來(lái)自外國(guó)媒體的消息稱，F(xiàn)acebook已經(jīng)公開(kāi)表示收購(gòu)視頻廣告公司LiveRail。此項(xiàng)收購(gòu)行為預(yù)示著Facebook對(duì)自身平臺(tái)以外的廣告市場(chǎng)加大了重視程度。
Facebook未公布收購(gòu)LiveRail的具體價(jià)格。但該公司表示，將會(huì)使用其平臺(tái)上的用戶數(shù)據(jù)和LiveRail的廣告技術(shù)，在其他網(wǎng)站上向消費(fèi)者投放“更有相關(guān)性”的視頻廣告。
“LiveRail、Facebook以及我們的廣告商們，現(xiàn)在都有了一個(gè)機(jī)會(huì)——即向每月數(shù)億計(jì)的數(shù)字視頻用戶投放更精準(zhǔn)、更有相關(guān)性的視頻廣告。”Facebook廣告營(yíng)銷部副總裁布萊恩·博蘭（Brian Boland）表示。
市場(chǎng)營(yíng)銷商們過(guò)去一直都熱衷于在電視上做廣告。但近些年來(lái)，數(shù)字視頻在吸引用戶注意，及敘述個(gè)人情感和難忘故事時(shí)，卻表現(xiàn)出了更有效的一面。
在線視頻是在線廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的一個(gè)領(lǐng)域，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)eMarketer的預(yù)測(cè)，美國(guó)在線視頻廣告市場(chǎng)有望在今年再增長(zhǎng)42%，達(dá)到60億美元的規(guī)模。
Hulu和YouTube等在線視頻服務(wù)商如今都相信，市場(chǎng)營(yíng)銷商已開(kāi)始將每年投入到傳統(tǒng)電視廣告的680億美元部分轉(zhuǎn)移至在線視頻廣告市場(chǎng)，后者在未來(lái)幾年里勢(shì)必會(huì)出現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)。
根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)ComScore的數(shù)據(jù)，LiveRail在今年3月已成為全球最大的視頻廣告平臺(tái)，其客戶包括了美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟（MLB）、美國(guó)廣播公司（ABC）以及每日影像網(wǎng)站（Dailymotion）等。LiveRail在全球共擁有4個(gè)辦事處和170名員工，該平臺(tái)每月投放的視頻廣告多達(dá)70億次。
LiveRail由馬克·特雷加恩（Mark Trefgarne）和安德烈·敦卡（Andrei Dunca）于2007年共同建立。前者目前是該公司CEO，后者為CTO。LiveRail在去年6月時(shí)獲得了歐洲風(fēng)投基金Pond Ventures共計(jì)400萬(wàn)美元的投資，但該公司具體的市場(chǎng)估值未公布。
特雷加恩表示，LiveRail數(shù)字視頻廣告平臺(tái)并非是以取代傳統(tǒng)電視廣告為目的。
“我們相信在接下來(lái)幾年里，電視會(huì)大量向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，因此廣播公司和廣告商們都會(huì)在這個(gè)新的數(shù)字電視時(shí)代隨觀眾而遷移�！碧乩准佣鞅硎�。
Facebook和Twitter如今都試圖通過(guò)收購(gòu)來(lái)支持廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。據(jù)一位知情人士指出，就在本周早些時(shí)候，Twitter才剛剛以1億美元完成收購(gòu)了重定向廣告技術(shù)商TapCommerce。
同時(shí)，兩家公司也都在努力將旗下廣告網(wǎng)拓展至自身應(yīng)用之外。其中，F(xiàn)acebook在今年4月開(kāi)始對(duì)第三方移動(dòng)應(yīng)用提供廣告銷售支持，而Twitter則早在去年9月便完成收購(gòu)了移動(dòng)廣告平臺(tái)商MoPub。
不過(guò)，兩家公司在面對(duì)傳統(tǒng)電視廣告市場(chǎng)則選擇了不同的策略。Twitter與主要電視廣告網(wǎng)達(dá)成了合作，公司認(rèn)為其廣告能在用戶觀看節(jié)目和直播內(nèi)容時(shí)與之形成互動(dòng)，并提高參與度。此種合作能讓Twitter從電視廣告市場(chǎng)巨大的利潤(rùn)中分得一杯羹。
而相對(duì)的，F(xiàn)acebook則更多是采取正面競(jìng)爭(zhēng)策略。公司在今年早些時(shí)候推出了付費(fèi)視頻廣告產(chǎn)品，并希望利用其12.8億用戶和更精準(zhǔn)的定向廣告技術(shù)，說(shuō)服廣告商重新考慮預(yù)算的投資去處。
綜上所述看來(lái)，或許今后Facebook或?qū)⑦M(jìn)一步加大力量來(lái)發(fā)展視頻廣告。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
