最近一段時間里，好萊塢大片《變4》的票房水漲船高，而《變4》帶來的一些場外糾紛也是非常吸引人的眼球，成為人們熱切關(guān)注的新聞。
一邊廂是武隆景區(qū)對媒體悲慘控訴如何被利用、被背叛、被無視，一邊廂是《變4》一臉驚愕地回應(yīng)“我不認識中國字”；一邊廂是中國廣告商抱團要鬧上法庭，認為“花錢買不到效果”；另一邊廂仍然是《變4》無厘頭地回應(yīng)“這是藝術(shù)的呈現(xiàn)”，潛臺詞：你們怎么能這樣啊？
其實，早在上月上海國際電影節(jié)期間，關(guān)于《變4》即將深陷各種官司的傳聞就已經(jīng)在圈內(nèi)不絕于耳。有說法是《變4》店大欺客，仗著票房前景無敵對中國地主和金主們傲慢無禮。各種消息表明，武隆景區(qū)這次之所以能理直氣壯地站上了原告席，是因為“手中有法律文件”，景區(qū)早就和片方簽訂了“協(xié)議書”，里面白紙黑字寫明了“電影畫面上必須有"中國武隆"這四個字”。可片方的解釋是“不認識中國字”。而且，武隆方面還拿出4月就到手的一條出產(chǎn)自《變4》劇組的宣傳片，上面曾注明了“中國武隆”的字樣。
不過，另一方面，記者也從旁聽到了不少“不一樣的聲音”，比如說“廣告商家們得了便宜還賣乖”之類的說法。原來，早在廣告商大筆大筆投放《變4》廣告時，就已經(jīng)在自己的產(chǎn)品上運用變形金剛的造型印制外包裝、做落地宣傳。等到《變4》在中國多地做落地宣傳、走紅毯時，90%的時間都是廣告商家的老總們在紅毯上搔首弄姿賣廣告。以至于《變4》劇組曾悄悄找到媒體訴苦說：“我們這是合理的廣告置換。如果在國外，我是要收他們版權(quán)費和廣告費的�！痹谒麄兛磥恚绕涫菍�(dǎo)演邁克爾·貝看來，電影最后呈現(xiàn)的樣子“是我說了算的，我愛剪哪兒就剪哪兒，你管得著嗎？”他實在無法理解，中國廣告商們?yōu)槭裁淳谷粫䦟λ八囆g(shù)的呈現(xiàn)”唧唧歪歪。
而熟悉內(nèi)中情由的行家就指點記者說：“中國人就是喜歡買一送一！”在她看來，在電影首映的前十天都沉默的商家顯然是把“廣告置換”的好處用足了�？煽催^了電影又發(fā)現(xiàn)，“同樣花了那么多的銀子，為什么那個牛奶可以喝那么久，而我的鴨脖子只能一晃而過？”所謂“不怕不識貨，最怕貨比貨”，大夢初醒的商家們于是“怒發(fā)沖冠”，決定抱團“討公道”。
事到如今，孰是孰非各位看官早已心中了了。其實，只要當初簽訂的法律文件公之于世，無論是被指“傲慢”的《變4》劇組，還是被指“無理取鬧”的廣告商們自會有中國法律還以公道。
多個中國商家抱怨《變4》中產(chǎn)品“面目模糊”
早在《變4》6月在上海舉行的中國首映禮上，本報記者就和全國數(shù)百媒體一起歡樂“數(shù)廣告”，片中有六七個的“中國制造”植入廣告生硬地呈現(xiàn)大銀幕時，往往會惹來記者們一陣哄笑�？墒�，沒想到的是，在片中本來是有10多個“中國土豪”廣告主的，他們絕大多數(shù)都在畫面中“一閃而過”，以至于號稱眼明手快的媒體記者們根本認不出他們來。為此，這些花錢卻買不到廣告效果的廣告商們正打算抱團和《變4》劇組評理去。
在影片中，有不少中國制造的植入廣告給觀眾留下了深刻的印象，比如圖齊在陽臺上喝了一盒牛奶，而男二號喝著某牛飲料，宣稱自己進了“某牛車隊”，還有美麗的女一號刷著“某某銀行”的信用卡。
不過，還有大把同樣花了銀子卻只換來鏡頭前模糊一晃的廣告商，他們的心情就復(fù)雜了。比如某香辣口味鴨零食商家就曾透露，“我們也是真金白銀付了廣告費的，可是拍攝時并沒有把我們的產(chǎn)品拍清楚，連品牌商標都是后期PS上去的，而且剪輯的時候只留下了一秒鐘不到的時間，這怎么可以呢？”還有工作人員私下抱怨說，“拍我們酒業(yè)的品牌就那么模模糊糊的，好像拍鬼片一樣，中國人都認不清上面那幾個中國字，就別說國外的觀眾了�！�
導(dǎo)演：
廣告是藝術(shù)呈現(xiàn)的一部分
在上海電影節(jié)期間，本報記者在《變4》發(fā)布會期間，就北京“盤古公司”不滿影片呈現(xiàn)不足一事，曾提問劇組的制片人以及導(dǎo)演。當時，制片人在發(fā)布會上公開回應(yīng)：“就盤古公司的問題我們已經(jīng)協(xié)商好，至于其他廣告植入的問題，我們認為已經(jīng)盡力做好。剩下的，就是彼此理解的問題了�！倍鴮�(dǎo)演邁克爾·貝也婉轉(zhuǎn)表示：“我不管錢和廣告的事兒，那是制片人的問題。但我作為一個導(dǎo)演，只對影片的質(zhì)量負責(zé)。至于廣告，那也是藝術(shù)呈現(xiàn)的一部分。只能說，有些廣告畫面被剪掉了，我個人表示很遺憾。”
