desktopinternetadvertising)的年均增長(zhǎng)速度僅為9%。2013-2016年，全球新增廣告支出的38%將來(lái)自移動(dòng)廣告，其次是電視(31%)，桌面廣告緊隨其后(30%)。
電視廣告支出雖在增長(zhǎng)，但市場(chǎng)份額卻在下降，互聯(lián)網(wǎng)成為品牌建設(shè)可靠平臺(tái)
世界杯將會(huì)使電視廣告在六月和七月迎來(lái)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，但自2013年達(dá)到頂峰后，我們預(yù)測(cè)今年電視在全球廣告市場(chǎng)所占份額會(huì)開(kāi)始下降。電視在全球廣告市場(chǎng)所占的份額從1980年的29.9%增長(zhǎng)到2013年的39.6%，數(shù)十年來(lái)增長(zhǎng)雖緩卻在穩(wěn)步上升。但我們預(yù)測(cè)，電視廣告的份額在2014年會(huì)回落到39.4%，并將在2016年下降至38.3%。但并不是說(shuō)廣告主將減少電視廣告投放，我們預(yù)測(cè)電視廣告支出仍將以每年4.4%的速度增長(zhǎng)，但遠(yuǎn)低于互聯(lián)網(wǎng)廣告年均16.2%的增長(zhǎng)率互聯(lián)網(wǎng)正逐漸成為可靠的品牌建設(shè)平臺(tái)。
程序化購(gòu)買(Programmaticbuying)讓廣告主能夠準(zhǔn)確有效地購(gòu)買傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)展示廣告;網(wǎng)絡(luò)視頻提供了高品質(zhì)的內(nèi)容，觀眾可以隨時(shí)隨地通過(guò)智能手機(jī)和平板電腦收看;與此同時(shí)，廣告主正在嘗試如何最好地利用社交媒體來(lái)建立與消費(fèi)者的長(zhǎng)期聯(lián)系。傳統(tǒng)展示廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻及社交媒體正在分別以每年15.8%、23.9%和29.9%的速度增長(zhǎng)。
視頻廣告仍占主導(dǎo)地位
網(wǎng)絡(luò)視頻是營(yíng)銷人員利用迅速增長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告的好機(jī)會(huì)。綜合來(lái)看，我們預(yù)測(cè)電視和網(wǎng)絡(luò)視頻在全球廣告市場(chǎng)的份額將從2013年的41.2%增長(zhǎng)到2014年的41.3%，但2016年這一數(shù)字將會(huì)回落到40.8%。未來(lái)數(shù)年視頻廣告將成為提升品牌知名度和參與度的最佳渠道。
實(shí)力傳播全球首席執(zhí)行官SteveKing稱，“世界杯提供了很好的機(jī)會(huì)，讓品牌接觸到全世界充滿激情、樂(lè)于參與的受眾。電視仍將是球迷們觀看比賽的主要媒介，但廣告主對(duì)數(shù)字媒體的使用越來(lái)越輕車熟路，他們將充分利用數(shù)字媒體來(lái)為球迷們提供更豐富、更多樣化的體驗(yàn)。未來(lái)幾年，互聯(lián)網(wǎng)廣告將在品牌建設(shè)方面，成為電視的有力補(bǔ)充。”
作者：佚名 來(lái)源：廣告買賣網(wǎng)
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