作為新興產(chǎn)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)公司的營銷基因讓其他行業(yè)望而卻步，原本被貼上科技標(biāo)簽的互聯(lián)網(wǎng)開始不斷向無節(jié)操無底線的娛樂圈看齊。
無處不營銷，幾乎所有事件都能成為互聯(lián)網(wǎng)公司炒作的媒介，上至高端峰會(huì)，下到草根段子，在知名度和影響力的驅(qū)使下，互聯(lián)網(wǎng)公司為炒作花樣不斷。筆者就最近流行的炒作行為揭一揭某些互聯(lián)網(wǎng)公司的底。
展會(huì)營銷，無底線無節(jié)操
無論是正在召開的互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，還是已經(jīng)過去的中國國際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)（ChinaJoy），原本由官方牽頭的科技盛宴，在互聯(lián)網(wǎng)公司不斷挑戰(zhàn)底線的一系列小動(dòng)作之后，已經(jīng)完全趨向娛樂化。
清涼妹、肌肉男，連跳廣場舞的大媽都忍不住上陣，尺度之大讓這屆互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)飽受爭議。幾乎所有的科技會(huì)議都離不開嫩模站臺(tái)，前露胸后露背，赤裸裸的淪為了另類車站�？此聘叽笊下犉饋韰s枯燥無比的科技論壇，遠(yuǎn)沒有帥哥靚妹能吸引眼球。主辦方忙著賣展位賣廣告，在人多場亂事雜的情況下，各大互聯(lián)網(wǎng)公司與其做沒人看的廣告還不如找一幫人站著做人體廣告。
科技展會(huì)沒有了高大上的產(chǎn)品秀和犀利的觀點(diǎn)，只剩下亂糟糟的營銷和廣告�；蛟S從本質(zhì)上這些展會(huì)就存在問題，大的互聯(lián)網(wǎng)公司有著耀眼的舞臺(tái)，足以吸引參觀者的關(guān)注，而只有幾平米展區(qū)的小公司則只能依靠帥哥靚妹來撐場面，各互聯(lián)網(wǎng)公司為了爭風(fēng)頭，尺度也就越來越大，開始無底線無節(jié)操了。
事件營銷，公益成了幌子
最近流行的冰桶挑戰(zhàn)讓不少互聯(lián)網(wǎng)公司借機(jī)火了一把，原本關(guān)愛“漸凍人”的公益活動(dòng)在中國卻變了味。
某位互聯(lián)網(wǎng)大佬的高調(diào)冰桶挑戰(zhàn)讓他本人和他的公司牢牢占據(jù)了新聞的頭條位置，這種低成本的營銷行為確實(shí)應(yīng)該點(diǎn)個(gè)贊。隨即冰桶挑戰(zhàn)在互聯(lián)網(wǎng)圈開始泛濫，借機(jī)炒作者數(shù)不勝數(shù)，在三星某款手機(jī)發(fā)起冰桶挑戰(zhàn)后，國內(nèi)某手機(jī)品牌迅速跟風(fēng)，在營銷大風(fēng)的洗禮下公益儼然成了幌子。
除了公益，更是有人借助災(zāi)難事件進(jìn)行炒作。前些天在微信朋友圈流行的為魯山災(zāi)區(qū)祈福的活動(dòng)，和某互聯(lián)網(wǎng)公司的營銷行為脫不了干系，上千萬的用戶參與進(jìn)來，雖然央視在事后也發(fā)微博譴責(zé)這一災(zāi)難營銷，但這家公司的產(chǎn)品著實(shí)火了一把。
公益活動(dòng)乃至災(zāi)難都成了互聯(lián)網(wǎng)公司炒作的媒介，強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)到底還有多少我們不曾發(fā)覺卻潛移默化接受了的炒作行為呢。
無論是媒體還是觀眾對(duì)某些互聯(lián)網(wǎng)公司的出格行為頗有興趣，不少記者更是掏空心思去抓拍亮點(diǎn)。對(duì)媒體來說報(bào)道的內(nèi)容少了些節(jié)操卻能引來更多的關(guān)注，對(duì)企業(yè)來講尺度越大越容易被報(bào)道，獵奇的讀者和觀眾又經(jīng)不住人體廣告的誘惑。集體的自我麻醉，使得觀眾大飽眼福，媒體流量大增，營銷效果顯著，嫩模名利雙收。而那些事件營銷更是名正言順，以公益之名為企業(yè)換一個(gè)好的形象，借災(zāi)難之事更容易引發(fā)受眾的參與。營銷之上的年代，哪有什么公司深刻的考慮其行為的社會(huì)影響，品牌形象也被拋之腦后。對(duì)此，我只想說請(qǐng)不要為了一己私利，臟了互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)詞。
一直以來，不少互聯(lián)網(wǎng)公司從云端走向平庸，為了上位而制造一系列炒作和不入流的藝人有什么區(qū)別呢？營銷固然重要但炒作不要過了火。互聯(lián)網(wǎng)本身就是營銷的重要工具，互聯(lián)網(wǎng)公司在資源和技術(shù)上占盡優(yōu)勢(shì)，他們想要有所“作為”可謂手到擒來。炒作終究是炒作，再美麗的幌子也終會(huì)被戳穿。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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