08年社交網(wǎng)絡(luò)開始風(fēng)靡中國(guó)之時(shí)，是網(wǎng)頁(yè)游戲黃金時(shí)代。QQ農(nóng)場(chǎng)是休閑類網(wǎng)頁(yè)游戲的翹楚，掀起了“偷菜”的風(fēng)潮。與端游相比其最大特點(diǎn)便在于深刻地融合了社交關(guān)系鏈，同時(shí)又是輕量級(jí)的游戲，無(wú)需安裝龐大的客戶端，無(wú)需消耗大量的集中時(shí)間，在碎片時(shí)間里就可以深度參與游戲之中。正是這些元素，讓社交游戲大有在移動(dòng)端重新煥發(fā)生機(jī)的兆頭。
農(nóng)場(chǎng)游戲再戰(zhàn)移動(dòng)
農(nóng)場(chǎng)休閑類手游《全民農(nóng)場(chǎng)》正式登錄應(yīng)用寶，在此之前已經(jīng)過一段時(shí)間的不刪檔封測(cè)，這是一款騰訊魔方工作室自主研發(fā)的休閑手游，魔方工作室曾打造出《Q寵大樂斗》、《QQ寶貝》、《大樂斗II》、《TNT》、《QQ水滸》等PC端的經(jīng)典社交游戲。
從《全民農(nóng)場(chǎng)》名稱便可知道這是一款微信游戲，微信游戲中心現(xiàn)存的21款游戲中，有8款為“全民”開頭，6個(gè)是“天天”開頭，還有3個(gè)“歡樂”開頭。“全民”已經(jīng)成為微信游戲的專屬名稱了。正是因?yàn)槭俏⑿庞螒�，社交和移�?dòng)成為《全民農(nóng)場(chǎng)》最大的兩個(gè)特征。
作為《QQ農(nóng)場(chǎng)》在移動(dòng)端的繼承者，《全民農(nóng)場(chǎng)》與PC端的《QQ農(nóng)場(chǎng)》風(fēng)格和功能相似，屬于休閑類的農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)游戲。《QQ農(nóng)場(chǎng)》基于種子和材料進(jìn)行農(nóng)場(chǎng)產(chǎn)品的養(yǎng)殖，可到商店進(jìn)行交易等，讓玩家記憶猶新的還有基于QQ關(guān)系的好友排名�！度褶r(nóng)場(chǎng)》除了擁有《QQ農(nóng)場(chǎng)》的基本功能之外，還額外增加了不少具備移動(dòng)特色的新功能。
《全民農(nóng)場(chǎng)》是微信游戲上首個(gè)具備交易系統(tǒng)的游戲。玩家可以將農(nóng)作物和動(dòng)物放到市場(chǎng)進(jìn)行售賣，也可以買入，還引入火車實(shí)現(xiàn)全球化貿(mào)易。與《QQ農(nóng)場(chǎng)》的農(nóng)作物種植和動(dòng)物養(yǎng)殖不同，全民農(nóng)場(chǎng)更加講究的是對(duì)生產(chǎn)流程的最優(yōu)化，強(qiáng)調(diào)全局統(tǒng)籌能力。此外《全民農(nóng)場(chǎng)》用戶可在游戲里與微信好友或手Q好友做鄰居，并與之進(jìn)行交易和互動(dòng)。因此可以認(rèn)為《全民農(nóng)場(chǎng)》是《QQ農(nóng)場(chǎng)》在移動(dòng)端的進(jìn)化。
社交游戲移動(dòng)進(jìn)化
互聯(lián)網(wǎng)在移動(dòng)時(shí)代已進(jìn)化完成，帶來全新的數(shù)字生態(tài)。網(wǎng)絡(luò)游戲在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代同樣面臨進(jìn)化問題。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)并不是將互聯(lián)網(wǎng)搬到手機(jī)上，它對(duì)PC互聯(lián)網(wǎng)已有的信息架構(gòu)、用戶體系、需求場(chǎng)景和既有格局進(jìn)行了全面顛覆。
