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　　時(shí)下，提及被炒的火熱的電影廣告植入，不得不說《非誠(chéng)勿擾》與北京旅游局的成功合作。不過，在商業(yè)電影最為成熟的好萊塢，植入性廣告早已不是新鮮事。早在20世紀(jì)90年代初亦有不少電影與商家開始低調(diào)地合作，而至今已發(fā)展成為一種行業(yè)。

　　近日，由中影集團(tuán)、鳳凰衛(wèi)視、派格太合等單位聯(lián)合攝制，投資過億的電影《富春山居圖》于10月27日下午在杭州西湖十景之一的平湖秋月舉行開機(jī)儀式，四大主演劉德華、林志玲(微博)、張靜初(微博)和佟大為(微博)乘著畫舫隆重出場(chǎng)，而放大的富春山居圖也緩緩在西湖湖面上展開。分開300多年的“富春山居圖”，日前才在臺(tái)北故宮合體，便被相中翻拍成同名大型時(shí)尚動(dòng)作電影。

　　鳳凰衛(wèi)視董事局主席兼行政總裁劉長(zhǎng)樂在致辭中表示，《富春山居圖》的拍攝，是對(duì)中華傳統(tǒng)文化非常有意義的延伸，而與韓三平先生選擇了這個(gè)題材來做，也是英雄所見略同。韓三平先生則表示，中國(guó)電影在國(guó)內(nèi)已經(jīng)很不錯(cuò)，而怎樣走向國(guó)際才是重點(diǎn)，而此次《富春山居圖》則融合了來自好萊塢的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，旨在打造中國(guó)電影的美麗新傳奇。

　　對(duì)于此部時(shí)尚與歷史的嫁接影片，記者也特別提問制片方，如何看待影片商業(yè)化?尤其是當(dāng)下電影廣告味頗濃的內(nèi)容頻頻出現(xiàn)，《富春山就圖》是否也會(huì)有許多的廣告植入?

　　電影內(nèi)容植入了導(dǎo)演的想法，就不會(huì)是一個(gè)簡(jiǎn)單的“廣告片”

　　對(duì)于《富春山就圖》是否成為“廣告片”，制片方代表表示：“拍電影沒必要回避商業(yè)，回避現(xiàn)實(shí)。本次，《富春山就圖》與BLOVES婚戒定制中心攜手，打造全新的時(shí)尚動(dòng)作大片。屆時(shí)，影迷在欣賞電影的同時(shí)，更能欣賞到一場(chǎng)頂級(jí)鉆石盛宴。我們相信，電影廣告植入已走向一個(gè)新時(shí)代，電影內(nèi)容植入了導(dǎo)演的想法，就不會(huì)是一個(gè)簡(jiǎn)單的‘廣告片’”。

　　誠(chéng)然，《變形金剛》

　　中由汽車變形而來的“汽車人”，使得雪佛蘭、悍馬等汽車品牌成了理所當(dāng)然的主角;“007”系列中那位永遠(yuǎn)不老的特工主角使用的名車、墨鏡等道具已經(jīng)成為影片看點(diǎn)之一。電影上映時(shí)，大多數(shù)觀眾對(duì)此非但不反感，不少人還報(bào)以會(huì)心的一笑�？梢�，廣告植入觀眾并不是不會(huì)埋單，而關(guān)鍵在于何植入。

　　BLOVES婚戒定制中心負(fù)責(zé)人也表示，作為電影《富春山居圖》的鉆石首飾獨(dú)家合作伙伴，BLOVES婚戒定制中心將全程加入此次電影制作，為片中全體演員提供鉆石首飾，并全面配合劇情需要，全力打造中國(guó)電影史上難得一見的時(shí)尚動(dòng)作大片。

　　植入廣告的前提是不破壞電影的敘事和視覺風(fēng)格的完整性

　　無論是使用廣告商品作為道具，還是在影片中直接展現(xiàn)風(fēng)景地，行內(nèi)許多資深人士紛紛表示：這些都是植入性廣告的具體表現(xiàn)。對(duì)于電影行業(yè)的發(fā)展來說，植入性廣告總體上是有利的，它們一方面體現(xiàn)了電影的商業(yè)價(jià)值，可以成為電影融資的手段之一;另一方面也能帶動(dòng)周邊經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

　　目前，在國(guó)內(nèi)影視制作業(yè)，面臨的問題就是規(guī)范其操作，植入性廣告必須以不損害觀眾、消費(fèi)者的利益為前提，“植入”的前提是不破壞電影的敘事和視覺風(fēng)格的完整性。換言之，廣告植入的方式能否為觀眾接受，是判定植入性廣告和植入廣告的電影是否成功的標(biāo)準(zhǔn)，這也是未來國(guó)內(nèi)電影導(dǎo)演必須不斷思考和實(shí)踐的。