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      據(jù)美國傳媒行業(yè)雜志《傳媒生活》1月18日報道，從2011年雜志的廣告頁數(shù)來看，2012年的前景并不被看好。去年第四季度，降幅最大達到了3.1%。但是，美國出版商信息管理局的廣告頁數(shù)已經(jīng)不再能說明整個行業(yè)的發(fā)展狀況了;因為他們的數(shù)據(jù)只包括印刷版面上的廣告。對雜志來說，數(shù)字廣告是一個數(shù)量尚小，但增長迅速的領(lǐng)域;而隨著新的一年到來，買家們對這個新領(lǐng)域的前景十分看好。很顯然，雜志在電子讀者群中擁有廣闊的市場。而平板電腦的銷量在節(jié)假日期間飆升，亞馬遜新推出的低價Kindle Fire在一群用錢謹慎的消費者身上打開了市場。雖然數(shù)字報攤的商業(yè)模式尚未完善，但卻已經(jīng)涌現(xiàn)出了許多條路。雜志越來越注重推銷他們的品牌和思想，而非單純的印刷數(shù)量;這便意味著媒介采購人員和策劃者將擁有大量新的機遇，而這些是三年前他們所不曾擁有的;這比廣告頁面數(shù)據(jù)更好的顯示了雜志業(yè)健康的發(fā)展前景。Starcom高級副總裁兼出版行銷總監(jiān)布倫達-懷特(Brenda White)在《媒體生活》雜志上談?wù)摿穗s志業(yè)數(shù)字化的過去和未來，以及這個行業(yè)目前良好的發(fā)展狀況。

　　2011年雜志業(yè)具有決定性意義的事件是什么?

　　當你回顧所有事件，我想你會覺得大主題是：出版商改變了他們的經(jīng)營方式;他們正在尋找新的收入流和途徑。你見證了許多成長和變化。

　　銷售服務(wù)和品牌娛樂，當然還有數(shù)字平臺已經(jīng)吸引了大量投資。

　　還有關(guān)鍵人才——康泰納仕集團雇用了道恩-奧斯徹夫。當然，還有時代集團雇用了勞拉-朗任首席執(zhí)行官。這個行業(yè)非常激動人心的時刻——很多積極的勢頭和在出版內(nèi)容上的投資。

　　2012年雜志業(yè)將密切關(guān)注的三樣東西是什么?

　　在過去幾年里，每個人心思都在平板電腦上。而隨著Kindle在節(jié)假日取得成功，從平板電腦的視角，我們可以看到進入2012年后人們的成長和變化�？梢垣@得新數(shù)據(jù)，許多出版公司都有了測量策略，還有許多不同的[平板電腦]報攤正在形成。

　　其次，消費者體驗出版內(nèi)容——理解消費者與他們的內(nèi)容所產(chǎn)生的體驗。什么是充滿活力的?什么正在發(fā)生?消費者如何使用出版內(nèi)容，還有廣告內(nèi)容?

　　最后但并非最不重要的是，出版公司持續(xù)進行的數(shù)字化;公司的數(shù)字策略將會怎樣繼續(xù)演變?

　　2012年媒介采購員和策劃者需要了解雜志的哪些方面?

　　繼續(xù)筆者關(guān)于體驗的話題，了解消費者的經(jīng)驗將是至關(guān)重要的。這不是指了解頁面上或印刷版讀者發(fā)生了什么事，你需要知道所有這些不同的觀眾，以及他們?nèi)绾卧谝黄鸢l(fā)揮作用;或者不一起發(fā)揮作用。還有，消費者希望他們的出版內(nèi)容如何?

　　另一點他們需要知道的是出版公司的數(shù)字策略。幾年前這個問題曾是，發(fā)行策略是什么?事件策略是什么?但現(xiàn)在，那些只是一小塊餡餅。

　　我認為，每個人都要轉(zhuǎn)換他們的心態(tài)。這不是關(guān)于購買頁面或網(wǎng)站上的橫幅廣告的事情，而是以新的和創(chuàng)新的方法與出版公司進行合作。你必須把它當成一合作關(guān)系，這種關(guān)系可以從營銷而不僅僅是廣告頁面的角度來幫助你。

　　就今年的雜志業(yè)而言，你個人最感興趣的是哪些方面的發(fā)展?

