“平臺作為一種新媒介組織形態(tài)的出現(xiàn)，表明了進入媒介融合時代，傳統(tǒng)媒體須加緊建設全媒體數字化運營平臺，加快單一媒體向全媒體的轉型。與此同時，媒介平臺不僅成為傳媒綜合服務提供商，而且可以形成傳媒新業(yè)態(tài)�！薄T天
《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》中提出的諸多內容，為傳媒發(fā)展指明了方向。隨著互聯(lián)網傳播技術的進步以及兩者更加深層次的融合，發(fā)展前景又如何呢?昨日，成都晚報記者專訪了暨南大學新媒體研究所所長譚天、中國傳媒大學教授曹培鑫，對此進行了分析。
借力新媒體 優(yōu)勢媒體會越發(fā)強大
當下的互聯(lián)網基本不進行內容生產卻生命力愈發(fā)旺盛，原因是什么?譚天認為，一般來說，媒體主要生產意義消費和意義影響。而媒介平臺只是提供意義服務。搜索引擎作為一種網絡技術產品本身并沒有提供任何信息和內容，但人們可以通過它迅速地找到想要消費的傳媒產品，從而獲得所需的信息和內容。社交網絡、微博等新媒介產品都具備這種意義服務的特征。意義服務就是通過各種技術手段、服務產品和聚合平臺，為傳媒經濟提供運行的基本條件，并在此基礎上形成各種商業(yè)模式和經濟形態(tài)。
譚天表示，在當前推進兩者融合的過程中，“優(yōu)勢媒體會借力新媒體越發(fā)強大，當然能夠更好地理解和認識新興媒體，一些目前沒有被過多關注的傳統(tǒng)媒體，將來也可能煥發(fā)強大的生命力而占有重要市場�！弊T天認為，叢林法則已經變成了天空法則，即“天高任鳥飛”。
技術不是門檻 兩者融合優(yōu)勢互補
“傳統(tǒng)媒體與新興媒體并不是割裂的兩部分。”中國傳媒大學教授曹培鑫告訴記者，如今不少媒體依靠微信、微博、APP等奠定了影響力，但其也是從傳統(tǒng)媒體中延伸而來的。在他看來，技術并不是一個門檻，只是末端表達的一個出路而已，傳統(tǒng)媒體特別是報紙，擁有一批優(yōu)秀的寫作者、評論家，傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營管理等方面將深度融合，并能夠形成優(yōu)勢互補。
據他介紹，根據傳播學中的“創(chuàng)新的擴散理論”，知識溝的時代已經過去了，兩者在融合過程中，將共同避免劣勢，“你中有我，我中有你，齊頭并進”。指導意見中也提出，通過推動兩者融合，使主流媒體科學運用先進傳播技術，增強信息生產和服務能力，形成立體多樣融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。
傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合是大勢所趨，如何更好的發(fā)揮各自的優(yōu)勢，是我們要思考的一大問題。
作者：佚名 來源：廣告買賣網
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