一眨眼，百度貼吧已經(jīng)10歲多了，到今年12月為止整整走過了11年。貼吧的爆炸式發(fā)展歷程是不必說的，這是網(wǎng)絡(luò)社區(qū)發(fā)展的一個極致，數(shù)十億主題，幾百億個貼子，造就了這個世界上最大的用戶社區(qū)。在過去10年多的時間里，貼吧一次次地向世人展示著以興趣為核心的“即時聚眾能力”背后的互聯(lián)網(wǎng)平臺交互價值。對于四年一度的世界杯也不例外，官方帶頭喊出的“玩壞世界杯”的口號一呼百應(yīng)，在短時間內(nèi)形成了話題集群。
眾所周知，百度崛起的關(guān)鍵是長尾流量，因此脫胎于百度的貼吧，也不可避免帶有百度的基因，從產(chǎn)品設(shè)計思想上就比較注重將長尾需求聚合在一起。百度貼吧的定位是興趣社區(qū)，發(fā)展至今的近820萬個吧，每個吧都對應(yīng)一個細(xì)分的主題詞，或者說某個群體所共同關(guān)注的核心話題。820萬個主題吧的幾何級數(shù)發(fā)展過程是這樣的，當(dāng)一些人關(guān)注一些主題之后，并不能阻止另一些人對這個特定主題下的某個細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)生其他興趣，所以主題和興趣的細(xì)分和裂變從未停止，以至于發(fā)展到超出所有人想象的程度。例如有很多人關(guān)注世界杯，在這個大主題之下會有種種其他興趣，一般來說球迷都喜歡討論技戰(zhàn)術(shù)問題，可這并非關(guān)注世界杯這個大主題之下的全部興趣。
我們看到，在百度貼吧，會有些姑娘喜歡看世界杯上的帥哥，在球賽進(jìn)行時為他們進(jìn)行評分，順勢把自己展示出來。還有些偽球迷也關(guān)注世界杯，但他們卻并不關(guān)心技戰(zhàn)術(shù)和輸贏，更喜歡做的事情是吐槽，無論是誰無論他做了什么都能吐。更有些人會充分發(fā)揮善于聯(lián)想的天性，把世界杯上一個個球員想象成理想化的形象，或邪惡形象。這類的惡趣味和小眾需求，在百度貼吧中是隨處可見的。
說是小眾需求，但絕對參與數(shù)量卻不低，要知道，有些貼吧的流量甚至超過了中國互聯(lián)網(wǎng)上任何一個綜合性主題社區(qū)，例如魔獸世界吧，李毅吧等。如果有誰認(rèn)為魔獸世界只是在交流游戲經(jīng)驗，李毅吧只是在扒李毅的八卦，那就大錯特錯了，那已是一種網(wǎng)絡(luò)文化象征，別被其外在名稱迷惑。
今年被稱為“互聯(lián)網(wǎng)世界杯元年”，百度也適時打出了“玩壞世界杯”的口號。為什么不是玩轉(zhuǎn)而是玩壞，正在于百度貼吧的產(chǎn)品和用戶特性，這是唯一合適的名字。哪有多少真正享受世界杯比賽的球迷，更多是以世界杯為主題，借此進(jìn)行玩耍，揮灑小興趣的用戶。我推測貼吧參與世界杯的用戶群與百度的流量特征很相似，90%長尾。
也就是說，所有在貼吧里參與世界杯相關(guān)互動話題的用戶，真正不鬧只想好好看球的真球迷只有10%，其余都是借世界杯來娛樂的用戶，誰輸誰贏，對他們來說無所謂的。給早早打道回府的失意者以肆意的嘲笑和傷口撒鹽，天天以黑顯露冠軍相的球隊為樂，雖然他們本身也是善良而可愛的人，但只有這樣才夠娛樂，才夠有參與感。某種程度上說，百度貼吧就是一個龐大的嘉年華會，一個現(xiàn)實世界中不可能存在的娛樂國度，其價值正在于此。
如果把微信朋友圈比作客廳沙龍，那微博就是遍布聚光燈的大舞臺，QQ空間更像是一個個精致裝修的家，而百度貼吧就是一個去中心化的，無所顧忌的娛樂場所�？蛷d沙龍發(fā)言能夠給出回應(yīng)的人畢竟有限，大舞臺主要是以圍觀與展示為主，精致裝修的家分寸感十足，唯有泛興趣化的貼吧，才能讓人在有限的空間中放開自我，盡情娛樂。
貼吧是個年輕人的世界，也有幾十歲了還不愿意離開的，他們在認(rèn)真地娛樂著，娛樂到連自己都認(rèn)真了，盡管在一些沒玩過貼吧的用戶眼里，這似乎有些可笑，套用當(dāng)下比較流行的一句話，但他們就是認(rèn)真。豐富的興趣線索，使得這個平臺上的內(nèi)容極其豐富，幾乎無窮無盡。
百度貼吧這種基于半熟交互社區(qū)匯集的不是熱點的搬運工和點評者，而是熱點的制造者和參與者。這也是貼吧交互平臺能夠成為互聯(lián)網(wǎng)文化發(fā)源地和具備超強(qiáng)的即時聚眾能力的原因。一個搞笑的段子馬上就能引起一片鼓噪，隨后人群如潮水般涌入，就像時代廣場瞬間擠滿了人，這是營銷活動的機(jī)會。只要做出新意，企業(yè)或品牌要做的就只是不斷添柴加水順勢而為，億萬吧友會自動生成內(nèi)容，形成網(wǎng)絡(luò)輿論關(guān)注點。在企業(yè)收獲品牌曝光的同時，貼吧也能夠?qū)⒆约旱募磿r聚眾能力變現(xiàn)。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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