　　第一件事是，讀者數(shù)量隨著平板電腦銷量的增長而增加。了解那些讀者是誰很重要，但同樣很重要的是，了解讀者是如何從一個渠道到另一個渠道，或從一種資產(chǎn)轉(zhuǎn)換成另一種資產(chǎn)。

　　同時，衡量公司所有資產(chǎn)發(fā)展情況的度量標準繼續(xù)發(fā)展;真正了解是什么在推動廣告的表現(xiàn)。我們不只是購買版面，我們購買的是經(jīng)驗;我們想知道所有的渠道是怎樣影響業(yè)績的。

　　另外一點是平板電腦的度量標準，關(guān)于這一點我們將有更多的數(shù)據(jù)。然后是平板電腦訂閱模式——什么在起作用，而什么沒有?這將會是非常棒的學習。

　　當然，我們將會看到就品牌而言，這個行業(yè)越來越多的演變成內(nèi)容公司而不是雜志公司。

　　對媒體人來說，雜志將如何把數(shù)字廣告銷量并入他們的領(lǐng)域?

　　我們看到的是，銷售商正在推銷品牌，而不是網(wǎng)頁、網(wǎng)站或平板電腦。

　　一年前，當平板電腦成為一個可行的傳送點時，那確實的發(fā)生過。有時是致力于數(shù)字化銷售的人們，那也可以。我們更多的是與營銷人一起工作，他們真的是把(競選的)概念和思想都發(fā)揮出來了，還把專家也拉了進來。而這，正是我們希望能繼續(xù)發(fā)展演變的。

　　你認為雜志業(yè)已經(jīng)想出一個可行的“數(shù)字報攤”計劃嗎?為什么?

　　我確實看到那些計劃作為一項工作正在取得進展，iTunes上有一個雜志報攤，這個事實使我倍受鼓舞。我認為，這些公司在盡他們所能，將他們的內(nèi)容用一種能找到的方式呈現(xiàn)給消費者。我真的覺得這是一項進展中的工作，但每一個與我談?wù)撨^的出版商都在努力盡可能的將更多內(nèi)容脫離平板電腦。

　　如何使平板電腦預計的繁榮幫助雜志業(yè)發(fā)展?

　　我想既然現(xiàn)在有更多的平板電腦，它會不斷發(fā)展并留住讀者。我們已經(jīng)做了一些研究，針對不同年齡組和消費群做了一些調(diào)查。我們問：“如果你不是訂戶，你怎樣得到你的發(fā)布內(nèi)容?”在很多情況下，都是在平板電腦上進行抽樣調(diào)查;這促使一些人訂閱了印刷版或者是通過平板電腦訂閱電子版。

　　對于出版公司來說，這是一個巨大的機會。你將開始看到，人們移向平板電腦;而且你已經(jīng)在報紙端看到了更多。

　　為什么在2011年下半年我們看到雜志的廣告版面重返消極的領(lǐng)域?這種趨勢今年會繼續(xù)嗎?

　　我們必須要知道，你所看到的是美國出版商信息管理局發(fā)布的信息;這只是事情的一部分。在數(shù)字端還有一些不錯的增長，我認為我們需要看看所有渠道的收入，不僅僅是廣告渠道，還有營銷服務(wù)渠道。

　　對我來說，這一點并不奇怪。你看到頁面下滑令人憂心，但實際上我卻感覺很好;因為，這個行業(yè)在2012年真的會顯現(xiàn)出多元化趨勢。

　　人們?nèi)绾慰创�關(guān)于這個行業(yè)范疇的健康問題?

　　我仍然認為這是一個健康的、可行的產(chǎn)業(yè)。毫無疑問，消費者仍然熱愛出版的內(nèi)容，僅看廣告頁數(shù)已經(jīng)不是最好的衡量方法。

　　消費者將數(shù)字化，而這卻不是美國出版商信息管理局統(tǒng)計信息的一部分。我覺得，假設(shè)商業(yè)模式的演化勢頭繼續(xù)的話，我們真的會有一個光明的未來。我認為，他們有權(quán)利注重考慮他們在數(shù)字世界的內(nèi)容，并且已經(jīng)做的很好了。