無論傳統(tǒng)媒體還是新媒體，要想贏得讀者，內(nèi)容為王依然沒有改變。最近這兩年，門戶網(wǎng)站開始熱衷于臥底報道，記者也仿佛會72變，從外圍女到裸替，從賣腎的到代孕媽媽……一個個黑幕和內(nèi)幕正在被揭開。
背后的媒體變局
臥底報道的興起，根本原因還是因為媒體行業(yè)的變局。如果說報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體是1.0，那么網(wǎng)絡(luò)門戶則是2.0，而隨著虎嗅、鈦媒體等新銳媒體以及羅輯思維、曉說等3.0媒體的出現(xiàn)，媒體行業(yè)正在發(fā)生變局。
最近，上報集團在新媒體上的探索也引發(fā)媒體行業(yè)的極大關(guān)注，專注于政經(jīng)報道的《澎湃新聞》主打時政新聞和思想分析，多篇新聞已經(jīng)極具影響力。另一個專注財經(jīng)報道的《界面》尚未出世，就引發(fā)諸多議論，一篇約稿1000美元等傳聞讓其土豪本色顯露無疑，也預示著媒體界的競爭不可避免。
新舊媒體的競爭是兩個層面的競爭，一種是新技術(shù)、新模式的競爭，另一種是內(nèi)容的競爭。這也折射出媒體業(yè)長期的爭論所在，那就是技術(shù)為王還是內(nèi)容為王。
互聯(lián)網(wǎng)的確給媒體行業(yè)帶來了很多新的東西，如傳播更快，與用戶的互動更方便等。但媒體業(yè)也越來越認識到，互聯(lián)網(wǎng)只是一種工具，媒體要想真正地保持競爭力，還是需要在原創(chuàng)、精品上下功夫，做出深度、差異化的內(nèi)容才是王道。
這是臥底報道興起的核心原因。臥底報道可以說新聞采訪中的一種極端形式，通過讓記者打入對方內(nèi)部進行采訪，最深入、最真實獲得核心信息，從而能夠拿到第一手的獨家新聞，確立自己的核心優(yōu)勢。
門戶網(wǎng)站夾在傳統(tǒng)媒體和新銳科技媒體之間，顯得有些尷尬，以往轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體文章的方式無法奏效了，走原創(chuàng)路線就成了必然的選擇。于是新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易、鳳凰等門戶各顯神通，紛紛加大了通過臥底報道進行原創(chuàng)的力度。
2012年底，騰訊娛樂推出《貴圈》原創(chuàng)深度欄目，采用臥底報道的方式，揭示娛樂圈的幕后規(guī)則�！督颐孛餍堑臋M店夜生活》、《裸替生存狀況調(diào)查》等報道都在輿論中形成極大反響。
今年3月，當三亞的海天盛筵再次開幕時，鳳凰娛樂的一篇《女記者臥底海天盛筵 身體交易暗流涌動》的文章重磅出爐，記者麗塔深入外圍圈一個多月，為我們揭秘了外圍女的隱秘生活。
騰訊網(wǎng)喊出“事實派”的口號，讓媒體還原事實真相，騰訊娛樂的《貴圈》欄目、騰訊科技的《TMT解碼》等都主打原創(chuàng)深度;網(wǎng)易提出“有態(tài)度”的新聞，也是為了做優(yōu)質(zhì)的新聞。門戶們除了自己的網(wǎng)站，在新聞客戶端上也紛紛加大原創(chuàng)欄目，以網(wǎng)易為例，《街頭會易》、《胖編怪談》、《深夜暢聊》等也都是原創(chuàng)精品的路線。從這個意義來說，門戶們已經(jīng)不再只是一個門戶，而變得越來越是媒體了。
需要指出的是，媒體人在不同類型媒體間的流動客觀上推動了原創(chuàng)、精品類內(nèi)容的產(chǎn)生。例如這次騰訊科技曝光聚美等電商售假的報道，背后編輯團隊就是來自傳統(tǒng)媒體的資深媒體人。大量傳統(tǒng)媒體人進入網(wǎng)絡(luò)媒體，推動了網(wǎng)絡(luò)媒體的真正媒體化，是臥底報道的真正幕后英雄。
臥底報道的是與非
臥底報道總體值得肯定，記者通過暗訪發(fā)現(xiàn)社會問題，從輿論的角度進行行業(yè)監(jiān)督，進而懲惡揚善，有助于行業(yè)和社會的健康發(fā)展。對于媒體來說，通過臥底報道產(chǎn)生原創(chuàng)內(nèi)容，是真正的新聞玩法。
不過，臥底報道也有其兩面性，媒體和記者承擔著極大的法律和道德風險。以聚美等電商售假報道為例，騰訊科技的記者喬裝為涉假公司的員工去臥底，時刻面臨暴露的風險，具有很大的人身安全危險。媒體本身也面臨被起訴的法律風險。還有，臥底報道是否會有記者對不知情人的誘導行為，也值得關(guān)注。在這些方面，媒體需要不斷進行完善。
在鳳凰娛樂的女記者臥底外圍圈中，記者要想成為“外圍女”，需要經(jīng)過面試，然而“面試”就是潛規(guī)則，“大家都知道被中介上一次，就可以入選。但本來就這樣，你不付出，人家為什么要白給你工作?”中間人“好心地”建議記者在潛規(guī)則時選擇中介阿龍，“因為他在床上很溫柔、又很久，讓我很舒服�！庇浾卟坏貌徽医杩谕频袅嗣嬖�。再繼續(xù)下去，記者就真的成為外圍女了，風險可想而知。
現(xiàn)在的臥底報道也有很大的改善空間，以騰訊科技的電商售假報道為例，引發(fā)全社會對電商售假的關(guān)注值得肯定，不過在報道內(nèi)容和形式上也有改進空間。例如，除了揭示問題之外，也應該進行思考，通過采訪政府機構(gòu)、品牌商、商家、渠道商、消費者、專家等各方，探討出解決之道。
在報道形式上，網(wǎng)絡(luò)媒體應該發(fā)揮其自身特點，如在開始就采用專題的方式，將相關(guān)內(nèi)容聚合，這樣更有沖擊力。在內(nèi)部資源的整合上也有空間，如騰訊科技的電商售假報道，如果能借助騰訊視頻、微視，實現(xiàn)文字 圖片 視頻的全媒體形式進行曝光，無疑更加直觀和形象。
臥底報道的興起，反映了媒體在大變局的背景下，更加重視原創(chuàng)內(nèi)容和精品欄目的建設(shè)，這對于媒體的整體發(fā)展是個好事。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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