用戶不再是“上網(wǎng)”，而是隨時(shí)隨地接入網(wǎng)絡(luò)；用戶不再“打開”電腦，而是永遠(yuǎn)開機(jī)24小時(shí)不離線；用戶不再是去“認(rèn)識(shí)網(wǎng)友”，而是將生活中的好友與線上關(guān)系緊密結(jié)合；用戶不再是集中時(shí)間來玩游戲，而是將碎片化的信息分配在五花八門的任務(wù)上；用戶不再是“前傾式”使用鍵盤鼠標(biāo)，而是“后仰式”進(jìn)行觸控、語(yǔ)音、搖一搖等新操作；用戶不再是5億多網(wǎng)民，而是超過7億的手機(jī)網(wǎng)民……
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的諸多特征給PC游戲帶來了進(jìn)化要求。《勁舞團(tuán)》、《QQ水滸》、《QQ農(nóng)場(chǎng)》等游戲再戰(zhàn)移動(dòng)端時(shí)，都順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)特征進(jìn)化�！度褶r(nóng)場(chǎng)》進(jìn)化則更為全面。一方面，它充分利用微信特有的移動(dòng)社交能力，將鄰居、好友交易、分?jǐn)?shù)排名、朋友圈分享等社交功能加入其中；另一方面，用戶可以隨時(shí)隨地設(shè)置任務(wù)、進(jìn)行交易、規(guī)劃生產(chǎn)、收割作物，這正是利用移動(dòng)設(shè)備隨時(shí)隨地進(jìn)而能最大化利用碎片時(shí)間的能力。用戶再也不用定鬧鐘開電腦去偷菜，躺在床上就能輕輕松松經(jīng)營(yíng)起一個(gè)生氣盎然的農(nóng)場(chǎng)。
社交和碎片化，給輕量級(jí)的休閑游戲帶來機(jī)會(huì)。倘若能夠?qū)⒕�下真實(shí)的好友關(guān)系復(fù)制到游戲之中，同時(shí)還可進(jìn)行模擬交易，無(wú)疑大幅提升了游戲的可玩性和趣味性。利用碎片化時(shí)間的能力則幫助玩家在最合理的時(shí)間高效完成任務(wù)�！度褶r(nóng)場(chǎng)》就是典型的PC游戲進(jìn)化之中。
騰訊收割手游農(nóng)場(chǎng)
微信第一次初探商業(yè)化便是借道騰訊擅長(zhǎng)的游戲業(yè)務(wù)，“打飛機(jī)”掀起全民手游潮流。此后微信游戲發(fā)展可謂順風(fēng)順?biāo)�，截止目前微信游戲中心已擁�?0多款游戲。而另外兩個(gè)移動(dòng)游戲出口，應(yīng)用寶和手機(jī)QQ還有多款別的游戲。
騰訊財(cái)報(bào)顯示，2014年Q1騰訊網(wǎng)游總收入103.87億元，比2013年Q4增長(zhǎng)19億。其中來自手游營(yíng)收18億元，比上個(gè)季度增長(zhǎng)12億元。過去一個(gè)季度的游戲收入19億的漲幅中，有六成多來自于手游，端游僅占四成不到，移動(dòng)游戲已經(jīng)成為騰訊游戲增長(zhǎng)的大頭。
騰訊在移動(dòng)端已經(jīng)坐上游戲王位，隨著移動(dòng)游戲的爆發(fā)式增長(zhǎng)，騰訊手游還將迎來持續(xù)發(fā)展。幫助騰訊手游走到今天的因素將繼續(xù)推進(jìn)其移動(dòng)游戲的發(fā)展。