片中某華人演員的宣傳干事告訴記者：“片中的廣告植入根本不止你們看到的那么少，應(yīng)該還有很多�？删褪亲詈蠹羝臅r候咔一刀就剪沒了。”這些廣告商怎么辦？她也表示，“這也不用擔(dān)心，因為傍上了《變4》，你就算不給產(chǎn)品露面，可商家們會放過這么好的廣告機會嗎？你不做它自己搭車做，《變4》不告你侵權(quán)，也就是賺大了。而且，《變4》的宣傳方還是會在各種紅毯上讓這些廣告商露臉的。所以，廣告商盡管抱怨，但也沒有虧�！�
武�。骸蹲�4》違約，沒寫上“武隆”二字
上映11日的《變4》在中國票房一路高歌，橫掃14.81億元人民幣，但該片重要取景地之一中國重慶市的武隆卻不干了。7月7日下午，武隆喀斯特旅游（集團）有限公司在北京正式召開“《變4》違約·武隆維權(quán)”新聞發(fā)布會，宣布將拿起法律武器維護自己的合法權(quán)益，要求片方告知實情并賠償相關(guān)損失。
該公司總經(jīng)理黃道生介紹，按照他們與1905（北京）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡稱“1905網(wǎng)”）、美國派拉蒙影業(yè)公司的約定，《變4》應(yīng)該“在電影畫面中將以地標牌的方式醒目地呈現(xiàn)"中國武隆"的標識”，但片方?jīng)]有履行該約定，還在影片中混淆視聽，對武隆旅游造成負面影響。為此，他們將起訴1905網(wǎng)和美國派拉蒙影業(yè)公司，要求賠償。不過，在發(fā)布會上，武隆公司以還未敲定具體數(shù)額為由，所以拒絕透露訴訟標的金額，并且表示不排除最后和解的可能性。
對此，1905網(wǎng)方面也回應(yīng)，對于片中未能出現(xiàn)武隆字樣，片方也很遺憾，希望能以其他方式補救，并且已經(jīng)展開了工作：例如片方會在影片的DVD發(fā)行和其他新媒體版本中，加上中國武隆的標志。同時，片方已發(fā)給武隆一個帶有中國武隆標志的短片供景區(qū)做宣傳。
發(fā)布會前后，武隆方面向媒體記者陳述了自己的冤屈。他們表明，對《變4》片方的不滿是一個累積的過程。當初，劇組看上了武隆景區(qū)曾讓他們歡欣不已，在去年6月份到8月，美國派拉蒙影業(yè)公司決定在此取景，還多次派人到武隆實地考察，都受到了景區(qū)的熱烈歡迎。兩邊的關(guān)系可謂進入了“蜜月期”。
當時為配合支持電影拍攝，武隆曾宣布自10月27日起至11月2日關(guān)閉天生三硚景區(qū)，讓上萬游客吃了“閉門羹”。10月30日，在武隆天生三硚景區(qū)舉行了中國內(nèi)地開機儀式，導(dǎo)演邁克爾·貝還題字留念。
根據(jù)約定，影片最后決戰(zhàn)地點選在武隆“天生三硚”，而電影畫面中還要“醒目地呈現(xiàn)"中國武隆"字樣”。武隆公司表示：“《變4》劇組沒有兌現(xiàn)當初的協(xié)議內(nèi)容，電影畫面上根本看不到那四個字！”非但如此，原告方還表示，“故事內(nèi)容還出現(xiàn)了混淆視聽的內(nèi)容，現(xiàn)在有外面的景區(qū)借機炒作，冒充是《變4》的外景地。”
不光如此，在6月17日以及22日在香港、上海舉行的全球首映式上，武隆方面都沒有得到邀請，以至于他們根本無法提前預(yù)知“中國武隆”的字樣并沒有如約出現(xiàn)在大銀幕上，“失去了監(jiān)督的先機，直至6月23日我們看到了影片的全貌，”這又一次傷害了武隆公司的心。6月24日，武隆方面正式表達了不滿和拿起了法律武器。
《變4》回應(yīng)：我不識中文字
對此，《變4》劇組曾經(jīng)對武隆方面解釋，這都是因為“工作人員不認識中文”而造成的，他們也答應(yīng)在影片的DVD發(fā)行和其他新媒體版本中，加上中國武隆的標志，以及一個帶有中國武隆標志的特供宣傳短片。
然而，對這些解釋，景區(qū)總經(jīng)理黃道生則說：“我們在4月份收到過一份由美方提供、1905網(wǎng)轉(zhuǎn)達給我們的電子效果圖，在圖上展現(xiàn)了"中國武隆"應(yīng)該在片中呈現(xiàn)的效果。”他強調(diào)，在此之后，片方既沒有按照合同提供拍攝腳本，也沒有讓景區(qū)簽署補充協(xié)議。直到影片上映后，景區(qū)才發(fā)現(xiàn)成片中沒有原本約定要出現(xiàn)的畫面。
由此可見，國內(nèi)對于廣告植入和置換方面的法律法規(guī)仍不是很完善，而這對于廣告行業(yè)以及影視行業(yè)的健康發(fā)展都是不利的，希望這種狀況能夠引起相關(guān)部門的重視。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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