視頻網(wǎng)站搞自制，經(jīng)歷了好幾個(gè)階段。最早是用戶上傳內(nèi)容，是一種用戶在視頻網(wǎng)站平臺上自發(fā)式的內(nèi)容自制。
后來是視頻網(wǎng)站自己嘗試做自制內(nèi)容。2005年，最火的電視節(jié)目是超女。2006年，優(yōu)酷跟超女的原班人馬準(zhǔn)備在另外一個(gè)衛(wèi)視臺做自制節(jié)目，當(dāng)時(shí)公司剛成立沒多久，卻準(zhǔn)備花幾乎一半的錢做這個(gè)事情，最后跟很多衛(wèi)視聊的過程中，發(fā)現(xiàn)事情不好弄，也就沒做。2006年廣電叫停了超女。當(dāng)時(shí)那個(gè)自制項(xiàng)目幸好沒做，要不然可能現(xiàn)在的優(yōu)酷就不存在了。
到2014年，視頻網(wǎng)站紛紛開始加大對自制的投入，優(yōu)酷土豆更是提出大自制概念，即“大數(shù)據(jù)、大投入、大規(guī)模、大屏幕、大合作、大影響”。
但目前視頻網(wǎng)站的自制，主要還是綜藝節(jié)目自制和微電影微電視劇的自制。國內(nèi)視頻網(wǎng)站們，要想像國外的視頻網(wǎng)站那樣制作出《紙牌屋》這樣高水準(zhǔn)的自制劇，恐怕還是需要時(shí)間的。
土豆總裁楊偉東在跟我談到自制的時(shí)候，舉了兩個(gè)例子，一是讓人開著蘭博基尼在北京的三里屯，看到美女就招呼上車，最后真的有很多美女二話不說就往豪車?yán)镢@。還有一個(gè)例子是在東北導(dǎo)演一幕小偷偷錢包，看看有多少東北人會打抱不平。結(jié)果14個(gè)人里有11個(gè)人出手制止了小偷行為。被優(yōu)酷土豆請去扮演小偷的演員甚至都被打傷了。
“我們之前在上海做過類似的測試，發(fā)現(xiàn)沒有那么多人出來制止小偷。我們節(jié)目出來后，很多上海人不滿，說我們誤讀了上海人，說那些不出手制止小偷的都是外地人。也有人說，你們來東北看看，我們東北人都是活雷鋒。我們就真的去了東北，發(fā)現(xiàn)東北人果然都是活雷鋒。”楊偉東說。
這種形式的自制劇固然好玩，也利于傳播，我身邊也確實(shí)不少人在看《萬萬沒想到》這類娛樂為主的自制節(jié)目。但自制不能光有娛樂內(nèi)容，而應(yīng)該有《紙牌屋》這樣的大手筆和大制作�，F(xiàn)在優(yōu)酷土豆開始做自制劇《小時(shí)代》，讓用戶看到了野心，但最終作品質(zhì)量如何，有待事實(shí)的檢驗(yàn)。
想起巴西世界杯期間，阿迪達(dá)斯的一句廣告詞，ALL IN or NOTHING。有人翻譯成全力以赴或者一無所有，也有人翻譯成成皇或者敗寇。我覺得這句話應(yīng)該成為視頻網(wǎng)站們做自制的座右銘。與其小打小鬧，不如大干一場�；ㄥX買劇買電影的路子不可持續(xù)，買不來自己的品牌。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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