盡管韓寒導(dǎo)演的處女作《后會(huì)無(wú)期》姍姍來(lái)遲，但新媒體就像過(guò)了節(jié)一樣你方唱罷我登場(chǎng)開(kāi)展了賣(mài)力的營(yíng)銷(xiāo)，甚至程度不輸給郭敬明的《小時(shí)代》。
在新媒體橫行的時(shí)代，每天洶涌而來(lái)信息沖淡了一切情懷和夢(mèng)想，如何最有效地讓宣傳覆蓋目標(biāo)用戶，平臺(tái)的力量不容小覷。首映發(fā)布會(huì)上，有道詞典的紅色logo讓人眼前一亮， 顯然一個(gè)"獨(dú)家英語(yǔ)支持"的名頭不能完全解釋為什么有道成了岳父電影欽點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。
事實(shí)上，《后會(huì)無(wú)期》與有道詞典合作已非先例，在《中國(guó)合伙人》掀起一股英語(yǔ)學(xué)習(xí)熱潮之時(shí)，有道詞典作為其獨(dú)家英語(yǔ)服務(wù)提供方，也活躍在線上線下推波助瀾。敏感的宣傳方已經(jīng)發(fā)現(xiàn)這個(gè)人手必備的查詞工具正在悄然轉(zhuǎn)型，電影營(yíng)銷(xiāo)的新通路由此打開(kāi)，早期是傳統(tǒng)歐美大片《卑鄙的我2》、《雪國(guó)列車(chē)》，之后青春大戲《等風(fēng)來(lái)》、《竊聽(tīng)風(fēng)云》也開(kāi)始試水，事實(shí)證明，有道詞典以自己獨(dú)有的方式把影片展現(xiàn)在每一個(gè)使用他的年輕人面前，效果不錯(cuò)。
你想查詞，TA想看電影？是一群人就夠了！
在娛樂(lè)至死的時(shí)代，很難說(shuō)到底是內(nèi)容為王還是營(yíng)銷(xiāo)制勝，從傳統(tǒng)平面媒體、電視媒體到愈發(fā)強(qiáng)勢(shì)的新媒體，都是關(guān)乎成敗不見(jiàn)硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)。如何在傳統(tǒng)戰(zhàn)局下突圍，電影營(yíng)銷(xiāo)要發(fā)掘傳統(tǒng)渠道外的新渠道。就電影營(yíng)銷(xiāo)看來(lái)，新渠道包括以微博微信為代表的新媒體和無(wú)線客戶端，其中無(wú)線客戶端又可以細(xì)分為社交類、視頻類、電商類和工具類，前三者的傳播往往只針對(duì)特定的人群，所以，擁有更廣泛用戶的工具類平臺(tái)是一個(gè)強(qiáng)有力的補(bǔ)充，品類排名前列的APP自然是營(yíng)銷(xiāo)的必爭(zhēng)渠道，有道詞典作為其中的優(yōu)秀代表，也無(wú)怪乎會(huì)脫穎而出了。
承包了四億用戶查詞需求的有道詞典在流量上的優(yōu)勢(shì)毋庸置疑，并且其主要用戶人群也與電影受眾精準(zhǔn)匹配，學(xué)生、白領(lǐng)都是電影消費(fèi)的主要人群。從與英語(yǔ)學(xué)習(xí)密切相關(guān)的《中國(guó)合伙人》開(kāi)始試水，整合營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)共贏，而后引入可以發(fā)揮詞典本身功能的外語(yǔ)片，有強(qiáng)烈英語(yǔ)學(xué)習(xí)需求的用戶們自然也是歐美大片的受眾，此后有道詞典與片方開(kāi)始了更加大膽的嘗試，將這個(gè)工具轉(zhuǎn)變?yōu)榍啻侯愑捌臓I(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，同樣獲得了喜人的效果。
定制化的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)
根據(jù)不同的合作對(duì)象，定制不同的營(yíng)銷(xiāo)方式，這是有道詞典平臺(tái)的特色之一。在和后會(huì)無(wú)期的合作中，除了開(kāi)機(jī)頁(yè)這種最簡(jiǎn)單的植入方式外，有道詞典還為這部電影定制了專屬的每日一句，帶動(dòng)大范圍高度曝光，點(diǎn)擊背景圖進(jìn)入內(nèi)頁(yè)收聽(tīng)例句發(fā)音，即可對(duì)品牌進(jìn)行再次記憶。
自然，針對(duì)大量的年輕用戶，內(nèi)容廣告之外，互動(dòng)活動(dòng)也是不容忽視的。《后會(huì)無(wú)期》在有道詞典看天下欄目上進(jìn)行了首映搶票活動(dòng)，凡是留言的用戶都有機(jī)會(huì)參與搶票，據(jù)悉，此活動(dòng)一上線就收獲大量評(píng)論參與。
當(dāng)我們打開(kāi)詞典時(shí)，我們?cè)诳词裁?/P>
在大多數(shù)用戶的理解里，擁有4億用戶的有道詞典，是國(guó)內(nèi)用戶量最大的互聯(lián)網(wǎng)詞典產(chǎn)品，同時(shí)也是最大的英語(yǔ)學(xué)習(xí)人群聚居地。但有道詞典受到營(yíng)銷(xiāo)圈的關(guān)注，是因?yàn)樗呀?jīng)從工具蛻變成一個(gè)類媒體的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，多個(gè)內(nèi)容欄目，多種功能，讓它具備多種營(yíng)銷(xiāo)方式的能力。
從內(nèi)容上來(lái)講，作為原生廣告的倡導(dǎo)者，有道詞典最大的優(yōu)勢(shì)是可以在不傷害用戶體驗(yàn)的前提下，植入和內(nèi)容有高度關(guān)聯(lián)度的廣告。再者，因?yàn)橛⒄Z(yǔ)學(xué)習(xí)平臺(tái)的屬性，用戶來(lái)到有道詞典主動(dòng)抓取與學(xué)習(xí)相關(guān)信息，使得軟性廣告更易傳達(dá)，受眾接受度越高，品牌接觸度也就越深。此外，在有道詞典里，每日一句里的經(jīng)典臺(tái)詞，看天下里的故事情節(jié)都可以對(duì)外分享，與社交網(wǎng)絡(luò)無(wú)縫對(duì)接，實(shí)現(xiàn)二次傳播。有道詞典和電影通過(guò)巧妙的形式將雙方的品牌自然結(jié)合，突破簡(jiǎn)單的媒體資源置換，產(chǎn)生品牌合作的化學(xué)反應(yīng)，是傳播能成功的關(guān)鍵。
新媒體時(shí)代，電影營(yíng)銷(xiāo)紛紛另辟蹊徑，當(dāng)考慮的方向轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩舸蜷_(kāi)應(yīng)用時(shí)，他們看到了什么，一切途徑都可為我所用，有道詞典在片方眼中的功能定位發(fā)生變化也是一種必然。在不斷得到認(rèn)可之后，一個(gè)擁有大量年輕用戶的平臺(tái)可以做的事情還有很多，或許我們可以期待更多的驚喜。
也許在今后的電影行業(yè)市場(chǎng)中，將會(huì)見(jiàn)到越來(lái)越多新媒體賣(mài)力進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的身影。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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