早在《變形金剛3》中，內(nèi)地某品牌牛奶的廣告臺詞就引來了無數(shù)爭議，而到了《變形金剛4》的時代，電影中大量國內(nèi)品牌植入又引來了熱烈討論。
從昨日的成片效果來看，有的國內(nèi)品牌植入得十分明顯，有的只是一閃而過；有的植入得頗為巧妙，可以讓人會心一笑——馬克·沃伯格遠(yuǎn)程遙控飛行機(jī)器人到ATM機(jī)上提款，那張卡上的建行標(biāo)志讓很多觀眾笑出聲來。
和中國品牌植入時簡單粗暴的手法相比，歐美品牌在片中的“現(xiàn)身”則成熟很多，在《變4》植入的近百品牌中，除了讓觀眾每每出戲的“中國大牌”之外，那些美國品牌大都出現(xiàn)得不動聲色。
據(jù)廣告公司內(nèi)部人士透露，美國品牌植入通常都是在影片拍攝完畢后，按照產(chǎn)品出現(xiàn)的頻次結(jié)賬，事先對鏡頭的長短、情節(jié)的設(shè)置、特寫的大小沒有要求。在美國本土，品牌植入只占好萊塢片方收入的一小部分，因此對廣告商的要求不用那么在意。但好萊塢大片在中國的票房分賬比例只有25%，于是中國品牌植入部分就變成了重要的收入來源，“金主”們的意見自然也不能不聽。
不少專業(yè)人士提出，國內(nèi)廣告商應(yīng)該放平心態(tài)，不要迫切追求立竿見影的回報。因為廣告植入可以是長期合作的項目，好的植入廣告應(yīng)該在潛移默化間影響消費(fèi)者的購買心理及行為。對此，導(dǎo)演邁克爾·貝則有些不以為然，他說：“觀眾不會去關(guān)心廣告植入，他們關(guān)心的是電影是不是好看，所以，拍一部好看的電影才是第一重要的�！�
綜上所述，觀眾不需要介意太多事情，只要好好欣賞精彩的電影就行了。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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