于近日熱映的電影《變形金剛4》由于中國(guó)品牌的植入廣告過(guò)多，被許多網(wǎng)友戲稱(chēng)為中國(guó)廣告“大聯(lián)歡”。而統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，本次電影中的植入廣告，來(lái)自中國(guó)的品牌有17個(gè)。
不得不承認(rèn)，廣告植入已經(jīng)成了這些年電影特別是商業(yè)大片不可或缺的元素。長(zhǎng)沙企業(yè)也紛紛試水大片廣告植入，通過(guò)場(chǎng)景再現(xiàn)，讓觀眾對(duì)產(chǎn)品及品牌留下印象，達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)推廣的目的。
中聯(lián)重科變身第三代“鋼鐵俠”
在中聯(lián)重科，一字排開(kāi)的“擎天”系列混凝土泵車(chē)，猶如一個(gè)個(gè)鋼鐵俠。而在好萊塢大片《鋼鐵俠3》中，身著中聯(lián)重科制服的工人和挖掘機(jī)登上銀幕。在影片高潮，鋼鐵俠與生化人進(jìn)行決戰(zhàn)的碼頭上，以中聯(lián)重科的大型龍門(mén)吊設(shè)備為背景。《鋼鐵俠3》自去年5月上映以來(lái)，贏得了眾多影迷的關(guān)注，片中的中國(guó)品牌和元素更是讓中國(guó)觀眾津津樂(lè)道。
值得一提的是，中聯(lián)重科參演《鋼鐵俠3》，展示了國(guó)產(chǎn)品牌正在努力向國(guó)際市場(chǎng)發(fā)力。另一方面，也可以看到工程機(jī)械行業(yè)品牌的市場(chǎng)推廣方式越來(lái)越“時(shí)尚范兒”，工程機(jī)械產(chǎn)品正在告別傳統(tǒng)冷冰冰的營(yíng)銷(xiāo)模式，以越來(lái)越喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式走向大眾。
“私人訂制”三諾血糖儀
去年，馮小剛導(dǎo)演的《私人訂制》上映4天票房飆至3.2億元，關(guān)于該片植入廣告的爭(zhēng)議也和票房一樣熱鬧，片中出現(xiàn)10多個(gè)植入品牌，被網(wǎng)友調(diào)侃“為廣告商訂制的電影”。
大家是否還記得該電影中李小璐扮演的師小璐色誘范偉演的司機(jī)的橋段，李小璐拿著一個(gè)針，在司機(jī)范偉手指上輕輕一刺，范偉手指瞬間涌出一滴血�！澳怯值土�，馬秘書(shū)又該批評(píng)我沒(méi)有好好照顧您了。”了解該血糖儀的人一定知道，它就是長(zhǎng)沙的上市公司三諾生物生產(chǎn)的“三諾安穩(wěn)血糖儀”。整個(gè)測(cè)血糖的鏡頭達(dá)一分鐘左右，其間，三諾生物的產(chǎn)品和logo出現(xiàn)了多次。
但三諾生物董秘黃安國(guó)稱(chēng)，該公司并沒(méi)有花錢(qián)在《私人訂制》中植入廣告，“公司產(chǎn)品出現(xiàn)在影片中，純屬巧合。”
御家匯推《咱們結(jié)婚吧》定制款
隨著電視劇《咱們結(jié)婚吧》在湖南衛(wèi)視及央視一套的熱播，劇中“時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)”明星們的御用品牌，如百合網(wǎng)、御泥坊面膜、午后奶茶等，引起了不小關(guān)注度。據(jù)御家匯的負(fù)責(zé)人介紹，搭載著《咱們結(jié)婚吧》引人入勝的劇情，公司在天貓推出《咱們結(jié)婚吧》定制款產(chǎn)品，產(chǎn)品上線僅1天，就有十幾萬(wàn)名顧客進(jìn)店購(gòu)物。
此次御泥坊與《咱們結(jié)婚吧》的影視合作也并非第一次跨界嘗試。在此之前，已經(jīng)先后與浙江衛(wèi)視《小爸爸》和甄子丹動(dòng)作電影《特殊身份》有過(guò)密切合作。
化妝品牌御泥坊一直在營(yíng)銷(xiāo)上投入頗大。2008年起，御泥坊就開(kāi)始在淘寶投放廣告。2010年4月，御泥坊總經(jīng)理戴躍鋒參加了湖南衛(wèi)視《天天向上》節(jié)目，現(xiàn)場(chǎng)演示御泥坊泥漿面膜制作過(guò)程，當(dāng)月，銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)4至5倍。戴躍鋒透露，御泥坊每年的品牌推廣費(fèi)用為4000多萬(wàn)元，其中淘寶渠道占60%，其他渠道(包括時(shí)尚雜志、電視節(jié)目等)占40%。
從這些植入廣告來(lái)看，眾多長(zhǎng)沙企業(yè)對(duì)于影視劇品牌植入的戰(zhàn)略非常認(rèn)可，今后或?qū)⒗^續(xù)開(kāi)展下去。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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