近段時(shí)間，蘋果在iAD移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)中，正式推出了全屏幕圖片廣告和全屏幕視頻廣告兩個(gè)產(chǎn)品，而這引起了用戶和許多業(yè)界人士的關(guān)注。
這兩款廣告，均面向iOS第三方應(yīng)用軟件開發(fā)商推出。開發(fā)者可以在應(yīng)用內(nèi)適當(dāng)位置，部署這兩種廣告。
過(guò)去，應(yīng)用開發(fā)者顯示的應(yīng)用內(nèi)廣告面積較小，對(duì)移動(dòng)設(shè)備用戶的干擾較小，但是隨之而來(lái)的是，廣告收入太低，影響了應(yīng)用開發(fā)者的積極性。
這兩種廣告產(chǎn)品將大幅提升蘋果應(yīng)用開發(fā)者的收入。
據(jù)報(bào)道，蘋果的全屏幕圖片廣告，在兩種情況下可顯示：比如用戶點(diǎn)擊一個(gè)較小的旗幟廣告，在全屏廣告中看到更加詳細(xì)的信息。另外一種情況是，在應(yīng)用軟件尤其是移動(dòng)游戲中，如果用戶闖關(guān)成功或是到了關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)，將會(huì)強(qiáng)制顯示全屏幕圖片廣告。
全屏幕視頻廣告，則將作為視頻內(nèi)容的片前廣告播出。
兩種全屏幕廣告適用于iPhone和iPad的應(yīng)用軟件，從即日起，開發(fā)者通過(guò)專門的蘋果移動(dòng)廣告接口，可以接入兩種廣告。
需要指出的是，全屏幕的視頻廣告，要求移動(dòng)設(shè)備運(yùn)行iOS7操作系統(tǒng)。這些視頻廣告的長(zhǎng)度支持15秒、30秒和60秒。
據(jù)報(bào)道，之前谷歌等第三方移動(dòng)廣告商，已經(jīng)推出了移動(dòng)設(shè)備的全屏幕廣告，而蘋果創(chuàng)始人喬布斯向來(lái)重視用戶體驗(yàn)，避免廣告對(duì)于用戶使用設(shè)備造成過(guò)大的干擾，所以延遲到如今才推出。
iAd是蘋果的移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)，旨在面向iOS廣大的第三方應(yīng)用開發(fā)者，提供一個(gè)依靠網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)收的手段。應(yīng)用內(nèi)部植入蘋果廣告之后，用戶在打開廣告時(shí)，無(wú)需再離開應(yīng)用軟件。另外，用戶點(diǎn)擊廣告產(chǎn)生的收入，七成歸屬開發(fā)者，三成歸屬蘋果。
需要指出的是，蘋果依靠iPhone和iPad發(fā)明，帶來(lái)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，并且在全球擁有數(shù)億的iOS用戶。然而蘋果在移動(dòng)設(shè)備廣告的挖掘上，并未取得成功，和硬件銷售相比，蘋果iAd業(yè)務(wù)的收入，十分低迷。
比如，蘋果移動(dòng)廣告向廣告主報(bào)出的最低采購(gòu)價(jià)，一度高達(dá)100萬(wàn)美元，然而由于廣告主興致不佳，蘋果將報(bào)價(jià)降低到了10萬(wàn)美元。
從去年開始，蘋果開始“挽救”移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)，除了推出越來(lái)越干擾用戶體驗(yàn)的廣告產(chǎn)品之外，蘋果還把音樂(lè)流媒體業(yè)務(wù)“蘋果電臺(tái)”的廣告，也交給了iAd。
據(jù)報(bào)道，蘋果移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)成立時(shí)，喬布斯曾希望拿下美國(guó)48%的市場(chǎng)份額，但是如今實(shí)際份額還不到5%，移動(dòng)廣告的大蛋糕，都被谷歌和Facebook兩家巨頭分享。
如今蘋果總算推出內(nèi)屏廣告，被視作是對(duì)其移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的“挽救”行為。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買賣網(wǎng)
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
