百度最近推出的一款創(chuàng)意營銷模式掀起了一陣狂潮：在百度魔圖中上傳照片，即可生成帶有可口可樂mini瓶的動態(tài)表情，同時配合真人3D模型打印技術(shù)，有效促進(jìn)了可口可樂銷量的提高;百度輕應(yīng)用配合AR技術(shù)，讓用戶通過吹動屏幕即可與手機中的夢想之星互動，線上線下接力“新東方放飛夢想的力量”……
這些與眾不同，既有技術(shù)流又添加創(chuàng)意DNA的案例，全部來自2014年度MMA無線營銷大獎的獲獎提案。據(jù)悉，頒發(fā)無線營銷領(lǐng)域“奧斯卡獎”的2014MMA無線營銷論壇，不僅遴選最強大的演講嘉賓陣容、吸引眾多移動營銷領(lǐng)域?qū)I(yè)人士到場參會，更因其深度解析無線營銷發(fā)展趨勢，精選最具價值的演講內(nèi)容而成為中國無線營銷行業(yè)最高品質(zhì)的盛會。
科技推動社會前進(jìn)，而營銷人為了特定的目標(biāo)推動企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與個人、個人與個人間的信息傳遞效率，緊跟科技潮流，優(yōu)化N.0時代營銷手段是CMO們的基本功之一。移動互聯(lián)網(wǎng)的消費法則是什么?在會上，各廣告主除了分享其在無線營銷領(lǐng)域的成功案例、以及在未來希望進(jìn)一步擁抱無線互聯(lián)網(wǎng)的強烈意愿的同時，也闡述了當(dāng)前的困惑以及在無線領(lǐng)域投放的期待。
移動互聯(lián)網(wǎng)將進(jìn)一步推動傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展與變革，并在消費者購買決策流程中扮演重要角色及推動作用，這已經(jīng)成為本次論壇中眾多嘉賓的一致共識。以全球日化巨頭聯(lián)合利華為代表的先行者，甚至已經(jīng)建立自己的媒介研究中心，將創(chuàng)新營銷提升到戰(zhàn)略角度，表示各子品牌、產(chǎn)品線均會重點實時關(guān)注移動互聯(lián)網(wǎng)的動態(tài)及創(chuàng)新營銷形式。但是，對于移動端廣告效果監(jiān)測與評估的標(biāo)準(zhǔn)制定，廣告主希望能夠有多方機構(gòu)聯(lián)合推動統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)生，能夠很好的監(jiān)測及評估移動端廣告的效果，不僅僅是曝光，而是可以產(chǎn)生實際的、可監(jiān)測感知的效果，優(yōu)化與完善無線營銷的良好發(fā)展。
而作為媒體、廣告公司、互聯(lián)網(wǎng)巨頭，如何才能搶到更多的移動預(yù)算呢?從上述解析以及現(xiàn)場獲獎的多個案例中，我們不難挖掘出廣告主的投放G點，即對跨屏、多屏整合投放的興趣已經(jīng)成為未來發(fā)展重要趨勢。那什么是多屏互動廣告呢?它可以解釋為：融合PC豐富的展示效果和移動設(shè)備卓越的創(chuàng)意表現(xiàn)力，通過雙屏實時互動的方式，喚起用戶的行動，深入傳達(dá)品牌訴求，同時刺激形成轉(zhuǎn)化效果。
事實上，百度也已率先布局多屏互動廣告形式，并致力于引領(lǐng)這一潮流、樹立行業(yè)準(zhǔn)則。例如，百度為健康品牌——善存定制的“善存接水果健康大測試”，當(dāng)用戶看到PC端的網(wǎng)頁廣告業(yè)后，“掃一掃”就可以挑戰(zhàn)雙屏互動小游戲，通過左右傾斜手機控制方向，PC端的水果會呼應(yīng)掉落，再左右傾斜手機控制PC端盤子接住水果，游戲結(jié)束將展示雙屏互動得分，結(jié)合善存營養(yǎng)均衡的理念傳播品牌。多屏互動的廣告形式，在滿足品牌曝光的同時，通過不同創(chuàng)意可以吸引消費者深入?yún)⑴c到品牌互動中來，在互動中強化品牌形象、給予每一個參與者個性化的互動體驗;從而刺激消費者的購買轉(zhuǎn)化欲望。
方寸屏幕，是移動互聯(lián)網(wǎng)時代廣告主最為看重的營銷戰(zhàn)場。在中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，百度今年第二季度移動營收占比首超30%，成為移動領(lǐng)域商業(yè)化程度最高的企業(yè)。百度在移動領(lǐng)域強大的技術(shù)實踐能力，在LBS、搜索、應(yīng)用分發(fā)等領(lǐng)域上的強勢地位，自主研發(fā)為主的14款億級移動應(yīng)用，都已經(jīng)成為構(gòu)筑移動營銷生態(tài)的堅實基礎(chǔ)。定制化內(nèi)容創(chuàng)意則能夠為品牌提供更具針對性的營銷解決方案，實現(xiàn)效果與品牌的雙重提升。以創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用，真正打通人與服務(wù)的連接。
百度極具前瞻性的深入關(guān)注多屏互動廣告，并致力于與行業(yè)專家、專業(yè)機構(gòu)一起制定多屏互動廣告的準(zhǔn)則。多屏互動廣告必將成為未來無線營銷的重要發(fā)展趨勢，或許不久的將來，多屏互動不僅體現(xiàn)在PC和手機端，甚至通過可穿戴設(shè)備的屏幕互動體現(xiàn)，廣告，甚至成為人體的延伸，移動端會帶來無限遐想。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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