這是一個互聯(lián)網(wǎng)橫掃一切行業(yè)的時代。
我以為，信息革命的本質(zhì)，便是以“信息”為基本單位而進(jìn)行的人類生產(chǎn)和生活方式的革命，它讓信息的生產(chǎn)、流通與反饋更快速、更透明、更平等。
因此，互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)暴的次序，便是互聯(lián)網(wǎng)勢力根據(jù)某個行業(yè)“數(shù)字化”的難易而先后進(jìn)行的。（點(diǎn)標(biāo)題下藍(lán)字關(guān)注后查看系列文章）
放眼過去二十年，從世界到中國，你可以看到，互聯(lián)網(wǎng)陣營先后輕松對媒體、通訊、娛樂、購物實(shí)現(xiàn)了顛覆。不是簡單的搶地盤，而是摧枯拉朽式地顛覆、打碎。
現(xiàn)在，這股令人膽寒而又不可阻擋的狂潮又來到了廣告行業(yè)----這個人類最悠久、最龐大的產(chǎn)業(yè)之一。而風(fēng)暴的中心，便是人人須臾少不了的手機(jī)。
當(dāng)年的PC互聯(lián)網(wǎng)，有一個很顯著的概念是“下線了”，關(guān)掉電腦便脫離了網(wǎng)絡(luò)。而手機(jī)是永遠(yuǎn)在線，足以消耗大量碎片時間，更像是人體的延伸，更接近互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)。
已經(jīng)有報告，整個互聯(lián)網(wǎng)未來70%的流量會出現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)上。手機(jī)把流量轉(zhuǎn)移過來之后，必然也會導(dǎo)致廣告業(yè)的大遷徙。
最近我拿到了分眾傳媒創(chuàng)辦人、董事局主席江南春的一次內(nèi)部講話。他首次談了手機(jī)對廣告業(yè)的四大沖擊，哪些是被智能手機(jī)沖擊最大的廣告媒體、哪些廣告媒體沒有影響，許多真實(shí)數(shù)據(jù)極具含金量。而最令人吃驚的是，在一片肅殺中，分眾傳媒居然逆勢增長了30%！
第一個沖擊，是沖擊了報紙雜志。人們有了這么多新聞客戶端、微博、微信，對報紙雜志新聞的需求量大量減弱。一個令人震驚的例子是，今年巴西世界杯，發(fā)行量最大的《體壇周報》都沒有發(fā)行往年賣的最好的《世界杯日報》！
第二個沖擊，是沖擊了一部分戶外媒體。原來大家車上沒事就往外看，無論公交車身、候車亭都會被注意到�，F(xiàn)在大家都低頭玩手機(jī)，看了微博看微信，處理郵件等，很多戶外廣告都是不被注意到的。
第三個沖擊，是沖擊了傳統(tǒng)金主電視。中國電視由于限娛限插，中間有很長的廣告，許多人放廣告時要么轉(zhuǎn)臺，要么玩手機(jī)、iPad。這是非常明顯的沖擊。世界杯一中場休息，微博、朋友圈就大量評論涌出來，大家都不看廣告，而是在社交網(wǎng)絡(luò)上吐槽。
第四個沖擊，其實(shí)沖擊了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)。PC互聯(lián)網(wǎng)大量流量轉(zhuǎn)化到手機(jī)當(dāng)中。可怕的是，作為一傳統(tǒng)行業(yè)畏懼的野蠻人、新興產(chǎn)業(yè)，PC互聯(lián)網(wǎng)居然這么快就要被移動互聯(lián)網(wǎng)沖擊了。這就是技術(shù)的力量。
整個智能手機(jī)對分眾的沖擊在哪里？來看一組監(jiān)測數(shù)據(jù)。
100個人在電梯口，14個人會去看手機(jī)。以前這個數(shù)字比較小，無聊時間消費(fèi)者沒有太多選擇。因?yàn)閹缀跛袑懽謽堑娜硕加兄悄苁謾C(jī)。但14%這個數(shù)字也和很多媒體相比沖擊并不明顯。
因?yàn)橐粋�人在5分鐘以上的穩(wěn)定狀態(tài)中，他一定會把手機(jī)拿出來！譬如說等飛機(jī)、坐車，時間一般都會有15分鐘甚至半小時以上。而一般在電梯口也就2-3分鐘，打開手機(jī)還干不了什么具體的事。而且人在電梯只是短暫滯留時間， 2-3分鐘要上電梯、過了一會兒又要出電梯，所以在相對不穩(wěn)定的狀態(tài)，大部分人就懶得拿出手機(jī)。
手機(jī)對框架的影響就更小了。在中國的現(xiàn)實(shí)情況中，一般走進(jìn)電梯多數(shù)都沒有信號，沒信號看啥手機(jī)？所以對框架影響很小。再說手機(jī)再精彩，也會有一個極限，人每時每刻都在看手機(jī)，相信也會崩潰掉。
因此，江南春更多把移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起看作一個機(jī)會！也就是實(shí)現(xiàn)場景、O2O導(dǎo)流、（基于WiFi的）大數(shù)據(jù)，這是一個非常大的機(jī)會（點(diǎn)標(biāo)題下藍(lán)字關(guān)注后查看前文）。正是在這樣的戰(zhàn)略判斷下，分眾悄然做了許多諸如掃二維碼、極速WiFi、長視頻等營銷產(chǎn)品創(chuàng)新。不但沒有受到影響，而且正在以30%的速度增長。在一片肅殺的傳統(tǒng)廣告業(yè)中可謂一枝獨(dú)秀。
現(xiàn)在，整個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生一場深刻的遷徙，從桌面互聯(lián)網(wǎng)向移動互聯(lián)網(wǎng)不可逆轉(zhuǎn)的大遷徙。對一切行業(yè)也帶了前所未有的危機(jī)感。
漢語是神奇的，有危（險）也有機(jī)（會），就看你怎么理解、怎么行動。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號