用戶基礎(chǔ)：騰訊在PC端憑借用戶技術(shù)在不少領(lǐng)域都取得成功，游戲業(yè)務(wù)最為突出，這一從無(wú)到有最終稱王的業(yè)務(wù)已成為騰訊現(xiàn)金牛。在移動(dòng)端用戶基礎(chǔ)同樣十分重要，微信、手Q和應(yīng)用寶用戶可以被相對(duì)容易且無(wú)需經(jīng)濟(jì)成本地轉(zhuǎn)化為手游用戶。除了騰訊之外，并沒有第二家互聯(lián)網(wǎng)擁有如此規(guī)模的移動(dòng)活躍用戶，因此騰訊移動(dòng)游戲基本沒有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
社交基因：鑒于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)，24小時(shí)永不離線的移動(dòng)用戶的現(xiàn)實(shí)生活與網(wǎng)絡(luò)生活的邊界愈發(fā)模糊，這讓移動(dòng)游戲更加依賴社交，人們可以將自己真實(shí)的社交關(guān)系和屬性帶入到游戲之中。社交，尤其是移動(dòng)社交，幾乎已經(jīng)被騰訊獨(dú)食，來往和易信乏力，而陌陌、貼吧、豆瓣和秘密等垂直社交又無(wú)法與微信競(jìng)爭(zhēng)。社交優(yōu)勢(shì)給騰訊手機(jī)游戲構(gòu)建了壁壘，在手機(jī)游戲社交功能、手機(jī)游戲社會(huì)化推廣等方面起到加速器的作用。
PC經(jīng)驗(yàn)：騰訊在PC游戲上取得了輝煌成就。端游、頁(yè)游均有經(jīng)典產(chǎn)品，自主研發(fā)、游戲代理以及游戲開放平臺(tái)都取得成功，以棋牌為代表的QQ休閑社交游戲、QQ農(nóng)場(chǎng)等空間游戲更是讓社交游戲幾乎被騰訊獨(dú)家囊括。在成功的PC游戲背后，是騰訊互娛、MIG等事業(yè)群以及各大游戲工作室的團(tuán)隊(duì)和經(jīng)驗(yàn)積淀。再加上內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，騰訊移動(dòng)游戲擁有極高的起點(diǎn)。
移動(dòng)游戲紅利：隨著我叫MT、啪啪三國(guó)等現(xiàn)象級(jí)游戲的出現(xiàn)，手機(jī)游戲已經(jīng)進(jìn)入高速增長(zhǎng)期。4G時(shí)代到來、手機(jī)性能提升、大屏手機(jī)興起給多元的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲提供了良好的基礎(chǔ)。支付工具、發(fā)行渠道、聯(lián)運(yùn)平臺(tái)和手游媒體的飛速發(fā)展則給手機(jī)游戲的拉新、變現(xiàn)、PR等提供了日益成熟的支持。移動(dòng)游戲的紅利，騰訊將是最大受益者。
騰訊從去年8月啟動(dòng)手機(jī)游戲平臺(tái)之后，已經(jīng)涵蓋輕、中、重多層次游戲，同時(shí)選擇了開放式的游戲平臺(tái)道路，既有自行研發(fā)，也引入歐美、日韓的精品游戲，譬如《全民打怪獸》、《赤壁亂舞》。不論是哪種層次的游戲，不論是RPG、休閑、射擊還是卡牌游戲，均無(wú)法脫離賬號(hào)體系和社交關(guān)系鏈，且越到后面，社交關(guān)系的挖掘?qū)?huì)越深，譬如真實(shí)好友RPG游戲、結(jié)合智能硬件的軟硬游戲等等，社交關(guān)系正是騰訊的核心優(yōu)勢(shì)。
移動(dòng)用戶基礎(chǔ)、社交基因、PC游戲沉淀以及移動(dòng)游戲的紅利，正在推動(dòng)騰訊成為移動(dòng)游戲的巨無(wú)霸，讓其成為手游市場(chǎng)最有實(shí)力的收割者。
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