根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)報(bào)告指出，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量突破5億，手機(jī)上網(wǎng)群體數(shù)量已經(jīng)比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量還多，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾M成部分。但相對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，移動(dòng)廣告的投放卻相對(duì)滯后。
顯然，在過(guò)去的幾年里，移動(dòng)廣告行業(yè)相對(duì)來(lái)說(shuō)發(fā)展得并不是特別讓人滿意，支撐移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的企業(yè)大多數(shù)都是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)的，不管是電子商務(wù)還是游戲公司，真正的傳統(tǒng)企業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的投入相對(duì)較少，但對(duì)于移動(dòng)廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)，那塊“蛋糕”卻是非常大的。
“在4G的背景下，隨著智能終端的迅速普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將重塑產(chǎn)業(yè)鏈，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為載體的移動(dòng)廣告將在2年內(nèi)迎來(lái)‘井噴’”，儒豹CEO韓松博士表示，“4G將帶動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更大的發(fā)展，與3G相比，在同等頻率和環(huán)境下，頻率利用率是2-3倍，流量的承載能力是10倍以上，成本是1/4- 1/3。這些都將大大提升移動(dòng)廣告的使用效率，加速行業(yè)的大發(fā)展”。
業(yè)內(nèi)人士也表示，目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用場(chǎng)景主要有移動(dòng)電商、移動(dòng)支付、位置服務(wù)、物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)搜索、多屏互動(dòng)等。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)盈利模式主要還是廣告、游戲、電商等，移動(dòng)搜索市場(chǎng)雖然已進(jìn)入一片紅海，但是移動(dòng)搜索商業(yè)模式的未來(lái)充滿期待性。
作為老牌移動(dòng)搜索廠商，儒豹的商業(yè)模式主要是通過(guò)向用戶提供免費(fèi)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和服務(wù)，為中小企業(yè)主提供移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。
韓松博士表示，過(guò)去幾年，儒豹的發(fā)展進(jìn)入快車(chē)道，連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)翻番，且隨著4G時(shí)代的來(lái)臨和智能手機(jī)的普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)價(jià)值越來(lái)越被大家接受，企業(yè)主也開(kāi)始愿意通過(guò)這種方式做推廣。
過(guò)去幾年，就整個(gè)移動(dòng)廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)，大家還是延續(xù)了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的模式，然而手機(jī)相對(duì)較小的屏幕，碎片化的傳播和地理位置相關(guān)等決定了移動(dòng)廣告行業(yè)的獨(dú)特特性，面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的行為特征，移動(dòng)廣告行業(yè)在手機(jī)用戶的傳播體驗(yàn)上還有一定的局限。
隨著4G的開(kāi)通，一些新的針對(duì)手機(jī)端的廣告?zhèn)鞑シ绞綄a(chǎn)生，并實(shí)現(xiàn)和用戶的多方位溝通;而這也引發(fā)廣告主重新關(guān)注“手機(jī)”這個(gè)人們每天必須關(guān)注的“第一屏”，移動(dòng)廣告行業(yè)即將迎來(lái)新一輪的井噴。
綜上所述，在即將要跨入4G時(shí)代的今天，移動(dòng)廣告有著良好而長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展前景。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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