大眾點評這兩天狂推一個新的廣告體系——商戶通和推廣通。楊姐覺得對廣大中小企業(yè)——餐飲、美容美發(fā)啦都挺有用的，大家不妨研究一下。
據(jù)說大眾點評找第三方測算了一下覺得很厲害：十次千人曝光能帶來12次到店消費。
那么這個商戶通呢，主要有兩大功能：
一讓餐館可以自己設(shè)定官方相冊，而不再是顧客上傳的那些不專業(yè)的；有點像淘寶里的裝修店鋪，反正意思是差不多。如果您相信網(wǎng)上圖片能因精美而吸引客人到店，那就買吧，根據(jù)大眾點評的數(shù)據(jù)，有70%的消費者會查看推薦菜信息。
不過我覺得關(guān)鍵是還要菜好吃。第一次被圖片吸引來了，菜不行，那下次人家也不來了，又不是吃圖片，對吧？
另外一個就是優(yōu)惠促銷功能。讓商戶在大眾點評有更好的工具來展現(xiàn)自己的特色，發(fā)布自己的活動。例如下面這張圖里的“秒殺”。
推廣通則是一個流量產(chǎn)品。
大眾點評說是“系統(tǒng)根據(jù)搜索/頁面與商戶的相關(guān)性，并考慮用戶的個性化偏好等因素，由系統(tǒng)經(jīng)過嚴(yán)格的算法，出現(xiàn)合適商戶的廣告，實現(xiàn)精準(zhǔn)曝光�！�
楊姐的理解，就是搜索，按展示付費，CPM的計費方式。
據(jù)大眾點評的人說，在全國十個調(diào)研城市中，大眾點評全網(wǎng)的每10次千人曝光平均可以帶來3桌餐飲美食消費者、7位麗人消費者和2群休閑娛樂消費者，其中上海的效果最好，每10次千人曝光可以帶來4桌餐飲美食消費者、9位麗人消費和3群休閑娛樂消費者。
咱們按照外出就餐平均3人一桌，進(jìn)行休閑娛樂的平均4~5人一群。以上海餐飲美食商戶為例，大眾點評網(wǎng)的每10次千人曝光即可帶來12個餐飲美食消費者，按照大眾點評此前公布的上海地區(qū)單人單次人均消費價格100元進(jìn)行計算，上海餐飲美食商戶在大眾點評網(wǎng)上每10次千人曝光即可帶來1200元營業(yè)額。
不過，也沒那么簡單，商戶頁的營銷能力和商戶自身的口碑管理能力同樣對線下收入產(chǎn)生重要影響。而且商戶頁的圖片信息具備明顯的營銷作用，；而基于用戶點評產(chǎn)生的星級商戶則顯示出更強的口碑傳播效應(yīng)。
楊姐給大家講講大眾點評的盈利模式哈。
此前大眾點評的收入來源主要是靠展示廣告推廣，包括關(guān)鍵詞搜索、優(yōu)惠券和本地廣告；餐廳在線預(yù)訂，這個大眾點評可以根據(jù)消費額提成，提成比例楊姐就不說了哈；還有一塊就是團(tuán)購業(yè)務(wù)，這個主要是拿商家返點，再有就是布局了外賣——不是剛剛?cè)牍闪恕梆I了嗎”和“智龍”么？外賣就可以收基礎(chǔ)服務(wù)費和提成（楊姐自己想的，一會細(xì)說）。
當(dāng)然，這是以前。但是大眾點評還有些位置，可能是一般商家都沒有想到和購買的邊邊角角，因此大眾點評是想將這部分盤活——所以不能按照媒體賣，要按照效果賣——只要給你帶來了客人有消費，就給我提成。
大家看看天空飄來的這個數(shù)據(jù)哈：2012年中國餐飲O2O市場規(guī)模為386.6億，比2011年增長87.1%；2013年市場規(guī)模將增長61.1%，達(dá)到622.8億，預(yù)計到2015年中國餐飲O2O市場規(guī)模將達(dá)到1200億左右。
誰估計的？不知道，知道了也沒用，您自己也測不了，所以大家就全當(dāng)個參考，別當(dāng)真哈。
但是呢，看來我大中華人民對吃這項堅持了幾千年的事業(yè)一直很有興趣。所以大眾點評今后的重點很有意思——發(fā)展外賣。
大家都知道肯德基吧，肯德基點完餐總有個問題：您是在這里吃還是帶走？
其實肯德基的一個重點就是發(fā)展外賣外送，這是餐飲企業(yè)增加附加值的重要手段——不占店堂里的位置和服務(wù)人員，多買一單，多好。所以小飯館最愛承接寫字樓里午餐飯盒的單子，就是這個道理。
所以楊姐給菜心們想要提個生意的點子：您要是能在一個密集的地方，搞一個中央廚房，每天就送餐，您的任務(wù)就光是做飯，不用養(yǎng)服務(wù)員，只要養(yǎng)廚師，再通過大眾點評把周圍的老鄰居都維護(hù)好了，或者寫字樓里的企業(yè)客戶服務(wù)好，估計那會很牛！
嘿嘿嘿。我沒試過哈，我是猜的。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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