提起德國男人的印象，相信很多人第一時間想到的是世界杯期間德國隊的內(nèi)斂健壯型男，但請看下面來自德國耳機老牌森海塞爾的最新廣告，也許會讓你改變對德國男人的既有認知。
近日，為了推廣售價為 199 美元的新耳機 Urbanite，森海塞爾推出了兩支與創(chuàng)意機構(gòu) McKinney 合作的廣告，主題為 Let your ears be loved 。片子一開頭，一個西裝革履卻背著巨大耳機模型、操著搞笑德國口音的男人對著鏡頭一臉陶醉地擁抱一只巨大的耳朵，不少人的雞皮疙瘩大概都起來了。等到后面他一臉享受地為耳朵撒泡泡浴、做馬殺雞、穿上女仆裝搔癢，一邊還不忘對著鏡頭拋個媚眼，所有人的雞皮疙瘩都掉了一地。
第二支廣告也是同樣的基調(diào)。同樣是那個大耳機西裝男正走在紐約街頭尋找他心目中的女神 Golden Ear，以配套森海塞爾在紐約推出的線下活動——森海塞爾在紐約市的各個角落設置了 1000 只 Golden Ear 標志，而任何人只要找到了其中的一只就能從森海塞爾設置在曼哈頓 Rivington 大街的 “金耳朵宮殿” （Ear Love Palace）免費獲得一副 Urbanites 耳機。
不過，采用巨型耳朵模型作為主角并非是森海塞爾和 McKinney 的首創(chuàng)。體育頻道 ESPN 在 2011 年推出自己的應用 ESPN Radio 時，就跟創(chuàng)意機構(gòu) W+K 合作過一款巨型耳朵的廣告。
作為 1945 年就在德國創(chuàng)立的家族耳機品牌，森海塞爾的 Urbanite 廣告的確有點搏出位。但在競爭激烈的耳機市場，這也不失為一種重新吸引注意力的方法。根據(jù)森海塞爾公布的 2013 年財報，它的全年利潤為 1.43 億，比前兩年大幅減少。森海塞爾稱這是由于研發(fā)資金升高，并在全球范圍內(nèi)鋪設銷售網(wǎng)絡所致。
而根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu) Kantar Media 的報告，盡管森海塞爾的用戶數(shù)幾乎比 Beats 和老牌耳機廠商 Bose 的用戶總和還要多，但 2013 年它在英國市場的表現(xiàn)還是次于 Sony 和蘋果耳機。
伴隨著今年 5 月，蘋果趕在世界杯之前收購了潮流耳機品牌 Beats，這個年輕品牌就出盡了風頭，無論從設計還是營銷上都讓森海塞爾顯得有點過于陳舊保守。另外，越來越多的創(chuàng)業(yè)公司如定制耳機的 Normal 又紛紛通過眾籌等手段加入戰(zhàn)局。森海塞爾所面臨的競爭將越來越激烈。
德國老牌推出如此搏出位的廣告，大概也是覺察到了一絲危機感吧。對于老牌來說，有危機感總是好的。
由此可見，森海塞爾這個名牌終于也把心思放在營銷上面了，可喜可賀，可喜可賀。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號
